苹果Q2业绩喜人 中国市场逆风飞飏

尽管全球智能手机出货量萎靡不振，但苹果却免疫了。上周二，苹果公司发布了自2012年来营收最好的二季度财报。财报显示苹果收入、净利润均大增，远远高于分析师预期。而接下来很有可能投向市场的刘海屏版iPhone SE2，无疑将继续给国产手机品牌造成冲击。为了迎战这个强劲的竞争对手，国产手机厂商在拍摄能力、AI、生物识别和AR等领域的创新呈现加速之势。

苹果Q2业绩喜人 中国市场逆风飞飏

此前一直被各种“唱衰”的苹果公司，再次让各路分析师大跌眼镜。根据最新一期财报，今年1~3月，苹果销售额为611.4亿美元，同比增长15.6%；净利润138.2亿美元，同比增长25%。

数据显示，iPhone在第二财季（Q2）卖出了5221.7万部，同比增加3%。在iPhone X的加持下，iPhone销售额达到380.3亿美元，同比增加14.4%。服务（包括iTunes、app store、app music、apple pay和iCloud）销售增长亮眼，销售额91.9亿美元，同比增长30.5%，增速远超预期。

同样让人意外的是，苹果在中国市场逆风飞飏。根据中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示，2018年1月至3月，国内手机市场出货量为8737万部，同比下降26.1%。权威的IDC不久前公布的数据显示，在2018年第一季度中，中国市场手机发货量自2013年第三季度以来首次低于1亿部。市场研究公司Canalys最新报告显示，2018年第一季度中国智能手机销量从去年同期的1.14亿部跌至9100万部，同比减少21%。

在国内手机市场出货量大幅下跌的情况下，苹果公司二季度（自然时间一季度）财报披露，苹果在大中华区的收入达到130亿美元，与欧洲市场收入持平，同比大增21%。此外苹果CEO库克还自信地透露，iPhone X是苹果在中国市场最受欢迎的手机。

“2017年同期iPhone销量为5076.3万部，2016年同期为5119.3万部，2015年同期为6117万部。”第一手机界研究院院长孙燕飚认为，苹果业绩飚升并不是建立在iPhone销量同比的基础上，而是由于其全球约8亿手机用户中，付费用户达到2.7亿人。“换句话说，苹果公司已是全球拥有付费用户数量最多的互联网公司。”孙燕飚认为，只要iPhone的季度销量维持一个相对稳定的水平，苹果公司收入和净利润双双增长就会成为定论。

或推iPhone SE2 “加量不加价”

“中国市场整体大幅下滑，苹果却逆市增长，这意味着国产手机厂商面临来自苹果更大的压力。”一位手机圈人士表示，实际上，近期出现问题的部分国产品牌，其市场份额一部分除了被其他国产品牌蚕食，也很可能被苹果吞噬了部分。

库克此前在电话会议中强调，iPhone换成安卓用户的概率要远远低于安卓用户换成iPhone用户的概率，再加上受增值税下调影响，售价近万元的iPhone X小幅降价，都会让国产品牌“压力山大”。

另外，有分析指出，苹果可能很快就会推出iPhone SE的升级版iPhone SE2去抢市场。“如果真的推出，那么iPhone SE2会是国产手机的大挑战。”孙燕飚直言。

据了解，由于很可能采用刘海屏和无Home键设计，iPhone SE2即使整体尺寸和iPhone SE（屏幕4英寸）一样大，屏幕大小或达到4.7英寸甚至5英寸，而价格则依然在3000元到4000元之间。

国产手机品牌加速创新

稳守中低端市场

在孙燕飚看来，随着中国手机市场换机周期接近24个月，85后成为手机主力消费人群，手机消费诉求具有两大特点：一是价格适中的性价比超高机型，比如小米6X、魅蓝E3、荣耀10；二是功能有突出创新的差异化机型，比如华为P20、vivo X21、OPPO R15、小米MIX 2s、努比亚红魔。

“至少在拍摄领域，华为已经能领先于对手。”有业内分析师表示，尽管iPhone势头强劲，但华为在诸如拍照等领域，已经足以抗衡甚至超越iPhone。而战国策咨询首席分析师杨群则向记者表示，目前在iPhone产品中，最便宜的iPhone SE售价接近3000元（2962元），这意味着在庞大的中低端市场，国产手机厂商仍然大有可为。

记者了解到，近期有多款新款国产手机上市，售价普遍为一两千元。比如，4月19日荣耀推出的具备麒麟970AI芯片的荣耀10，6GB+64GB版本售价不过2599元。4月22日，魅族在乌镇的发布会上推出的魅族15，采用全球顶级感光元件索尼IMX 380，最低售价1699元起。4月25日，小米6X在武汉大学发布，其后置1200万+2000万AI双摄，都是f/1.75大光圈的小米6X ，售价1599元起。vivo 新推出的Y71拥有全面屏、手持操作、Fake Wake面部识等功能，价格为1398元。

有业内人士表示，国产手机品牌已经习惯性地通过加速创新，包括在拍摄能力、AI、生物识别和AR等领域的突破，来应对iPhone更新换代带来的压力。比如，在人工智能上，小米6X尽管价格低廉，却支持识别食物卡路里的AI“减肥”相机，支持7种语言的实时拍照翻译等实用性功能。OPPO近日则推出ARunit平台，希望帮助开发者能够快捷高效地开发AR应用，推动AR在手机终端的应用和普及。