夏普在大尺寸电视市场面临的竞争

李倩 发表于 2018-03-24 10:31:39 收藏 已收藏
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夏普在大尺寸电视市场面临的竞争

李倩 发表于 2018-03-24 10:31:39

有分析数据显示2017年75英寸及以上电视机的出货量同比增长416.5%,这显示出大尺寸电视机在中国正开始迅速普及,这是由几种因素造成的,而夏普可能成为其中的得益者之一。

夏普初出师稍遇挫折

夏普在2016年被鸿海收购,鸿海随即表示要推动夏普电视重回巅峰随后即展开凶猛的价格战,2017年初夏普电视大幅降价并瞄准中国市场迅速抢占市场,据WitsView发布的2017年二季度的全球电视市场份额排名显示夏普电视跻身全球电视机市场份额第四名。

夏普电视的市场份额迅速上涨给鸿海带来的并不全是利好消息,2017年三季度鸿海的业绩显示净利润同比下滑39%,为9年来的最大降幅,而营收方面基本与上年持平,或许是受此影响其猛烈的价格战有所放缓,给国产电视企业提供了反扑的机会。

此前在夏普电视市场份额猛增的时候受伤最重的是海信,二季度的数据显示海信由上一年的全球电视市场份额第三名滑落至第六名,而自第三季度其海信电视的市场份额迅速上涨最终帮助海信夺取2017年全球电视市场份额第四的位置,而夏普则只是夺得了全球电视市场份额第七位。

大尺寸电视市场给夏普提供机会

以价格战抢夺市场份额让鸿海承受了较大的财务压力,不过它并没有因此放弃复兴夏普电视的意愿,新一年开始夏普电视发起了新一轮的攻势,这次瞄准的是大尺寸电视市场。

2017年底起,夏普电视对旗下的大尺寸电视进行了适度的调价,夏普60寸电视已降至4000元以内,据中怡康发布的数据显示去年底夏普60寸电视在中国市场位居销量第一名,而在热销的前十款电视当中有五款来自夏普,除了60寸外还有70寸的夏普电视广受市场欢迎。

夏普电视瞄准大尺寸电视市场有它的考虑,夏普是全球重要的电视面板供应商之一,当前全球量产的两条10代或以上的面板生产线中其中一条就为夏普所拥有,更先进的面板生产线生产大尺寸电视面板的成本就更低,这让夏普有动力在大尺寸电视市场与其他电视企业竞争。

相比之下,缺乏面板生产线海信则主推激光电视,希望以这种电视在大尺寸电视市场与其他电视企业进行竞争,这凸显出拥有先进面板生产线的夏普在大尺寸电视市场所拥有的竞争优势,这也让它成为当下的获益者之一。

夏普在大尺寸电视市场面临的竞争

中国最大的面板生产企业京东方的10.5代线已投产,TCL旗下的华星光电的11代线也将投产,随着这两大面板生产企业的先进面板生产线投产,夏普在电视面板市场所拥有的领先优势并不持久。

当下全球的电视面板出现过剩,面板价格从此前一年多的持续上涨进入下行阶段,京东方和华星光电的先进面板生产线的投产将加剧大尺寸电视价格的下降,这也是推动大尺寸电视普及的诱因,京东方的大尺寸面板向各电视企业供应,华星光电在满足TCL的需求同时也在向其他电视企业供应,而这也将会削弱夏普电视在大尺寸电视市场所拥有的竞争优势。

三星和LG则选择推更技术更先进的电视,三星主推的是大尺寸的QLED电视,LG主推的是大尺寸的OLED电视,希望以更优质的画面取胜,这两家企业也分别与各电视企业合作希望推动两种技术的普及,目前来看尚未见到哪种技术占据领先优势。

夏普电视在大尺寸电视市场所取得的暂时成功会不会如去年依靠价格战迅速抢占市场份额然后又迅速退潮呢,这是值得夏普电视思考的问题。

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