领跑行业的坚果投影的品牌影响力源于何处？

艰难的2020，实体市场弥漫着严酷的气息。线下消费严冬，线上消费却是一片生机盎然。2020双十一天猫+京东成交额交出了超6000亿的惊人答卷，在淘宝、知乎以及ZEALER播放量综合数据下，小米大师OLED电视，石头扫地机器人T7，以及坚果J10投影仪等成为年度爆品。其中坚果投影的J10和G9两款单品在今年双十一期间，于天猫平台的销售额双双破亿，在投影仪这个相对“冷门”的行业足够令人惊讶。

在关注到坚果投影这个品牌后，近日我们也在“投资界”上查询到，上个月由远大创投领投，坚果投影（火乐科技）完成了数亿元人民币E1轮融资，在这之前坚果投影先后也获得达晨、IDG、阿里巴巴等投资。从本轮融资不难窥见，资本仍对这个潜力巨大的蓝海市场保持高度关注，而坚果投影通过今年逆势增长的优异表现及持续展现出的品牌实力，让资本对其抱有了未来更高的预期。

2020年是家用观影设备高速发展的一年，疫情让所有人都变成了“宅男宅女”，也让室内观影娱乐需求陡然提升。虽然说小米与华为的争霸把50吋智能电视价格打到2000元以下，宣告着室内大屏时代的到来，但面对“影院级”的100吋领域，电视机的价格依然居高不下，入户安装门槛之高也确实让消费者望而却步。同时更加精巧、方便且能够轻松投出百寸大荧幕的投影仪逐渐走入人们的视野，成为一片新的蓝海。

在家用投影仪这片蓝海里，以坚果投影为首的第一批开荒人，持续为用户和整个行业带来了一次次技术和体验的升级，多年沉淀积蓄的品牌影响力，已成为左右顾客选择的重要因素。而今年领跑行业的坚果投影的品牌影响力，究竟源于何处？ 

极致的产品力

 

“看投影仪就要看流明”，是市场教给用户的第一句话。但这句话在坚果投影看来，就像看电视只看分辨率一样，是单薄无力的。对于显示设备来说，画质才是用户体验的核心，不同显示设备的画质参数也有差别。而投影仪的画质，要重点看三部分：流明、算法和散热。如果把投影仪比作一驾疾驰的马车，流明、算法与散热就是并辔的三匹骏马，有任何一只脱缰，都无法保证马车平稳前行。很多投影仪明明配置上看起来都很优秀，但实际使用体验却一言难尽。保证三者平衡，也是大多数投影厂商一直难以突破的瓶颈。我们以坚果J10为例，捋一捋这三者息息相关的原因。

首先，流明直接决定投射画面的亮度。由于投影仪的成像会受到自然光的干扰，保证用户能在白天清晰稳定地观影，是中高端家用投影仪的重要门槛之一。因此，投影仪行业中也有着“看投影仪就要看流明”的说法。

而坚果J10在同类产品中拥有行业最高的2400ANSI流明，将上一代2000ANSI流明准线提升了整整400。这意味着坚果J10能在保持对比度平衡、无色偏的基础上，提供该价位段最清晰的投影效果。

那么市场上我们看到其实还有更高亮度流明的灯泡机存在，定价也更高，那么是否流明也如数字所展现的那样越高越好呢？

其实不然。5-6k价位段的投影仪产品可被看作为高端家用投影仪，其ANSI流明通常在1000-2500区间。动辄3000+ANSI流明的投影仪则多用于公司会议、教室等大空间场景而非家用，多以亮度越高越好为最核心诉求。如果投射在室内这种相对狭小的环境，会比较刺眼，色准与对比度等也无法保证。

如此看下来，在不牺牲画面效果的前提下，还能达到2400ANSI流明的坚果J10，几乎摸到了当前同价位段家用高端投影仪的亮度天花板。

一款真正优秀的投影仪，绝对的不止有“亮”而已。

比起流明来说，芯片的算法可能不那么显而易见，却对画质提升起着至关重要的作用，决定了它的上限。而相比其市面一众的Mstar 6A838、Mstar 6A848，坚果J10选择了联发科为高端显示设备研发的MT9652芯片，集高性能、多核 CPU、GPU 和专用 AI 处理单元（APU）于一体。简单说，这颗芯片直接带来了画质算力的飞跃提升。

最值得一提的是它的AI处理，可以在视频流中实时识别人物与场景类型，自动调整色彩饱和度、亮度、清晰度、图片噪声并进行动态运动补偿，以此带来更好的画质体验。

而散热则是支撑一台投影仪稳定运行的基础，决定了它的下限。同理与手机与电脑，投影仪的散热一直以来也是各大厂商最头疼而又难攻克的问题之一。任你再高的配置，一旦温度过高，就会撞到功耗墙，一身武艺发挥不出。

比起冰冷的参数，坚果J10更注重机器整体的平衡，在此基础上，不断突破性能极限。这也很清晰地解答了为什么各大厂商明明拥有制造3000+流明机器的技术，却始终在家用投影仪上难以突破2000左右的瓶颈。

如果说，强大硬核的产品力是坚果投影品牌影响力核心关键的一环，在深入了解了坚果J10这一款今年的明星产品后，我们对背后坚果投影这家公司，有了更深的好奇：是怎么样的品牌内核能提供如此充足的能量去构建出这样的产品研发思路？

有温度的品牌DNA

在我们采访坚果投影CPO王骁逸时，多次听到了“感知力”这个词汇，他认为这才是坚果投影一路过关斩将的制胜之道。何谓“感知力”？

一是对用户需求的感知。

品牌到底要做怎样的产品？用户到底需要什么样的产品？这种感知源于对对用户需求的精准调研，对核心痛点的洞察及提炼。

坚果投影在2011年创立之初，就致力于打造极具创新力同时精准贴合用户需求的智能投影产品，凭借着圆润亲和的坚果G系列家用投影仪及水瓶造型的P系列便携投影仪，树立了家用投影的行业领军地位。随后发布的行业首款1080p激光电视等打破传统投影仪形态，到2020年，以形成J系列+G系列的产品线组合，满足不同用户的需求。坚果都在不断为用户提供具有温度的创新产品。

让每一个用户都能够买到自己最想要的产品很难，却一直是坚果不断坚持的目标。

其二则是对用户体验的感知。

“一款懂你好用的投影仪才是智能投影仪。”坚果投影CPO王骁逸在介绍坚果J10投影仪时候表示，“产品的感知力不仅体现在性能创新上，更是体现在产品的用户体验。我们在坚果J10上搭载了可感应和识别人体的光脉冲发射器，当有人或宠物靠近发光光源时可以在毫秒级别的时间内识别到并关闭光源。它不再是冰冷的机器，而是一个有温度、考虑到你的生活细节的存在。”

数码类产品比参数不可避免，配置高固然可喜，但核心终究还是如何让用户获得最好的使用体验。最优秀的产品设计者，永远会站在用户的角度思考问题，从对产品设计的颜色、材质与工艺基础认知，到每一个功能细节。除了硬核数码咖外，普通用户其实未必能感觉到不同亮度、分辨率等冰冷参数所带来的细微差别。对于他们来说，回到家换上居家便服，顺手打开机器，挑选一部自己喜爱的电影，窝在沙发上慢慢享受，这些落在生活里的幸福感正是坚果想要传递给每一个消费者的。

我们在使用坚果J10时，也有一些小而美的发现。比如自动对屏，打开投影仪，不需要人为移动，它会自动对齐幕布边框。如果是投墙面，也有画面自适应的功能，投影仪会自动避开窗帘、置物架等墙面遮挡物，调整到最佳的投影位置。对于工业设计ID和CMF的惯有坚持，也是在整个投影行业独一无二的。

当你在思考如何操作时，机器已经想到，并自动替你完成一切。从这些看似不起眼的创新，让我从冰冷的投影仪机器背后感知到了温度，感受到设计师对用户的体察。

如果说芯片、算法代表着智能科技的一面，那么这种带有温度的匠心独运，是智能人文的一面。

所以无论是资本的认可，还是用户的青睐，都印证了坚果投影敏锐的用户感知力、极致的产品创新力，硬核的产品力x有温度的品牌力，坚果投影跑出了属于自己的百胜公式。环顾消费电子行业，从苹果的Macintosh，索尼的Walkman上都能嗅到相似的洞察力，那么我们不妨大胆预测，坚果投影的下一代旗舰可能就是轰动行业的里程碑了。

正是如此，让坚果投影成为名副其实的行业引领者，家用投影仪的道路才不过半程，随着智能家居和5G袭来，坚果投影还有更多功课要努力。但正如坚果投影CPO 王骁逸所说，坚果投影将以更坚定的决心，打磨产品，不断创新，去赢得更多用户的信任和口碑，让智能投影仪走进更多的家庭，让更多人感受智能科技的温度。

原文标题：坚果投影仪：感知科技背后的温度

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责任编辑：haq