中国智能手机市场重新偏向中低端市场,从中低端市场做起有利于联想复兴

李倩 发表于 2018-06-07 15:05:06 收藏 已收藏
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中国智能手机市场重新偏向中低端市场,从中低端市场做起有利于联想复兴

李倩 发表于 2018-06-07 15:05:06

6月5日,联想同时发布了三款手机,分别是联想Z5、联想K5 Note、联想A5,属于中低端产品,同时这也代表着联想重新起用联想和ZUK品牌。从中低端市场做起,符合当下中国智能手机市场的现实。

中国智能手机市场重新偏向中低端市场

小米早期推出的手机以1999元标杆价打响手机品牌,随后以中低端的红米品牌迅速做到了国产前四强,这是因当时中国市场有约六成的出货量是千元机的现实。

2015年之后国内手机市场开始转向中端市场,此时的代表是OPPO和vivo,这两家品牌频频在2000元~3000元价格段发力,它们的手机经常位列改价格段的前两名,在中端市场的崛起让这两家手机品牌迅速跻身国产前四强,最终它们与华为、小米形成了如今的华米欧维新国产四大手机品牌。

到了2017年下半年以来,国内智能手机市场的增长势头出现转折,智能手机出货量开始出现下滑,特别是去年四季度和今年一季度国内智能手机市场的出货量同比下滑达到两位数,下滑幅度呈现扩大的迹象,今年一季度国内智能手机市场出货量同比更同比下滑超过20%。

在这样严酷的市场环境中,华为迅速作出转变,在去年10月表示将关注低端手机市场,随后华为品牌和荣耀品牌都先后推出低至599元的智能手机,这一价格水平与小米的最低价产品相当,显示出国产手机品牌开始重新关注中低端手机市场,事实上中国手机市场如果包括功能手机的话千元机占中国手机市场的出货量比例依然超过四成。

从中低端市场做起有利于联想复兴

在过往几年中,联想的手机业务遭受了挫折,它对此作出了重要调整,甚至作出停止联想和Zuk两个手机品牌的决定,仅以MOTO手机品牌发展其手机业务。当时笔者就认为,在国内市场MOTO手机品牌的影响力并不强,联想和Zuk品牌经营多年的知名度其实要高于MOTO手机品牌,在国内市场其实联想和Zuk品牌更合适,MOTO手机品牌更适合开拓国际市场。

经过这些调整之后,联想在国内智能手机市场的份额已大幅下滑,2017年其在中国智能手机市场仅排名第十位,这与当年曾位居第一名已发生了天地之别,在这样的情况下联想要在国内市场复兴手机业务显然从中低端市场做起会更合适一些,这有利于它迅速取得出货量的增长,在夯实基础之后逐渐往中高端市场进军。

本次联想发布的联想Z5、联想K5 Note、联想A5定价分别为1299元起、799元起、599元起,在性价比方面相较竞争对手还是有相当强的优势的。以联想Z5为例,其采用了骁龙636芯片,6GB内存+64GB存储起步,相较之下以性价比著称的、同样配置的红米note5售价为1699元,而联想Z5的屏占比达到90%较红米note5更优秀,显示出联想欲以更强的性价比在智能手机市场迅速突围。

中国智能手机市场经过了这两三年的竞争后,OPPO和vivo的低配高价模式日渐被诟病,OV曾依靠信息不对称优势取得成功,如今它们的用户也已成为移动互联网用户,这些用户开始关注性价比,联想以Z5为代表的高性价比手机确实有机会因此赢得用户的关注。

当然中国智能手机市场如今的竞争也更为激烈,在中小手机品牌的市场份额日渐被挤压后,当前国内智能手机市场有超过八成为华米欧维和苹果所占有,华米欧维之间的竞争也更趋激烈,联想要在这种环境中迅速突围除了做出好产品之外也需要在营销中迅速打出声势让用户听到它的声音,几款新品的推出能否让联想迅速取得突破呢?

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