话题品牌:坚果 VS 魅蓝,谁的产品力更强?

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坚果和魅蓝是当今中国手机市场中极具话题性的两个品牌,这不仅体现是因为产品本身或是营销方式,还因为它们身上都有着极深刻的个人烙印,这个烙印,来自它们各自的领导者,罗永浩和李楠。从公开的媒体信息来看,两人交集并不算多。最近一次公开场合还是在 2016 年的阿里 YunOS 大会上,那次两人的碰面被网友戏称为是“手机届两位胖子的历史性握手”,这尴尬而不失礼貌的微笑,倒有点英雄惺惺相惜之意。

 
 

 
因为那时候(锤子科技)快死了,这个项目也被迫流产。和魅蓝看重性能和拍照不同,坚果系列对设计要更为看重。尤其是相比魅蓝的“家族式正脸”,坚果手机在设计手法上大胆得多,回顾过去几年 4 款坚果手机,好不好看另说,但基本没有一个是重样的。和魅蓝一样,坚果在定制机上也花了不少功夫。坚果 Pro 就曾和冈本以及银魂推出过两款定制机,但在增值产品上,锤子科技为坚果系列找到了一个更取巧的方案—— 情怀背壳和足迹手感膜,巧妙地拿一直以来被人调侃的“情怀”做了次文章。

 

设计的好坏是一个很玄学的东西,但在大部分情况下,工业产品的美,基本都离不开形、色、材这几点。相同的材料,在不同的人手里也会有明显不同,比如聚碳酸酯可以做得很温润,铝合金也可以做成抛光镜面,而玻璃也可以打磨得和镜子一般晶莹剔透。魅族在金属材质的运用上是可圈可点的,这点也延续到了魅蓝身上,虽然魅蓝手机的 ID 设计略微同质化,但它往往会在细节上加分。像在蓝色的魅蓝 E3 上,我们就能看到一个红色锁屏键,这个组合让我想起了 Google Pixel 2 XL 上类似的撞色搭配,算是不错的点睛之笔。

 

 

 

能用骁龙 660,我们也不想用骁龙 625 和骁龙 636。刘海屏成本能下来,千元机就不愿学 iPhone X 了?能做屏下指纹,谁愿意搞侧面指纹?据魅蓝内部人士透露,最新的魅蓝 E3 本有计划在 2017 年 12 月底搭载骁龙 660 现身,但为了照顾其它产品线,我们看到的结果便是今年 3 月的骁龙 636。所以,外部的用户诉求问题,内部其实都知道;但内部的协调问题,外部却往往没法看得很清。魅蓝和坚果都必须要面对一个资金链这样的残酷问题,而且从体量出发,大部分的优质供应链资源,给他俩拿到的可能性已经非常低了。最终,魅蓝选择以不断推新品和定制机来维持话题热度,相比大量的代言和节目冠名,“开发布会”其实已经是投入与产出比非常高的营销手法。至于坚果和锤子,按罗永浩在坚果 3 发布会的说法,在拥有更强的运作资金后,今年的新品数量肯定也不会少。

 
 

 

 

 
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