苹果位列中国区手机品牌销量第三 2018年3月及Q1中国畅销手机市场分析报告

章鹰 发表于 2018-05-08 08:54:15 收藏 已收藏
赞(0) •  评论(0

苹果位列中国区手机品牌销量第三 2018年3月及Q1中国畅销手机市场分析报告

章鹰 发表于 2018-05-08 08:54:15

近期手机业界最热门的两大事件,莫过于苹果2018年Q2财报到底预视手机行业怎么的未来,以及小米IPO的估值。

第一手机界研究院之所以将苹果与小米相提并论,是因为迄今为止,小米公司发展模式是与苹果模式,最相似的。所不同的是,小米要用性价比的武器来PK苹果,底气来自近两年是手机产品同质化的时代。

相信这也是雷军在IPO前夜提出,小米硬件净利率上限为5%的原因所在。因为,接下来小米IPO的估值的参照对象似乎只有苹果,这也是小米估值说法差别巨大的根本原因。

所以看懂苹果,也看懂了小米,也将会看清楚手机市场未来的发展方向。

2018年Q2财季(2018年1月至3月),苹果收入611亿美元,净利润138.2亿美元,同比增幅高达31%。对应到苹果股价高达169美元。

但上述数字飚升的结果,并不是建立在iPhone销量同比的基础上,而且建立在苹果在全球拥有8亿左右的手机用户,其中付费用户达到2.7亿人。

换句话说,苹果公司已是全球拥有付费用户数量最多的互联网公司。

所以iPhone X销量好与不好,在短期内是无法影响苹果的发展方向,只要iPhone的季度销量维持一个相对稳定的水平,苹果公司收入和净利润双双增长就会成为定论。

数字更能说明问题,2018年Q1 iPhone销量是5220万部,2017年同期为5076.3万部,2016年同期为5119.3万部,2015年同期为6117万部。

来自苹果供应链的可靠消息显示,苹果iPhone X手机销售低迷,积压严重,苹果已将季度iPhone X生产计划压缩到800万部。

原因无他,当今天中国手机市场换机周期接近24个月时,换机手机主力消费群转为85后人群时,手机消费诉求已转变为两大内容,一是价格适中的性价比超高机型,比如小米 6X、魅蓝 E3、荣耀 10二是功能有突出创新的差异化机型,比如华为 P20、vivo X21、OPPO R15、小米 MIX 2s、努比亚红魔。

综合评比,iPhone X不在此列,iPhone手机被中国市场抛弃,似乎以指日可待。

得注意的是,从去年开始,koobee(酷比)俨然成为中国手机品牌第二阵营的一匹黑马,持续在陕西、湖北、河北、四川、河南和黑龙江6个省进入地方手机品牌销量TOP 20的榜单。究其背后原因不外乎,酷比8年植根线下市场,终于破茧而出。2018年,酷比又借直播东风,开始线上市场的征途。据悉,在过去8年酷比累计推出了超过100款手机新品,累计手机销量已超过3000万部。

2018年3月中国手机品牌销量TOP 20

华为、vivo、苹果、OPPO、小米、三星、荣耀、金立、魅族、康佳成为3月中国手机品牌销量TOP 10。

美图、红米、糖果、魅蓝、酷比、努比亚、中兴、中国移动、海信、长虹分列3月中国手机品牌销量TOP 20的TOP 11名至TOP 20。

3月中国手机品牌销量TOP 20值得注意的地方是,苹果上升至TOP 3,而OPPO下滑至TOP 4。

第一手机界研究院从线下渠道了解到,苹果销量增长主要是因为iPhone 8、iPhone 7和iPhone 6有不同程度的降价,而OPPO下滑自然遭遇vivo X21先发优势。从中国手机品牌销量TOP10跑量机型数量走势图可以直接看出,苹果跻身TOP 3的根本原因在于,系列产品降价,让iPhone 7和iPhone 6等过气手机产品热销所致。

而中国手机市场第二阵营的变化巨大。

康佳手机猛然杀入TOP10,说明线下渠道急需利润机型,开始选择一些有品牌实力的手机品牌来扭转经营困局。

值得注意的是,之前康佳手机一直凭借千元机的热销,游离在中国手机品牌销量TOP 20左右。

随着康佳手机落户宜宾,“宜宾造”带来的手机制造成本优势,加上“旗舰屏,千元机”的R11和S5 Plus等明星机型的热销,最终让康佳手机在2018年的市场竞争中脱颖而出。

3月下旬,康佳手机又推出售价2199元的旗舰级新品T1,以超高性价比策略来蚕食其他手机主流品牌的市场份额。

3月中国畅销手机TOP 20,超过2000元售价的机型占9款;1500-1999元价格段机型占5款;1000元-1499元价格段机型占4款;1000元以下的机型占2款。20款畅销手机平均价格在2405元,环比2月2284元,增长了5.3%。

从中国畅销手机TOP 20各价格区上榜机型数量趋势变化图可以看出,1000元-3999元机型明显增加,说明该价格区域才是中国手机主流品牌的主战场。

收藏

相关话题
文章来源专栏
+关注

评论(0)

加载更多评论

参与评论

分享到

QQ空间 QQ好友 微博
取消