荣耀独立,华米OV将迎来最强的挑战者

数码控 发表于 2020-11-27 16:12:49 收藏 已收藏
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荣耀独立,华米OV将迎来最强的挑战者

数码控 发表于 2020-11-27 16:12:49

2020年11月17日,华为在官网发布声明,正式确认了出售荣耀的消息,华为称之所以出售荣耀,主要是为了让荣耀渠道和供应商能够得以延续。对于被出售的荣耀,华为不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。

在11月26日,华为总裁办发布了华为创始人任正非在荣耀送别会上的讲话,鼓励新荣耀拥抱全球化,做华为最强的竞争对手,甚至可以喊打倒华为。

从华为官网的声明到华为任正非的讲话,可知独立后的荣耀将跟华为毫无关系,双方也有望走向对立,对中国手机市场的格局来说,也将产生深远的影响,荣耀独立,不仅华为心里苦,小米、OPPO、vivo也没好到哪里去,因为它们将迎来最强的挑战者,我们来分析一下:

首先是华为,原本荣耀在华为的规划中属于不可或缺的存在,没了荣耀,相当于华为没了左膀右臂。

早在2019年4月份,华为消费者业务CEO余承东就发文确认了荣耀的目标与发展方向:荣耀品牌做到中国前二,全球第四,华为会全力支持荣耀发展,将会给荣耀极具竞争力的产品,在渠道、零售上加大投入,荣耀一定要超越并甩开对手,无论是华为,还是荣耀,都要敢于创新,做智慧全场景产业的王者。

荣耀独立,华米OV将迎来最强的挑战者

根据知乎大神 @安乎都护府长史 发布的数据显示,截至2020年10月,华为系的市场份额为45.85%,但如果把已经独立的荣耀之前13.32%的市场份额去掉的话,华为的市场份额为32.53%,虽然还是国内第一,但是与第二名、第三名的差距已经缩小了很多。

考虑到华为自身海思麒麟芯片数量有限、相关供应商未拿到供货许可,使得华为在国内手机市场举步维艰,预计市场份额,在明年会跌破30%,这给华为其他竞争对手(包括荣耀在内)一个壮大自身的机会。

独立的荣耀,对华为而言,不仅是原本的规划被打乱,而且还多了一个竞争对手。

其次是小米,对于华为出售荣耀,小米总裁王翔近日在财报媒体电话会议上表示,不管怎么样,小米的策略是没有任何影响的,在过去三到五年小米一直坚持自己的打法,未来也会坚持。

小米高管最燃嘴上说荣耀独立对其没有影响,其实会受到的影响不可谓不小。荣耀最近发布的手机产品是在7月2日推出的荣耀30青春版和荣耀X10 Max,距今已经过去了四个多月,也没见多少荣耀手机新品的爆料与身影。即便如此,荣耀的市场份额高达13.32%,也远比小米(含Redmi)9.61%的市场份额高上不少。

据知乎大神 @安乎都护府长史 透露,独立的荣耀自明年起将独立进行统计,按照现在的市场份额进行排名,荣耀事实上成为了中国第四大手机厂商,小米则是跌出了前5名,进入到了Others里面,这对小米而言,有点难以接受。

值得一提的是,独立后的荣耀由于没有了华为的束缚,使得它能够全力的冲击高端机市场,这让今年在高端机市场小有成就的小米颇有压力。

荣耀的独立,对小米而言,会受到很大的打击。

再接着是OPPO,荣耀是一个线上、线下都很强势的手机品牌。在2017年的荣耀9青春版的发布会上,荣耀总裁赵明就表示,荣耀成为了中国互联网手机第一品牌,荣耀在线上对阵小米不弱下风,与荣耀对线,这让不擅长线上营销的OPPO很被动。

至于线下市场,看看收购荣耀的深圳市智信新信息技术有限公司的情况就明白了。它由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立,包括天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、北京松联科技有限公司、深圳市顺电实业有限公司等,既有国资背景,也有线下经销商巨头等,可知荣耀的线下渠道很强,线下PK荣耀,OPPO的优势不够明显。

即使OPPO调兵遣将,整合了realme、一加,对OPPO VS荣耀,起不到太大的作用,主要是realme回国时间不到三年,消费者对其不够熟悉,而一加以往的定位则是小众,偏向极客人群,很难吸引到普通消费者。

荣耀独立后,自身的市场份额会从华为划分开来,面对拥有13.32%市场份额的荣耀,OPPO还是得悠着点才行。

最后来看vivo,作为国内市场份额仅次于华为的手机厂商,vivo这第二名的位置坐的也不怎么稳固。之前挑战者只有OPPO,双方相差不到2%的市场份额,现在又多了一个荣耀,它们之间的市场份额相差不到4%。

当然,相较于OPPO,vivo的处境会稍微好一点。在存在系统短板的情况下,vivo凭借稳定的产品线调整,以及国内领先的硬件加持,坐上了国内手机市场第二名的位置。在OriginOS发布后,vivo补上了系统的短板,不仅能够留住老用户,还能够吸引新用户,因此应对独立的荣耀,只要vivo不犯错,国内第二名的位置还是很稳的。

当然vivo也不能轻敌,毕竟独立后的荣耀享有更大的自主权,在市场策略上更为灵活多变。

总的来说,荣耀独立,华为受伤,小米受打击,OPPO、vivo很紧张,至于它能不能冲击华米OV四巨头的格局,将持续关注。
       责任编辑:tzh

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