中国品牌在印度市场处于有利位置,小米的换机考量和购买意向高

工程师曾玲 发表于 2018-06-19 16:44:29 收藏 已收藏
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中国品牌在印度市场处于有利位置,小米的换机考量和购买意向高

工程师曾玲 发表于 2018-06-19 16:44:29

6月19日消息,在国产手机纷纷出海印度的大态势下,一份有关手机市场的追踪报告揭示了一个有趣的现场:尽管换机销售的竞争日益白热化,2018年Q1前六名中并没有印度本土供应商其中。而中国的小米尽管市场存量很小,但却是拥有极高的用户换机意图的品牌。

Strategy Analytics手机国家份额追踪服务发布的最新研究报告 《印度Android智能手机品牌感知和特征》指出,中国品牌在印度市场处于非常有利的位置,可以充分抓住智能手机的更换周期机会。

Strategy Analytics移动智能平台AppOptix在2018年Q2季度对我们在印度的安卓用户进行了调查,就不稳定的智能手机和4G功能手机市场提供动态。研究发现,超过60%的安卓用户打算在未来12个月更换他们的手机,并且10个人当中有7个人预计会通过在线渠道购买。

中国品牌在印度市场处于有利位置,小米的换机考量和购买意向高

报告披露,小米拥有最有前途的品牌漏斗,以及极高的用户换机意图和考量。 尽管市场存量很小,但用户对一加(OnePlus)的换机考量和购买意向得分令人印象深刻。

小米用户对“值得信赖的品牌”并且“易用性”有着浓厚的兴趣;而三星用户则想要“一个我最喜欢的品牌”并且“理解我的需求”。

老牌品牌摩托罗拉(31%),Micromax(38%),三星(30%)的客户流失意愿的比例高很多,处于高风险状态。

基于现有的产品和品牌定位,处境不佳的全球品牌LG,索尼,华为都面临着如何把“用户意识”转化成“换机考虑”的挑战。

Strategy Analytics副总裁David Kerr表示:“在动荡的印度市场取得成功仅仅靠好产品是不够的。 在已成为大路货的智能手机市场,品牌定位,产品个性和特色,结合适当的营销传播将在很大程度上决定产品的成功,而不仅仅是依靠手机功能。值得信赖的品牌、拥有最新技术、且性价比高是消费者的理想之选。 安全,创新和现代化也是有价值的品牌属性。”

Strategy Analytics高级分析师Rajeev Nair指出:“大多数安卓智能手机用户对他们目前的品牌忠诚度很高,但三分之一的用户在换机时会考虑其他品牌。尽管Micromax(50%) 和Lava(43%)的品牌意识度在印度本土品牌中胜出,但转化率差强人意。换机销售的竞争日益白热化,2018年Q1前六名中并没有印度本土供应商。

David Kerr补充说:“手机厂商过度聚焦于诸如相机这样的功能营销,而电池(33%)是安卓智能手机用户在做购买决定时最看重的因素。相机质量和相机功能在厂商营销中占据主导地位,但仅对七分之一的安卓用户来说最为重要。

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