BAT三巨头智能音箱争斗不休,后起者利用低成本攻占市场份额

　　语音交互时代来临，BAT齐聚智能音箱领域，按照当前发展来看预计明年智能音箱将成为公司电声业务成长的最大驱动力。本以为后来者肯定不会再有市场，没想到出门问问却以成本价抢占智能音箱市场。

　　尽管云服务用的是阿里云，内容用到了腾讯的QQ音乐，也拿到过谷歌的投资，出门问问这家人工智能领域的新晋独角兽公司仍然需要和巨头抢时间。

　　智能音箱的赛道已经是巨头云集。在刚刚过去的“双11”，阿里智能音箱“精灵”总销量突破100万台;11月16日，百度发布了首款智能音箱产品;而腾讯也正在赶来的路上。国外玩家中，上市三年多的亚马逊智能音箱Echo销量达到了1500万台;在美国市场份额排在第二位的Google Home也在全力追赶。

　　在巨头混战的赛道上，资金量有限的创业公司只能“贴着地面飞行”。11月27日，出门问问发布了一款新的便携式智能音箱，将价格定在了499元。创始人李志飞称，这个价格已经“不能再降了”。言下之意，499元对于出门问问的智能音箱产品来说，已经接近于成本价。

　　但是，消费者也看到，就在今年的“双11”大促前夕，阿里将原本售价499元的智能音箱“精灵”降至99元开卖;小米首款智能音箱的定价也仅仅在299元。

　　李志飞直指，现在智能音箱的战场已经变成，“市场取决于你的价格和推广程度，而不是取决于你的创新和产品。”

　　他之前在美国吃过亏。上述这款便携式智能音箱首先是在美国发布，当时定价为99美元，就在发布前夕，谷歌定价49美元的Google Home mini率先发布，而且做了非常多的推广。李志飞说，这时候，消费者就不管你的成本、研发是多少，甚至连产品的差异都不看，基本就是看价格。

　　但他也认为，因为智能硬件产品研发的特殊性，在这个领域，巨头最终是无法通过补贴来清场的。为了在激烈的竞争中跑得更快，李志飞还透露，在智能音箱的产品迭代上，出门问问6到8个月都会有新的不同形态的产品出来。

　　在2015年拿了Google的C轮投资之后，出门问问今年再度获得了大众集团的D轮融资。截至目前，公司共完成了六轮融资，累计融资额超2.55亿美元。

　　尽管和腾讯有诸多方面的合作，但李志飞对第一财经记者表示，出门问问并没有和腾讯方面谈过投资事宜。

　　腾讯在今年4月推出了智能语音助手“腾讯叮当”，6月份发布了“腾讯云小微”，为硬件厂商提供平台支持。腾讯物联云语音云总经理毛华此前称，有不少智能音箱厂商接入了小微的硬件开放平台。业内消息指，腾讯目前也正在做自己品牌的智能音箱。

　　市场调研机构Strategy Analytics的数据指出，2016年智能音箱全球出货量590万台，到2022年可能增长10倍，市场价值达到55亿美元。

　　和欧美市场相比，中国的智能音箱行业起步较晚，用户接受程度还有待提高。李志飞称，目前，出门问问国内外的市场比重分别占到一半。