智能手机企业迎战缺“芯”涨价潮

相较2020年开年疫情爆发给手机电子行业带来重挫的黑色一季度，今年，各家厂商在5G换机即将爆发的风口下火热开赛。近来，包括realme、魅族、努比亚、iQOO等年轻品牌厂商相继推出新品上市。

3月4日，OPPO旗下的独立品牌realme发布了一款5G性能旗舰真我GT手机，售价2799元起，定位中高端市场。

realme方面介绍，下一步，公司将把中高端产品线作为品牌发展的关键举措，推出更加丰富全面的中高端5G产品，施行“双平台+双旗舰”战略，同时采用高通骁龙8系列和联发科天玑系列双旗舰5G平台，并分别打造性能和影像两个旗舰系列。

realme创立后一直在海外发展，2019年4月进入国内市场。据Counterpoint数据显示，realme 2020年全球手机出货量累计超过了4240万台，逆势增长65%，是全球唯一一个增长超过60%的手机品牌。

作为首款发力高端的旗舰机，真我GT在设计、性能、体验等各方面均有亮点表现。

从硬件来看，真我GT采用5nm的高通骁龙888芯片，搭载6.43英寸120Hz三星Super AMOLED显示屏，内嵌八核架构GPU 处理器、具备AI算力，同时标配65W智慧闪充。这一系列硬核参数，满足了年轻受众群体打造极致的性能体验。

“真我GT是realme为年轻人打造的全新性能旗舰产品。”realme副总裁、中国区总裁徐起表示。

值得一提的是，自去年底以来，包括魅族、iQOO、一加等手机厂商均已上市中高端产品。按照徐起的说法，realme的品牌建设离不开中高端。

几日前魅族18的发布会上，万志强表示，为缩小产品线，聚焦在中高端市场，魅族此前砍掉了低端机。

业内人士指出，这一变化也因华为受到限制，继而引发更多小众品牌厂商相继抢占市场空白。

在手机厂商部署5G手机的关键卡位期，厂商积极发布产品可以为全年抢夺华为份额留下时间窗口期。据了解，目前，几乎所有头部厂商都已加快了中高端产品的发布上市。

除此之外，各独立品牌手机相机也推出了相对小众市场定位的高端手机产品。如努比亚与腾讯联合打造的红魔手机主打手游市场，屏幕刷新率165Hz；中兴手机推出屏下摄像头手机。

“中高端手机更符合市场消费主流，有助于刺激用户换机欲望。但是在中高端手机市场，中小手机品牌供应链资源和研发能力受限，难以与手机大厂竞争，只能差异化、细分化、小众化竞争。”WitDisplay首席分析师林美炳表示。

从中小手机品牌厂商卯足劲发力高端可以预见，一季度将是国产手机出货量的高峰期。据Digitimes Research的数据报告，2021年第一季度，全球智能手机出货量同比增长将达到近50%，预估为3.4亿部。

徐起介绍，相较去年同期，今年1-2月，国产手机出货量增长超过600%，市场份额提升了近2个点。“正因为对于中国市场的重视，去年年底我们就已经把中国市场定义为2021中国爆发的元年。”

经过2020年疫情的考验，越来越多厂商也开始调整线上线下的渠道布局。徐起向记者表示，作为面向年轻受众群体的年轻潮牌，realme更重视线上渠道，但同时也在全国布局了3万多家线下门店。未来还将继续与京东等电商平台合作，在海外市场上与卓越亚马逊等电商平台深度绑定。

在芯片短缺的大环境下，中小手机厂商加速冲击高端仍存在不小隐忧。

徐起向记者介绍，由于整体供应链缺口，确实导致企业采购成本有所上升。“去年下半年千元机的芯片面临缺货的问题，从今年开始，以目前看到的整体情况来看，旗舰机会的缺货情况高于千元机，而千元机逐渐在恢复。”

徐起表示，已经做好芯片短缺行情持续到年底的应对准备。目前还没有与国产替代供应商达成合作，但未来或许会尝试探索相关可能的货源渠道。

第一手机研究院院长孙燕飚向记者指出，目前缺芯的困境源于5G带动工业互联网爆发，日益涌现的智能化终端扩大了芯片需求，但对于手机市场，中高低端手机产能的变化并不存在绝对的利润优势导向。“高端手机零部件生产所需成本也很大，参考小米早前的低价市场竞争策略，奇袭空白点才是手机厂商们更应考虑的。”
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