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小米为何要扩大线下布局?

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卢伟冰发博表示,在7天时间里小米之家新增授权体验店189家。就在众人为小米之家的扩张速度惊叹时,1月9日,小米再发大招。

这一天,小米之家共1003家门店同时开业,新开门店覆盖了270个县市。

如今,小米正在加速线下布局,正在迅速实现卢伟冰2020年的豪言:未来一年让每个县城都有小米之家,让每个米粉身边都有小米之家。

不过,小米之家如此迅速的扩张速度,也让不小消费者担忧。卢伟冰表示,小米开店第一原则是,开店的质量远重要于开店的速度。但在这样的快速布局之下,要如何保障开店质量呢?

对此,卢伟冰回应道:小米之家将严禁“对用户的打扰性产品推荐”、“对产品的加价销售”、“对紧缺产品的搭售行为”这三种行为。

小米的这一举动令消费者安心不少。

在大众的印象中,小米都是以互联网公司的形象面世,最初时可以说是完全的互联网极客。就算在如今,小米的销量也是靠线上撑起。

小米为何要扩大线下布局?

那么,小米为何要耗费如此大的精力布局线下呢?要知道,线下门店成本更高,也更不好管控。

其实,早在2016年时,雷军便意识到了新零售的重要性,并将“线上线下融合,追求更高效率的新零售业态”,当做小米发展的方向。

也是这一年,小米之家诞生,并凭借着平效25万元独领风骚。多年来,小米逐渐布局线下市场,线下门店在提升用户体验、售后服务、提升销量等方面,为小米作出而来不小的贡献。

并且,布局线下有助于小米更好的拿下下沉市场。如今,庞大的下沉市场成为了各大厂商手中的香饽饽,争相希望能分下一块蛋糕。小米自然也是如此。

下沉市场消费群体感知力不强,比起互联网的方式,线下门店更容易俘获这群消费者的芳心。由此,小米加速开店很大程度上就是为了这部分群体。

而且,随着新零售的发展,线下线上双布局已是大势所趋,这能大幅提升用户的体验,在智能手机领域也是如此。

如今,小米、OPPO、苹果、vivo等几大品牌,都是双渠道发展,同小米瓜分线上市场。

而小米自然不会坐以待毙,将在保住线上地位的同时,自然也要在线下市场中,占下一定的份额。

最终,小米的新零售策略究竟会如何,就让我们拭目以待。
        责任编辑:tzh

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