魅族放弃互联网广告营收,市场会买账吗?

“魅族18，售价，4399元起！”

魅族科技2021年度旗舰机型发布，定价公布后，会场响起一阵欢呼，但在屏幕另一端实时观看的网友们，气氛却不太一样。

定价高是许多人看到魅族定价时的第一反应，毕竟近期各家手机厂商接连发布新机，隔壁小米11定价也在四千元左右。另一个受关注的点在于考虑到续航问题，18系列暂不支持2K和120Hz双开，不少魅友也表达了遗憾。

本次魅族的两款机型魅族18与魅族18Pro在定位上就有差异，魅族18 Pro主打顶级堆料，定位年度极致旗舰，魅族18则主打轻妙设计，定位为小屏满血旗舰。

发售价上，魅族18售价4399元起，顶配12 + 256G售价为4999元；18 Pro售价4999元起，顶配12 + 256G售价为5999元，3月3日起正式开启预售。

产品发布会前一天，魅族也发布了全新的Flyme 9系统，本次的两款新机型均会搭载。

除了设计、交互和功能外，Flyme 9在隐私安全上有了重大革新，“纯净系统”也成为新产品的重磅卖点。魅族在发布会上表示，从18系列开始，魅族将彻底放弃互联网广告营收，实现0广告0推送0预装。

魅族18系列发布正值魅族成立18周年。对内，去年魅族经历了管理层大变动，并在今年年初更换CEO，这是新任CEO黄质潘上任后魅族推出的新一代旗舰。对外，在2020年，魅族调整以往的机海战略，重走高端路线，仅发布了17系列，这是以往从来不曾出现过的。

尽管魅族表示公司去年整体保持盈利，但仍需要挽回去年17系列推出后的销量和口碑下滑。作为年度旗舰，18系列任务艰巨。

疯狂堆料的年度旗舰，仍然剑指高端市场

从4399元的起售价来看，魅族本次的发布依旧剑指高端市场，走少而精路线，因此堆料也在意料之中。

总体而言18系列价格比上一代有所上涨，但魅族给出的配置也算对得起这个价格。魅族18和魅族18 Pro均搭载高通骁龙888芯片，5nm制程，拥有LPDDR 5满血内存和ufs 3.1闪存，并且首次引入超大核X1架构。针对整体功耗控制，魅族也推出了全新一代OneMind 5.0智能思维引擎予以优化，可实现屏幕功耗下降30%。

续航方面，魅族18 Pro搭配4500毫安电池，支持40w有线或无线充电，并支持10w反向充电，pd 3.0和Qc4+快充协议将支持主流的充电器。以18 Pro为例，33分钟即可充入 80%，50分钟便可充满。

整体外观设计上，魅族有妥协也有创新。与上一代17相比，18系列最明显的是将横向的相机模组改成了主流的竖向设计方案，有用户表示“有种OPPO新机的感觉”。

不过，四曲微弧极边屏以及边框设计还是有不少进步。发布会上，魅族副总裁华海良重点介绍了18系列搭载的屏幕，称其是有史以来最昂贵的屏幕，“屏幕成本近千元”。18系列的屏幕材质为康宁大猩猩第六代玻璃，背板亦为玻璃材质，做防指纹镀膜处理，整体手感非常丝滑。

屏幕尺寸上，18屏幕尺寸为6.2英寸，18 Pro则为6.7英寸。左右两侧曲面将柔性AMOLED屏幕进行50°微弧处理，使得整机弧度衔接更加平顺，减少视觉和触觉上可能带来的不适感。同时，为了打消用户对曲面屏误触的顾虑，魅族针对手心、拇指、多指等握姿都做了防误触调教。

两款机型的颜色各有不同。魅族18拥有踏雪、等风、渡海三种配色，魅族 18 Pro 则有飞雪流光、银河秘境、苍穹浩瀚三种配色，分别对应白色、银色、蓝色。

另一个最受关注的点在于重量。作为年度旗舰，魅族18重量仅有162克，宽度69.2mm，厚度8.18mm，18 Pro则在189g，比上代整整轻了30克。可以作为对比的是，今年因为重量减少而受到好评的iPhone 12重量同样为162克，12 Pro Max则在226g。

影像也是亮点之一。18 Pro主摄采用Samsung GN1，相较上一代提升70%进光量，搭配记忆金属光学防抖及5000万有效像素，最高支持8K录像。索尼IMX 616超广角微距镜头可拍摄130°影像，支持30倍变焦，并搭配深感TOF对焦。前置拍摄上，魅族也下足功夫，采用三星4400W GH1前置摄像头、1.4μm 四合一像素以及4K 60 FPS录像规格。

在夜景拍摄方面，魅族影像团队此次与Arcsoft虹软科技达成深度合作，18系列适配极致夜景、AI超清人像、超夜视频等诸多全新摄影算法，在提升画面亮度的同时也能将色彩与细节表现得更好。

除了两部手机外以外，发布会上也发布了众多周边产品。值得一提的是新推出的魅族立式无线超充售价199元，与有线充的40w持平。针对手机厂商不配备充电头的趋势，魅族也推出了以2个旧充电头换新原厂充电头的新策略。

魅族营销负责人万志强表示，本次发布后，魅族17系列将与魅族18以及魅族18 Pro组成“中杯、大杯、超大杯”的产品组合。在市场布局方面，魅族在今年也会联合合作伙伴增加超过300个线下服务网点。

彻底放弃互联网广告营收，复刻魅族细节，市场会买账吗？

新产品发布前，魅族以新发布的Flyme 9系统打头阵。在昨日的产品发布会上，魅族营销负责人万志强首先指出了日常生活中用户遇到的各种各样的隐私安全问题，并公布了Flyme 9的最后一个重磅功能——纯净系统。

简单来说，这项功能意味着以后魅族将彻底放弃互联网广告营收。魅族18系列上所搭载的Flyme9系统自带应用将不会有任何广告、不含任何运营推送、不预装任何第三方应用。

一般而言，互联网广告营收占手机厂商的收入比例不在少数。此番魅族放弃这一块收入，是一项冒险的决定。在今年芯片紧缺、行业竞争加剧的大背景下，这一定程度上也推高了价格——发布会公布售价后，不少魅友均表示4399元起的发售价偏高。

对此，魅族营销负责人万志强在会后的专访中也表示，魅族在产品前期调研时就发现广告、重量等是用户反映最多的问题，魅族是基于用户需求做出三零决策，公司内部决定非常迅速。市场策略上，魅族当前的心态是求稳不求快，公司的定位则是“手机的平行世界，行业的B面”，相信随着手机市场用户不断分化，一定有部分人群愿意选择这一路线。

从18系列的诸多细节中，不难看出魅族为了重新吸引魅友的关注和支持，复刻和加强了不少拥有魅族特色的功能。如本次魅族18 Pro采用高通最新的超声波屏幕指纹方案，屏下指纹识别速度快达0.1秒，支持水下识别，防尘防脏，也支持3D按压功能。

此外，18系列也复刻了MX时代的“梦想之书”包装盒，并且前摄外围的呼吸灯也回来了——在场的一位魅友也对36氪表示，小圆圈呼吸灯反倒是他这次最喜欢的小细节。

放弃互联网广告业务、坚持走高端路线显示魅族的决心和野心。不过，市场会买账么？

放眼赛道，智能手机市场越来越向头部厂商集中，锤子、一加、realme同样走小而美路线的厂商都遭遇了诸多困难，魅族已是为数不多仍独立发展的手机品牌。随着近期各家5G新品陆续发布，今年的供应链压力也将持续一段时间，魅族这款旗舰的未来之路，依然难以捉磨。
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