昔日的国产手机巨头又活过来了?未来能否东山再起?

发表于 2019-09-06 10:03:58 收藏 已收藏
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昔日的国产手机巨头又活过来了?未来能否东山再起?

发表于 2019-09-06 10:03:58
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2019年9月得到的最新消息:申请破产200多天的金立,在近日突然宣布推出两款新的千元机。与此同时,已经下线许久的官网也重新恢复运作。一系列的动作让人不禁疑问,这个昔日的国产手机巨头又活过来了?

公开资料显示:金立手机成立至今已走过17个年头,先后邀请了刘德华、凤凰传奇、冯小刚、薛之谦、刘涛等一众大牌明星进行代言。凭借着过硬的品质和商务风的定位,巅峰时销量仅次于诺基亚和三星,成为国产手机第一的品牌,力压“中华酷联”(中兴、华为、联想、酷派)。

曾经的国产机销量冠军

说到金立,就不得不说起品牌创始人刘立荣。值得一提的是,他与OPPO的创始人陈明永、vivo的创始人沈炜一样,都曾在小霸王工作过。后来他跟随当时的老板杨明贵,创立了金正公司转做VCD,并成为集团常务副总裁,那时候他还不到25岁。

后来,由于公司管理层出现变故,刘立荣决定自己出来创业。他从金正和自己名字里各取了一个字,创办了金立。原本他想继续从事老本行,但在经销商的鼓动下,最终才选择进入手机领域。

彼时国内手机行业发展迅猛,山寨机如雨后春笋般冒出。但金立凭借着稳固的代理商体系和超长续航等实用功能,只用一年时间销售额便做到了8亿,并奠定了国产手机引领者的地位。做了三年贴牌生意的他们最终拿到了牌照,开始正式生产手机。

不鸣则已,一鸣惊人。为了快速提升知名度,金立大胆地邀请了香港四大天王之一的刘德华担任品牌形象代言人,并砸下千万打造了由冯小刚执导、刘德华主演的宣传片。一时间品牌家喻户晓。得益于此,在之后的三年时间里,始终稳居线下市场第一。品牌巅峰时年销量突破1000万台,成为了当年的国产手机销量冠军。

未来能否东山再起?

随着智能机时代,原本落后的华为手机抓住机遇快速抢占市场,小米、OPPO、vivo等品牌也相继出现。而金立却浑然不知变化,被超越才推出首款智能手机,但最佳时机早已错过。正所谓一步慢步步慢,加之飘忽不定的品牌定位以及缺乏研发创新的投入,曾经的辉煌再也无法重现。

为了扭转不利局面,金立不惜采取激进的策略,疯狂地砸钱打广告、请当红的流量明星代言、冠名赞助热门综艺节目。然而这并没有带来多大的效果,前两年,这个昔日的国产手机巨头开始陷入资金链断裂的泥潭中。更令人意想不到的是,创始人刘立荣又被媒体曝出输了十几亿的消息。去年年底,公司不得不申请破产,为了自救,在这期间还卖了不少资产和专利。

时至今日,根据知名调研机构IDC发布的报告显示:今年二季度的国内手机市场,华为、vivo、OPPO、小米、苹果等头部厂商占据着九成份额,二三线品牌的生存空间十分狭小。金立虽然开始恢复运转,但能否实现东山再起,仍需要打上一个大大的问号。

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