危机濒近:智能手机市场增速放缓,且进入到巨头博弈时代

李倩 发表于 2018-06-14 15:45:50 收藏 已收藏
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危机濒近:智能手机市场增速放缓,且进入到巨头博弈时代

李倩 发表于 2018-06-14 15:45:50

人类对未来的想象从未停止,寿命有限,创造无限,无数的电影试图描绘未来世界到底如何。这一次,vivo要以全新手机NEX去定义未来。要实现这一切,来自于一种强大的“突破力”和“创新力”。整场发布会,蔚蓝色的基调、陨石元素的加入,无一不显示出浓浓的科技感和未来感。

vivo旗舰款终于揭晓答案了,这回它创新性地采用了与以往截然不同的全面屏方案,升降式摄像头,全屏幕发声技术,隐藏式感应元件……任何一项黑科技拿出来都足以惊艳全场,可见中国创造不是梦!

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危与机:新品背后的行业思考

危机濒近:智能手机市场增速放缓,且进入到巨头博弈时代。

据Canalys数据显示,2017年国内智能手机市场出货量同比下降4%,尤其是第四季度出货量仅1.13亿部,与上年同期相比,跌幅达14%。

另外,GfK报告也显示,顶部品牌依托规模优势,全线扩张,大幅挤压TOP6-10品牌生存空间,品牌格局由倒三角向“T”型格局演变。在此背景下,二线品牌遭遇血洗,生存岌岌可危。同时头部品牌由于存量博弈,且彼此实力差距不大,也正面临更为激烈的“巷战”。

变局有道:谁能率先驾驭新科技,提供更好的用户体验,谁就有机会在下轮竞争中脱颖而出。

科技创新在硬件行业的重要性不言而喻。当年,iPhone凭借多点宽屏触碰模式和iOS系统,为用户带来了差异化体验,定义了划时代的智能手机品类。十年有余,至今其仍凭借不断迭代的软硬一体化优势,享受着巨大的品牌溢价。

Counterpoint数据显示,2017年第四季度,苹果依然是最赚钱的品牌,拿下了智能手机市场总利润的85%。其中iPhoneX的营收占比为整个行业21%,而利润占比更是高达35%。

iPhone的利润率和品牌影响力不禁让人眼红,同时这也启示了国内智能机品牌:唯有以技术驱动产品体验上升,打造出牢不可破的坚实壁垒,才能促成自身的进一步跃迁。

02

立足科技创新

NEX集黑科技于一身

作为国产智能手机品牌的代表之一,基于对行业现状和未来破局点的深入洞察,近年来vivo一直紧抓产业本质,通过持续加码技术研发,布局核心技术,建立坚实壁垒。

目前,vivo在国内外成立了六大研发中心,力求通过整合全球科技资源,将原来在音乐和拍照上的单点技术突破,延伸到整体技术研发的布局,从而推进智能手机的整体技术创新。

vivo六大研发中心

而随着5G成为当下移动网络的新趋势,vivo在北京建立的5G研究院也早已启动运营。在多年的通信技术、人才积累的基础上,汇聚了大量行业专家。其将通过深入技术研发和创新,与三星、华为等巨头角逐5G赛道,争夺下一波红利的头等船票。

技术大旗之下,vivo新品NEX在软硬件创新上均有不俗表现。

零界全面屏设计为用户提供了更大视野和更震撼的视觉体验。颠覆性极简设计的背后,是技术在视觉、听觉、触觉多个角度的精巧革新。全球首创的升降式前置摄像头是最大的亮点,当你拿起手机开启自拍模式,从手机顶部快速升起摄像头,且自动调整到最贴合用户自拍的视角,自拍完毕,摄像头又迅速回到手机的身体里。

同时,NEX以全屏幕发声技术替代传统听筒方案,在保证屏幕美感的同时,也为用户提供了更优的通话质量。此外,vivo日益成熟的第三代屏幕指纹技术,也令解锁、支付等屏幕指纹操作体验更加流畅。

得益于vivo在AI领域的探索,NEX搭载的升级版智能语音助手Jovi,也比以往更“聪明”。其指令已适配几乎所有常见应用场景,通过人工智能引擎AIE,Jovi可提供搜索、翻译、购物比价、路线推荐等多项智能服务。并且,随着用户使用时间、频次的增加,Jovi还将不断自我优化,提供更精准、便捷的智慧服务。

NEX还通过硬件配置升级和软件优化,为玩家们提供了电竞级的游戏体验。高配置的硬件组合,不仅为用户带来了更流畅的使用体验,同时也大幅提升了图形和视频渲染能力,使影音娱乐和游戏画面更具沉浸感。比如在玩《第五人格》这类悬疑类游戏时,NEX能使玩家身临其境,完全融入其中,随着剧情的跌宕起伏而惊心动魄。

更给力的是,其还与腾讯、网易等主流游戏厂商建立了联合实验室,打造独家游戏引擎,从而实现灵活动态的资源调配,满足游戏的极致性能需求,并针对TOP100游戏APP进行深度优化。当你跟基友热火朝天的组队开黑时,微信弹出,轻则影响手指动作,重则卡机,而用vivo打开“游戏模式4.0”,就可屏蔽第三方通知,并将必要社交信息以画中画形式呈现,减少视野干扰。

03

NEX成新王牌,价值可期

集成了行业领先性能表现和科技水准的NEX,vivo对其期许绝不止于一款新品那么简单。在皓哥看来,其不仅会开辟高端产品线,也将成为刷新消费者和行业对vivo传统品牌认知的有力据点。

产品层面,利用NEX,vivo或能开辟出一条新产品线,强化自身在高端机市场的竞争力,增强对高端消费者的吸引力。

回溯商业历史,利用多条产品线打市场,宝洁是当仁不让的前辈。比如在护肤领域,旗下SKII走高档路线,一瓶神仙水动辄上千,年轻的消费者常笑称其为“贵妇级”护肤品。而国民度极高的OLAY则走中低档路线,产品大多处于百元价位。

采用多产品线策略的优势显而易见:能根据不同人群特征,有的放矢地强化产品特性,增强对特定人群吸引力,最终覆盖更多消费群体,进一步激发品牌商业价值。

vivo高级副总裁倪旭东 

vivo高级副总裁倪旭东强调,“NEX是vivo为追求前沿科技体验的消费者,推出的高端产品系列,寓意着突破和未来。”可见,vivo将利用NEX新品,开拓中高端消费人群,与主打大众消费者的X系列相得益彰,形成产品线协同。

未来,NEX有望凭借扎实的技术水准和极佳的用户体验,为vivo增强在高端市场的吸引力,强化高质人群的品牌认同感,最终扩大品牌受众。从iPhone、三星等高端品牌的口中,再夺得一杯羹。

品牌层面,作为年度旗舰产品,凭借扎实的前沿技术实力,NEX将助力vivo刷新品牌认知,强化技术属性。

比起重量级的明星代言、费劲心思的场景式营销,或是多媒体渠道的强势渗透,其实最有效的品牌强心针还是来自产品自身。技术创新带来的极致产品体验,其引发的口碑传播拥有极强的品牌势能。当初iPhone一经推出,凭借革命性的产品体验,迅速在全球攻城略地,在行业、消费者心智中植入了持续而深刻的品牌认知。

而融合多项领先技术的NEX,在摄影、游戏、智能助手等多个维度,为用户带来了强烈的技术体验冲击。以产品体验为纽带,vivo有望将技术优势强力注入品牌形象,颠覆消费者对vivo的传统认知,助其在以技术为核心的下一波变局中,占得先机。

04

结语

发布会前,皓哥收到了一款别致的小礼物:一小座正踏出右脚的宇航员雕像,小心翼翼却踌躇满志。当初阿姆斯特丹在月球表面留下了人类第一个脚印,说出那句著名之言:“月球一小步,人类一大步。”这似乎也在告知你我——凭借科技创新,vivo每次勇敢的尝试,都在往更加璀璨浩瀚的星辰大海前进。

而发布会后,皓哥又收到了vivo NEX的最新机,被黑科技惊艳到的感觉依然在脑中萦绕。

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