电视行业参考手机行业的进化路径,才有可能获得市场的追捧

袁创 发表于 2020-09-14 14:48:32 收藏 已收藏
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电视行业参考手机行业的进化路径,才有可能获得市场的追捧

袁创 发表于 2020-09-14 14:48:32

重压之下的电视机厂商在创新上走起了形式主义的老路。

尽管业内人士一致认为在万物互联的家庭场景下,智能电视将会焕发第二春,但是遗憾的是,当前的智能电视市场其实非常缺乏此前智能手机崛起时的红利。

2020年Q1,中国智能电视销售总量为996万台,同比下跌了20.1%,销售总额为238亿元,同比下降33.8%。总销售规模创2016年以来单季最低记录。此外,IDC还预测,2020年全年,中国智能电视出货量将仅为 4480 万台,预计同比下跌4.4%。

在这种市场日趋萎靡的背景下,还有越来越多的智能手机厂商入局,带来的一个结果必然是竞争加剧。

电视行业参考手机行业的进化路径,才有可能获得市场的追捧

这一点,从产品价格可见一斑。2020年618购物节,电视机线上渠道均价仅为1968元,同比下跌10.9%。对比2019年的双11购物节也下降了 5.9%。

既然目前智能电视行业已进入存量时代,那么为了生存,不论是新势力企业还是传统势力,潜意识下的方向,必然就是主动创造增量空间。

事实上,从市场来看,自2019年开始,电视厂商就开始积极地创造增量空间,反映到消费级领域,我们也就见到了游戏电视、社交电视、旋转电视、天价电视等特色产品。

这一产品逻辑在感性层面十分诱人:目前的智能电视在功能层面仅仅满足了消费者“音画”的需求,考虑到消费者的需求是多元的,一旦有满足消费者其他需求的电视产品出现,必然可以占领市场。

然而市场却没有给这个逻辑提供生存的土壤——在整体存量市场的背景下,电视行业确实有一些增量空间,但是这些增量空间却和厂商主动创造的环境风马牛不相及。

有意思的是,电视行业目前的这一发展方向与市场矛盾,早在2017年的手机市场上也曾上演过。考虑到智能手机已经度过了“百花争鸣”的阶段,并且手机在产品形态上与电视有一定的相关性,它山之石可以攻玉,手机行业的向深水区进发的改革经验,对电视行业来说,其实是有着很大参考价值的。

2017年,手机行业整体销量由强转弱的第一年,为了求生存,类似YotaPhone YOTA 双屏手机、魅族PRO 7小屏手机、中兴Axon M折叠手机等极具噱头的产品也是一哄而上。

但是,随后的市场就将这些“奇思妙想”好好教育了一番。

以魅族Pro 7为例,由于误判了市场真实需求,百万台订单彻底“滞销”,最终被迫降价到百元价位才清空所有库存。

与此同时,旭日大数据显示,2017年,智能手机市场5寸以下屏幕机型出货量占比从2014年的63.6%收缩到的25.6%。5寸以上屏幕机型出货量占比由2014年的36.4%上升到2017年的74.4%。全面屏市场进入爆发前夜。

有了魅族等厂商的前车之鉴,以及市场趋势的指引,众多智能手机厂商纷纷开进全面屏赛道,正是在这个正确路线的照拂之下,众多微创新的产品开始逐渐赢得市场青睐。

比如首个采用弹升式摄像头方案的vivo NEX,半年销量就超过了200万台,是2018年当之无愧的明星机型;而在另一个维度拓宽屏幕尺寸的折叠屏手机,也成为了2019年的明星机型,总出货量达到了100万台。

由此,我们再回到电视行业就能发现,目前电视已经来到类似手机曾经经历过的那段“百花争鸣”时刻,并且市场也给出了类似的一正一反两个答案。

参考手机行业的进化路径,电视厂商如果想要获得增量空间,坐在家里用最自信的心态去琢磨用户需求肯定是不行的,必须要平视用户,洞察需求,彻底摒弃盲目的产品理念,才有可能获得市场的追捧。

产品是卖给用户的,如果你厂商都不愿意俯身倾听用户的心声,整天玩什么闭门造车式的自嗨,这和慢性自杀又有什么区别呢?

责任编辑:gt

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