荣耀10微博电影之夜的开创娱乐营销新打法,618大战屡创佳绩

周碧俊 发表于 2018-07-10 17:58:00 收藏 已收藏
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荣耀10微博电影之夜的开创娱乐营销新打法,618大战屡创佳绩

周碧俊 发表于 2018-07-10 17:58:00

某网站消息,对于国产智能手机厂商而言,“酒香不怕巷子深”这句话并不适用。几乎每一个手机厂商在发布新品的时候,通过邀请代言人以及各种营销活动的方式来对新品进行宣传,这种方式已然成了家常便饭。

荣耀10微博电影之夜的开创娱乐营销新打法,618大战屡创佳绩

但是,“没有最好,只有最合适”,如何选择一个与手机品牌高度契合的代言人,对于手机的营销来说则是至关重要的。

以荣耀手机的代言人胡歌和赵丽颖为例。胡歌,过去是流量小鲜肉,凭借精湛演技成功转型为实力派演员。荣耀手机也正是如此,坚持“质价比”和“技术创新”,用实力诠释国产智能手机品牌崛起的路线。

而赵丽颖外形靓丽可人,演技颇具实力,荣耀V10、荣耀10等机型均是外观抢眼、性能强劲的爆款,由她代言也符合消费者对手机的期待。

可以说,荣耀总是能够贴合自己的品牌战略、理念,找到合适的品牌代言人。而荣耀在手机品牌的营销方面所作的远不止于此,甚至于为此开拓了娱乐营销战略。

荣耀的娱乐营销战略

近年来,荣耀屡屡出现在各种社会活动以及与各类品牌的跨界合作中,不仅给用户带来具有品质保证的产品,更为新一代的年轻人创造了一种价值观,备受年轻人追捧!

在2018年6月17日举办的2018年微博电影之夜上,荣耀同样没有缺席,和众明星一起亮相活动现场。超强明星阵容、重量级电影导演、最受瞩目的电影演员、最炙手可热的表演嘉宾,都让这场电影盛宴成为了年度影迷最燃夏日盛典。

凭借着双面玻璃配合首创的变色极光镀膜以及性能强劲的麒麟970AI处理器,此次荣耀10成为荣耀数字系列的全新旗舰产品,从推出至今,不管是外观还是性能方面都受到众多小伙伴的喜爱。

荣耀过去长期都是以V系列和数字系列作为两大旗舰品类,分别定位为“极致科技”与“科技潮品”有明显区隔的两大用户群。

从品牌定位到发展模式可以看出,荣耀抓住了“对消费者需求的洞悉与满足”这个关键之处,这是重要的方向之一。驱动手机发展的两大核心动力是消费者需求和技术发展。随着荣耀丰富的技术积累和产品创新,用户需求也更加细分化。

现在,荣耀10结合2018年微博电影之夜的娱乐营销新打法,以科技潮品的形象再一次贴近年轻消费者,进一步深化了其品牌内涵。

如何更好的贴近消费者

在如今“消费升级”的大环境下,智能手机逐渐由一件单纯的科技产品转变为电子快消品,而对于许多用户,智能手机在冰冷的硬件之外,能够真正让他们感受到的其它体验也变得至关重要。

年轻群体是智能手机市场消费群体中不可忽视的一支中坚力量。荣耀针对时下年轻人的消费心理,在保持“为年轻人做手机”这一初心的同时,也进一步延伸和丰富了品牌内涵。

荣耀10在上市不到一个月时间内便创下百万销量的佳绩,足见其火热的人气。那么荣耀10到底是凭借着什么获得年轻人的喜爱呢?

对于年轻人而言,荣耀10的AI摄影和变色外观具备很强的吸引力。荣耀10搭载2400万像素黑白+1600万像素彩色双镜头,配备双F1.8大光圈,支持双核相位对焦。前置方面,该机搭载2400万像素感光增强镜头,拥有像素聚合技术,暗光或逆光场景自拍也能清晰明亮。

前后2400万像素镜头给荣耀10奠定了优越的硬件基础。基于麒麟970 AI芯片,荣耀10在AI摄影层面也祭出了诸多杀手锏功能。

除此以外,荣耀10还有全新精彩时刻2.0,根据生日、聚会、毕业、夜游、运动、婚礼、旅游等不同场景将照片生成视频,并可自主挑选照片和背景音乐。智慧出行方面,荣耀10可以做到到达旅游景点自动推送攻略、拍照位置推荐和语音导航功能。

同时,为了更好的宣传这些功能,荣耀10借势“微博电影之夜”大型娱乐盛典进行娱乐营销,李冰冰、陈赫、古力娜扎、戚薇、张子枫等大牌明星更是与荣耀10同时亮相,在现场用荣耀10进行自拍,让荣耀的品牌形象更加贴近。

荣耀618大战屡创佳绩

正是在这样的定位、理念和主张的引导之下,荣耀在今年屡创佳绩。

2018年4月27日,荣耀10首销,开售两分钟线上销售额破四亿。2018年5月22日,荣耀10上市仅26天国内销量即突破百万台,创造了荣耀旗舰销售的最快纪录。截至2018年5月25日,仅6天时间,荣耀10俄罗斯首销销量即突破万台,同比荣耀9首周销量增长550%。

而根据最新数据显示,在今年的618大促中,荣耀更是越战越勇。在即将收官之时,拼过小米/苹果等实力厂商,一口气拿下6月17日京东手机销量冠军、安卓手机销售额冠军、手机品牌累计销量冠军和安卓手机累计销售额冠军。

说到底,手机是高科技产品。手机厂商拼宣传、拼降价、拼新品,都只是一时之快。拼到最后,智能手机最根本的技术才是决定成败的关键所在。

比如说,怎么样才能让手机“玩的舒服”?荣耀通过技术研发推出了革命性的GPU Turbo技术,让图像处理能力提升60%,功耗降低30%。这几日,网络上讨论GPU Turbo技术的热度居高不下。

今后,荣耀还将在荣耀10、荣耀V10、荣耀畅玩7X、荣耀9青春版等机型中全面升级GPU Turbo技术。

这些举措,结合荣耀在代言人选择和娱乐营销方面的种种大力推广,都使得荣耀在坚持初心,贴近消费者的同时,为消费者提供更好的产品体验。

不一样的娱乐营销打法

不难发现,荣耀的宣传手法并不简简单单的只通过代言人的形式在进行,方法和形式不仅多种多样,而且非常贴合荣耀的理念。

正如之前所说,在代言人方面,无论是胡歌还是赵丽颖,都非常贴合荣耀的品牌形象,也更加符合消费者对荣耀手机的期待。

而在娱乐营销方面,除了荣耀与2018年微博电影之夜结合的品牌营销新打法之外,荣耀10还赞助了《我想和你唱》《拜托了冰箱》等综艺,参与戛纳电影节等。相比于OPPO、Vivo等智能手机厂商邀请代言人而言,荣耀更能够将代言人、营销方式与品牌形象相结合,使得宣传效果事半功倍。

回顾荣耀的发展,从一开始拒绝性价比打造质价比,到产品创新,再到线下与海外,似乎荣耀所走的每一步都至少领先行业一个身段。从产品功能也可见一斑,比如说全网通、千元双摄全面屏、百元人脸识别、AI双摄2.0等等,都让消费者感受到荣耀的独特眼光。

正如荣耀在发展路线上的高瞻远瞩,代言人的选择方面荣耀同样精准。无论是励志实力派胡歌,还是努力敬业派赵丽颖,都为荣耀品牌文化的建设增添不同纬度的元素。而荣耀不一样的娱乐营销打法,更是使荣耀的品牌和理念深入消费者心中!(校对/范蓉)

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