超级电视搅动一池春水 智能电视进入爆发期

 

　　乐视超级电视的发布，搅动了电视产业的一池春水，智能电视成为市场讨论的热门话题。近期多家公司在这一领域都有了新的进展。

　　乐视网超级电视的高调发布再次引爆其股价。5月8日，乐视网开盘以39.97元跳空高开之后，便快速拉升至41.11元的涨停板，股价复权后再度创下其上市以来的新高。

　　4月16日26.55元股价发动开始，半月内乐视网的这一波涨幅已达54.8%。如从去年12月3日的股价低点13.91元算起，半年其股价涨幅已近3倍。

　　乐视网近期股价催化剂来自于其推出的超级电视。

　　5月7日，乐视网董事长、CEO贾跃亭宣布，公司推出全球首款4核1.7GHz，号称“全球速度最快、最高性价比”的智能电视——乐视TV。超级电视X60，售价6999元，同时发布的还有普及型产品S40，售价1999元。

　　值得注意的是，相比之下，目前国内市场60英寸智能电视的价格均在1.5万-2万之间，而55英寸智能电视价格也在万元以上。廉价出售超级电视，乐视网盈利从何而来？

　　华南一家基金公司内部人士对记者表示，与传统电视机厂商一次性硬件销售不同的是，乐视超级电视的商业模式除了硬件销售，还包括年费和广告收入等。其中，硬件销售主要为了获取用户，未来主要的盈利来自年费、appstore 应用服务、广告以及其他增值业务。

　　“一旦销售形成规模的话，这些业务将会提供稳定且不断提升的现金流。假设按照100万台存量计算的话，乐视网一年仅年费收入就将近5亿元。”该人士称。

　　不过长江证券分析师肖乐乐称，电视市场的反应和认可程度尚需观察。消费者购买电视会综合考虑性价比、品牌、售后等多种因素，是否会充分认可乐视的产品尚难以定论。

　　全产业链前景待观察

　　当天，乐视网证券部人士表示，“基于公司‘平台+内容+终端+应用’的乐视生态，公司有信心通过包括互联网电视在内的终端实现更大的协同效应和商业价值。”

　　肖乐乐认为，超级电视发布意味着乐视网“内容+平台+终端+应用”的产业布局完全成型。之前，乐视网已发布了盒子C1、C1S，此次电视的发布使得乐视网的终端实现了盒子、电视的双重布局，同时覆盖到电视存量市场和增量市场。

　　“乐视网推出的超级电视定价仅为同类产品一半，在我们看来具有非常强的颠覆性，可能促使短期销量大增。”高华证券分析师刘智景说。

　　不过肖乐乐也认为，“我们判断，39英寸的S40会对中低端市场形成较大冲击，而X60针对的是大屏高端市场，相关需求还在成长之中。同时，目标消费者的偏好及对价格的敏感度与普通消费者略有差异，从而还需公司在营销等方面的持续努力。”

　　智能电视发展进入爆发期

　　乐视超级电视的发布，搅动了电视产业的一池春水，智能电视成为市场讨论的热门话题。近期多家公司在这一领域都有了新的进展：

　　智能电视方面，4月16日同洲电子发布“飞TV”，携手晋声推飞利浦广电定制一体电视；4月17日海信智能电视VIDAATV在北京发布。OTT方面，3月19日小米盒子首发1万台售罄，4月2日乐视网在微博开放5万台C1S的购买（年初发售5万台互联网电视机顶盒C1），4月16日湖南卫视发布由华为代工的盒子产品芒果派M210。

　　Display数据显示，2013年我国智能电视将达到2600万台，产品渗漏率将达到90%，市场空间可期。

　　民生证券认为，历经近两年的市场预热，2013年将是智能电视及OTT产品的爆发年，家电厂商、互联网企业、以及广电系企业将纷纷通过特色产品以及多样化的发布渠道抢占市场份额，竞争格局有望逐步形成。