小米等互联网电视企业挑战传统电视企业

柏颖漫谈 发表于 2018-07-02 11:28:56 收藏 已收藏
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小米等互联网电视企业挑战传统电视企业

柏颖漫谈 发表于 2018-07-02 11:28:56

由于全球面板产能持续扩张导致产能过剩的问题,从去年下半年至今面板价格一直在下降,有分析认为这有可能会提升国产电企业的利润水平,然而笔者认为这很可能会引发电视企业新一轮的价格大战。

小米等互联网电视企业挑战传统电视企业

两年多前,乐视电视作为互联网电视品牌迅速崛起,更在2016年出货量达到600万,跻身国产电视前四强,这给了传统电视企业以巨大压力,也让传统电视企业认识到了互联网电视所拥有的强大竞争力。

在乐视电视因为乐视公司的资金问题迅速衰退后,小米正逐渐取而代之,尤其是今年显示出增长强劲的势头,据奥维云网的数据今年三月份小米电视的出货量达到55万位居国内第二位,而在2016年的时候小米电视的出货量还在前十之外。

小米电视以内容、智能化等优势给电视行业带来一股新风,其以互联网渠道的低成本运营让利于用户、坚持低利润的经营模式给传统电视企业带来挑战,如今正逐渐取得成效。

在小米的带领下,更多互联网电视品牌加入这场竞争中,风行、暴风等互联网电视企业纷纷提出了自己激进的目标,意欲在这个市场掘金,它们与小米一样无不以价格为主要武器,同时引入人工智能、互联网内容等以寻求走出一条与传统电视企业不同的道路,而从乐视电视之前所取得的成功来看这似乎是一条走得通的道路。

传统电视企业被迫加入价格大战

在小米等互联网电视的激烈竞争下,传统电视企业也不得不加入这场价格大战,在过去数年里轮番发起价格战,去年国产电视企业除了要与互联网电视企业竞争外,还要与欲重振夏普电视的富士康竞争,夏普电视去年一季度起在中国市场降价三成并迅速抢夺市场份额,让国产传统电视企业在乐视电视出现问题之后尚未能喘一口气就进入了新一轮的价格战。

传统国产电视企业除在价格上积极应对这些企业的挑战之外,也纷纷推出了自己的互联网电视品牌,如创维的酷开、康佳的KKTV,同时开始建设自己的内容平台,学习互联网电视引入人工智能等,从目前来看它们已取得一些成绩,当然价格战也成为它们的一个重要武器,当下从某电商平台可以看到酷开电视的55寸价格甚至低于互联网电视品牌,可见这些传统电视企业为了市场份额不惜牺牲利润。

面板价格的下降无疑降低了电视企业的制造成本,不过正如上述从3月份的情况来看传统电视企业正面临着市场份额的流失,而小米的市场份额正迅速上升,对于传统电视企业来说显然保住市场份额更为重要,面板价格的下降将为它们进行新一轮的价格战提供空间。

从五一假期就可以看到,面板价格的下降已引发了新一轮的价格大战,传统电视企业和互联网电视企业都将它们的55寸电视降低到3000元以内,而酷开、KKTV更将55寸电视降价至2000元以内,可见传统电视企业面对市场份额的流失已杀红了眼,它们的价格战较小米等互联网企业更为凶猛。

目前普遍预计面板价格的下降将延续到明年,因为京东方的第二条10.5代线正加紧建设,华星光电的11代线将在明年投产,液晶面板的产能将继续扩张,产能过剩的情况将延续,面板价格继续下降将不可避免,这很可能迫使电视企业继续进行价格战,因市场份额是传统电视企业和互联网电视企业都在追求的目标。

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