可穿戴设备的定义及其发展市场数据预测

 

可穿戴设备是什么？

智能可穿戴设备是指可直接穿在身上或整合到衣服、配件中，且可以通过软件支持和云端进行数据交互的设备。其思想和雏形出现于20世纪60年代，70－80年代有概念设备推出，2012年智能手表等可穿戴终端开始爆发，2013年下半年进入产品密集发布期。

当前可穿戴终端多以手机辅助设备出现，其中以智能手环、智能手表和智能眼镜最为常见，三者占据全球可穿戴设备出货量的70％以上。智能手环普及程度最高，功能简单；智能手表平台和方案众多，功能多样；智能眼镜技术门槛高，实现的功能也最为复杂。

图表1：可穿戴设备主要分类及介绍

Gartner：2021年全球可穿戴设备出货5亿台，总营收550亿美元

根据Gartner的数据，2016年全球可穿戴设备出货量26588万台（包含蓝牙耳机），预计2017年全球可穿戴设备出货量增幅将达到16．7％，总销量将达到31037万台，全球总营收为305亿美元，其中有93亿美元来自于以苹果AppleWatch和三星Gear为代表的智能手表类产品。

预计到2021年，全球将卖出5．05亿台可穿戴设备，其中智能手表销售量将接近8100万支，占整体可穿戴设备销售量的16％；2021年全球可穿戴设备销售将创造550亿美元营收，其中智能手表营收将高达174亿美元，是所有可穿戴设备当中最具潜力的类别之一。

分析认为，受惠于Apple Watch相对稳定的平均售价（ASP），整体智能手表的营收也有所增长。智能手表的产量增加，将略微降低其制造与零件成本，使整体的平均售价从2017年的223．25美元，微幅降到2021年的214．99美元。

图表2：Gartner ：2015－2021年全球可穿戴设备出货量预测（单位：百万台）

图表3：Gartner ：2015－2021年全球可穿戴设备营收规模预测（单位：亿美元）

从产品类别来看，苹果在智能手表市场的占有率仍高居所有供应商之冠，然而随着越来越多供品牌抢进市场，苹果在智能手表市场的市占率将从2016年的三分之一左右，下滑到2021年的四分之一。儿童智能手表未来将成为增幅最明显的类型，在2021年将达到整体出货量的30％。

2017年全球将卖出1．5亿个蓝牙耳机，较2016年成长16．7％，并将于2021年销售量成长至2．06亿个，从苹果率先取消3．5mm耳机插孔后，预计随着各大智能手机供应商陆续取消耳机孔的设计，在2021年以前蓝牙耳机都将是最畅销的可穿戴设备。

图表4：Gartner ：2016－2021年全球可穿戴设备细分产品出货量预测（单位：百万台）

图表5：Gartner ：20121年全球可穿戴设备细分产品份额预测（单位：％）

IDC：2021年全球可穿戴设备出货2．5亿台

来自国外权威机构IDC的数据显示，2016年全球可穿戴设备（不包含蓝牙耳机）的出货量为10240万部，同比增长25％；2017年前三季度出货量7730万部，预计2017年全年将出货1．16亿部，到2021年全球可穿戴设备的出货量将达到2．523亿台。

图表6：IDC：2014－2021年全球可穿戴设备出货量预测（单位：万部，％）

从产品类别来看，在Apple Watch、Moto 360和其他产品的推动下，智能手表占可穿戴设备市场的份额将从2016年41．1％上升至2021年的60．7％。另外，分析认为未来的增长将来自基本款手表，这样的手表提供了运动和睡眠追踪功能，但并不足以运行第三方应用。传统时尚品牌，例如Fossil，以及运动手环厂商，例如Fitbit和Withings将协助这一领域的增长。

由于技术简单、价格低廉，以小米手环为代表的专注于运动追踪的手环目前主导了目前的可穿戴设备市场，但随着许多手表厂商开始在产品中集成基本的运动追踪功能，未来智能手环将面临智能手表的挑战，预计其市场份额将出现下滑趋势，2016年全球智能手环出货量为5140万部，到2021年或为5220万部。

图表7：IDC ：2016－2021年全球可穿戴设备细分产品出货量预测（单位：百万台）

从竞争格局来看，目前排名前五的可穿戴设备品牌分别为：Fitbit、小米、苹果、Garmin（佳明）、三星。其中，2016年Fitbit以2250万部出货量、22．0％市场份额稳坐第一宝座，但占有率相比2015年下降了4．8％；排名第二的小米出货量为1570万部，市场份额15．4％，同比增长了31个点，增幅明显；苹果Apple Watch以10．5％的市场份额排行第三，Garmin（佳明）和三星的市场份额分别为5．9％和4．3％，排行四五位。

图表8：IDC ：2015－2016年全球可穿戴设备品牌出货量（单位：百万部，％）

2017年第三季度，各家移动设备企业的全球智能可穿戴设备总出货量为2630万件，比去年同期的2450万件增长的7．3％。其中，小米和Fitbit的出货量并列第一，而在第二季度跌出前五名的三星，在第三季度中仍未夺回上榜的机会。

图表9：IDC ：2016年Q1－2017年Q3全球可穿戴设备品牌出货量情况（单位：万部）

图表10：IDC ：2016年Q1－2017年Q3全球可穿戴设备品牌格局变化情况（单位：％）