独立后的荣耀在手机市场将会处于什么位置?

荣耀独立后的首款新机V40系列终于在1月22日面世。

其拥有186g超轻薄机身，搭配重构秩序的先锋ID设计和全新升级的GPU Turbo X图形加速引擎、66W有线+55W无线双超级快充、X+Z轴双线性马达、5000万高清主摄。

V40屏幕是一块6.72英寸80°超曲OLED飞瀑屏，采用的是支持10亿色、120Hz刷新率、300Hz触控采样的视网膜级超感屏。

综合来看，新机特点在于设计、屏幕、快充、影像，有蔷薇金、幻夜黑、钛空银三种配色可选。

V40 8+128GB版售价3599元，8+256GB版售价3999元，均搭载的去年联发科发布的天玑1000+芯片。但过往配置此款芯片的手机一般定位在2000元左右，过时的芯片，搭配不低的价格，也使得荣耀V40一经发布即面临质疑。

去年11月独立后，荣耀便已离开华为的供应链体系，独立寻求合作，其各方面的业务进展成为关注焦点。

 

荣耀CEO赵明接受媒体采访时表示，目前荣耀过去所有的供应伙伴都与荣耀签署了恢复供应的协议，如AMD、高通、三星、微软、英特尔、联发科等。硬件和软件诸多方面供应没有了牵制，荣耀可以全力以赴进入市场。

他还透露，由于荣耀董事长万飚原来在华为手机体系负责供应链，两个多月的时间内，几乎所有合作伙伴都已经完成了供应协议的签署。

从产品销量看，2018到2020年，荣耀始终保持线上渠道第一名。1月22日中午12点，荣耀V40在线上线下全面开售，仅3分46秒，全网各大平台售罄，可谓首战告捷。

不过，独立后的荣耀在已经饱和的手机市场将会处于什么位置？一切还有待更长期的观察。

芯片“过时”，曲线突破

独立后的荣耀，第一步便是重新寻找芯片供应商。

去年12月，高通首先表示与荣耀开始展开对话、期待合作。在今年1月，联发科表示荣耀作为一家新成立的独立公司，正在评估其现况。

赵明接受采访时也透露，荣耀V40是去年11月17日独立之后两个月之内推出的产品，目前的阶段供应链还在启动和爬坡的过程中。

从这个时间点可以看出，荣耀V40上市急迫，必然还会从过去库存的芯片中选择。腾讯《深网》在去年12月曾报道，荣耀V40将采用此前库存的联发科芯片。如今事实显示，荣耀V40确实与高通无缘。

荣耀V40采用的天玑1000+芯片，是联发科在去年5月推出的旗舰芯片，采用7nm工艺制程、8核心架构，官方称相较于上一代性能提升了20%。在GPU方面，天玑1000+内置了9核心Mali-G77，相比G67而言，画面性能提升了40%。

此外，其支持4G、5G、和Wi-Fi多场景自动切换，是目前唯一一款集成5G基带的A77旗舰芯片。

然而，这款芯片在V40发布两天前就已经“过时”。1月20日，联发科发布最新的天玑旗舰 5G 移动芯片——天玑 1200 与天玑1100，天玑1100相当于天玑1200的降频版，两者采用了台积电7纳米工艺制程，在性能上自然比天玑1000+要提升不少。

联发科在新品发布时表示，多家 OEM 厂商对天玑新品表示支持，包括小米、vivo、OPPO、realme等，并预告终端将在 2021 年陆续上市。

这对荣耀V40而言无疑是一个挑战。比如，realme在天玑新品发布后第一时间宣布，realme新旗舰将成为首批搭载天玑1200芯片的智能手机。而此前，搭载高通骁龙888、三星Exynos 2100的手机都已经上市，这两者都是5nm制程。

这意味着荣耀需要在其他地方弥补芯片性能的短板。

不过，赵明对此并不表示担忧。他说，很多厂商是硬件堆砌，产品只发挥了70%左右的能力，荣耀未来要在系统架构和调校上突破，通过拥抱全球优秀的产业链伙伴，充分发挥优秀器件的性能，实现90%、甚至100%的发挥。

其表示，这需要在软件系统、软硬结合加速引擎、SoC算力三个层面进行软硬件一体化调优。通过引入Link Turbo，GPU Turbo，5G引擎，内存管理引擎等优化技术，可以在相同的芯片下，拥有更好的性能和体验。

GPU Turbo技术起初是基于华为自研的麒麟芯片，可以对CPU和GPU的运算进行统筹处理。赵明表示，这次使用行业芯片，将GPU Turbo的理念植入推出GPU Turbo X技术，未来可以与多家行业芯片进行集成。

而对于荣耀与高通的合作，在1月初，多家媒体报道，荣耀已经在推进采用高通芯片的新5G手机研发，但预计要到今年的5、6月份上市。

关于是否会面临供货不足的问题，赵明表示，“过去也储备了相应的芯片，未来销量多少不是问题，主要还是要看供应链体系和采购的同事们。现在爬坡虽然很迅速，但是还远远不能满足市场合作伙伴需求。”

兴业证券研报认为，若荣耀零部件供应恢复，2021年在国内或拥有4000万出货水平，但海外表现仍然需要考察其GMS使用情况。另外，因荣耀海外品牌认知度低于华为（荣耀海外出货占比30%），要维持华为海外（主要为欧洲）竞争力仍具有难度。

对于荣耀手机未来在系统上的规划，赵明表示，操作系统会在几款开源的系统中选择最优的解决方案。至于是否搭载鸿蒙OS，要看鸿蒙OS的开源进度。虽然荣耀脱胎于华为，但也会遵循业界的商业合作规则。

除了软硬件供应已经完善，荣耀的代工也有了新的进展。据媒体报道，新荣耀的手机代工厂商已确定为深科技和比亚迪电子，其中比亚迪电子的代工量超过5000万台。赵明称，目前与比亚迪以及行业其他的ODM生产制造的厂商建立了合作关系。

八千员工，一半是研发人员

荣耀的品牌已经诞生7年。赵明回顾，荣耀在2014年拥有2000万手机用户，而2020年已拥有2亿全场景智能设备。

他透露，目前荣耀现在有8000名员工，一半是研发人员。全球有5个研发基地，100多个创新实验室，在全球82个国家和地区，拥有3000+服务中心、43个呼叫中心。

“研发团队完全具备全系列手机及智能生态产品的研发能力，他们曾经打造出创新的Magic 系列、V系列，X系列，以及MagicBook笔记本、荣耀手表、手环、平板、智慧屏等优秀产品。”

赵明表示，独立后的荣耀将突破过去的品牌定位，不再有战略包袱，产品布局上不再有任何限制，将会面向全场景、全渠道以及全人群来打造品牌和产品。并且，未来荣耀还将打造中高端的形象，打造顶级旗舰产品。

值得提及的是，荣耀将继续保持2019年3月华为定下的“1+8+N”的产品战略：1是手机，8是平板、PC、耳机、音箱、眼镜、手表、车机、HD，其他厂商做N（泛IoT设备）。

除了新的手机，在当天发布会上，荣耀还发布了全新的笔记本MagicBook 14/15系列和荣耀手表GS Pro。

荣耀表示，本次品牌亮相和产品发布仅是荣耀市场迈进的一小步，2021年将是荣耀的爆发之年，后续荣耀将进一步推出更多爆款机型，在高端市场、大众市场全面突击。

目前，荣耀已经在加快布局线上和线下渠道。赵明透露，荣耀线上和线下比例在2020年就达到了4：6，有健康的全渠道平台。

在线上，荣耀专属的官方自营商城已于1月12日正式上线，商城里包括了和荣耀品牌相关的所有产品及其售后服务。

关于线下，赵明说，过去两个月当中，有大量的渠道和零售合作伙伴都主动表达了强烈的合作意愿，预计未来会在一线、二线、三线、四线城市有大量的荣耀线下店。
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