苹果是如何做到引领全球手机市场多年的?

北京时间1 月 28 日凌晨，苹果公布了 2021 财年第一季度（2020年10 月到 12 月）财报。

财报数据显示，苹果公司在2020年第四季度营收1114.39亿美元，比去年同期918.19亿美元增长了21%，超出市场预期的1026亿美元。净利润287.55亿美元，同比去年222.36亿美元增长了29%。其中iPhone营收655.97亿美元，同比增长17.23%。

1114.39 亿美元的总营收不仅超出预期，还创下苹果营收历史新高，苹果史上首次单季度营收超千亿美元。同时，库克表示iPhone12系列在中国的销量也创造了历史记录。而且除了老用户升级iPhone 之外，还有相当数量的用户从 Android 阵营转向 iPhone。

销量破纪录，营收创新高，苹果是如何做到引领全球手机市场多年的呢？

一、需求创新

专注于产品本身，用创新引领世界的信念，使得苹果的产品收获了一大波的拥护者。苹果的很多产品是极具创新的，苹果不会简单地效仿已有的产品路线，而是不断地推出市场未能出现的新产品。

Mac带来了图形操作界面，改变了电脑操作方式；

iPod改变了人们听音乐的方式，改变了整个音乐产业；

iPhone让手机真正智能，打开了移动互联网的大门；

苹果追求引领世界，而不是服务世界。在很多商家还停留在做频繁的市场调查以了解消费者的需求时，苹果却更进一步，主动告诉消费者他们需要什么样的产品，用创新的产品去主导市场，而不是随波逐流。

苹果的每一款产品，都带给客户最新的体验，创造了“另类思考”的广告语，让消费者重新认识苹果，更重要的是激发公司员工的创新动力，创造出更有想象力的产品。

二、设计能力

简洁的交互设计——苹果的设计极其尊崇简洁，即用最简单的方式解决用户的问题。不过度设计、不过多追求花里胡哨的效果，用最简单的功能、最少的操作解决用户最核心的需求。

优秀的工业设计——谈到产品设计，整个行业内几乎没有一家公司能够与苹果相媲美。苹果简约优雅的外形总能吸引住大家的目光，带领一轮又一轮的时尚风潮。

除了在顾客能看到的、触碰到的，苹果总能做到让人心动，在客户看不见的内部结构中，苹果的设计也是十分苛刻与精巧，十分严密。

产品的广告设计——苹果是出了名的会拍广告，甚至有人调侃说苹果是一家被科技耽误了的广告公司。创意十足的想法加上抓人眼球的画面表现，在产品宣传的同时又不失美感，好的广告本质上也是一个高明的营销设计。

三、品牌定位

苹果已经在消费者心目中有了一个鲜明的印记，那就是：优越的性能、特造的外形和完美的设计，苹果意味着时尚。乔布斯专注于产品本身，苹果卖的不是产品，而是一个品牌，一种苹果文化。

苹果塑造的是高端价格，大多数产品都是定较高的价格，这和它的高端品牌定位相匹配，在一定程度上也拉开了与市面上大多数竞争者的距离。

而富有个性的品牌形象，同时也有一个专注于情感的品牌策略。想象力、自由、创新、梦想、让生活变得更美好等，这些被注入的元素和产品融为了一体，赋予了这个品牌迷人的气息，收获了大批“果粉”。
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