苹果开始砸钱推广Apple Pay,怕中国移动支付抢占美国市场

　　这些年中国移动支付让世界诧异，支付宝与微信不光在国内抢占市场，而且不断在海外扩张。中国独有的扫码支付，开始向上侵蚀部分POS的大额支付市场空间。在2012年，中国移动支付这个数值几乎为0，而在4年后的2016年，已快速增长至5万亿美金，其中支付宝以54%的份额成为行业领跑者。今年2月，支付宝表示希望用5年时间，推动中国率先进入无现金社会，并随后成立了无现金联盟。而苹果Apple Pay虽然名声大，但是市场份额还是太差了。

　　

　　目前Apple Pay要开始学中国模式了，那就是砸钱推广。日前，苹果在美国推出了一项名为Lose Your Wallet的Apple Pay限时推广活动。活动时间定在6月23日-25日，限于美国旧金山Hayes Valley和Marina中的商铺。活动中，用户在指定商家内使用Apple Pay进行付款，即可享受最高7.5折优惠。

　　看来苹果是急了，眼看支付宝打入美国市场，Apple Pay不温不火。目前支付宝已经开始在BC双端的长尾区域布局。同样，扫码仅仅是是移动支付整个行业的起步点，后期包括支付宝‘空付’的概念，以及很多已经研发完成的识别方式都将在数年内陆续进入我们的生活，包括识别眼角膜、皮下植入设备等。在淘宝生态的碾压下，其他第三方支付平台苦心经营建立起来的优势荡然无存，复杂的世界里，一个支付宝就够了。而在移动支付时代，生态接续的优势依然在继续。对于微信钱包：我不相信你不聊微信。微信最终还是经“打车大战”与“红包大战”两役能与支付宝抗衡。

　　

　　Apple Pay：果粉们让我看到你们的双手！在其他的移动支付方式中，Apple Pay 的模式其实最像微信，有 iPhone 的生态系统可以接续，可以在某次更新里为所有用户装上这个功能，然后再一键添加苹果商店绑定的银行卡，直接就拥有了场景竞争的入场券，但是如果跟支付宝和微信相比没有足够的场景和优惠，那么这些用户也都是僵尸粉罢了。

　　而苹果Apple Pay要想进一步扩大市场只剩下烧钱这一项办法，但是在互联网一波一波又一波的烧钱潮当中，大家的“熔点”已经大大提升，但是Apple Pay需要硬件支持，哪怕对价格最敏感的大爷大妈也不为所动，因为对他们来说操作还是太复杂，所以推广成本就变得相当高。

　　

　　Apple Pay最大的优势就是苹果的影响力。但是这个影响力也是有限的，路透社最近的调查结果显示美国最大的100个商家里目前支持Apple Pay的不到四分之一，另有三分之二表示至少今年不打算支持Apple Pay，原因在于没有需求。当然这有点像“是先有的鸡还是先有的蛋”这种问题似的，是因为没有终端和支持才没有的用户需求还是反过来…另外一个障碍就是有的商家认为Apple这种无线支付方式对他们有威胁，所以在搞一个叫CurrentC的支付方式并不接收任何NFC支付app。所以现在移动支付的状况就是有多种互不相容的体系。

　　

　　通过砸钱，Apple Pay 是否能杀出一片空间是个很大的问号。但是可以预见的是，2016年，苹果之外，谷歌、三星、小米、华为乃至中兴、金立等手机公司也将加入到移动支付的大战中来。