增强现实技术将应用到广告中 颠覆当前广告模式

TikTok正准备推出新的增强现实广告格式，因为流行的视频应用程序将继续迅速扩大其广告产品开发，使其与Instagram和Snapchat等产品保持一致。据知情人士透露，“ AR品牌效果”广告将使TikTok用户可以将广告商的互动视觉效果添加到与周围自然环境互动的TikTok视频中。例如，汽车可以放大厨房桌子的长度，或者创作者可以随着广告客户的吉祥物在房间周围弹跳而与之互动。

这些广告将是可点击的，并且会随着用户拍摄视频而播放音乐。广告产品启动时的确切名称可能会更改。全球推广计划在今年第三季度的某个时候进行，定价未知。“我们一直在探索将创造力和欢乐带给社区的新方法。TikTok发言人说：“创意效果是用户表达自我的一种有趣方式，也是品牌通过品牌创意效果将互动元素带入其广告系列中的一种有趣方式。 ，并在我们拥有它们时共享更多细节。”

新的广告产品将使TikTok与Snapchat的Sponsored Lens和Word Lenses增强现实格式以及Instagram的AR滤镜并驾齐驱，尽管后者尚未成为广告产品。TikTok已经提供了一种名为Branded Effect的产品，该产品使用户可以在视频中添加2D动画镜头，这些镜头可以由面部和手部动作触发。去年，《Digiday》报道说，这些效果的成本为100，000美元，由TikTok的内部创意团队创建。当Snapchat最初推出其Sponsored Lens眼镜时，在美国进行全美收购的成本约为每天50万美元-对于许多广告客户来说是禁止的。但随着时间的流逝，Snapchat将Lenses引入其广告拍卖中，从而降低了价格（按CPM计费）。Snap在上个月的第一季度财报电话会议上表示，人们正在使用其镜头（并非全部由其赞助），比去年增加了85％，自助服务现在是广告商购买其增强现实产品的主要方式。

TikTok一直在迅速遵循其他社交平台制定的广告路线图。同时，其用户增长迅猛。根据测量公司SensorTower的数据，3月份，TikTok应用程序及其中文版本的Douyin在苹果应用程序商店和Google Play商店中的下载量超过了20亿次。媒体代理商Starcom的执行合伙人Paul Kasamias表示，虽然TikTok在与竞争对手社交媒体平台的相似路径上推出了新的广告产品，但“他们的制作速度更快了”。“他们的扩展和前进能力确实令人恐惧。如果他们做对了，他们将在未来六个月到一年内成为一个巨大的参与者。”

即将到来的AR效果广告的消息是在上个月Digiday报道说TikTok还测试了一种新的广告格式之后，该广告格式将广告客户与其重要的影响者联系起来，让这些创作者在他们的视频中定位号召性用语按钮，该按钮可以链接到电子商务网站。