智能音箱市场大爆发 巨头纷纷入局

胡薇 发表于 2018-07-04 15:08:36 收藏 已收藏
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智能音箱市场大爆发 巨头纷纷入局

胡薇 发表于 2018-07-04 15:08:36
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随着互联网与移动互联网流量红利消失,互联网巨头纷纷开始了新需求和新场景的布局,人工智能和物联网成为了巨头们下重注的战场。

智能音箱,被广泛认为是新流量入口,同时也是智能家居的核心入口级产品,也是家庭和个人新的娱乐平台。

据美国科技新闻网站AppleInsider报道,5月23日,科技市场研究公司Canalys公司发布了第一季度全球智能音箱市场报告,该季度全球厂商一共发售了900万个智能音箱,同比增长了两倍有余。

在智能音箱大爆发的今年,随着参与角逐的厂家增多,再加上互联网巨头的介入,智能音箱这块“大蛋糕”也将逐渐被蚕食。

“百箱”低价争夺战愈演愈烈

自2014年亚马逊推出首款智能音箱Echo,并迅速成为“现象级”产品之后,国内外IT巨头相继进入到智能音箱市场,将其作为布局智能家居的优先入口,智能音箱的价格大战也就此拉开。

2015年京东联合科大讯飞推出叮咚智能音箱,成为第一个试水中国智能音箱市场的企业;

2016年谷歌推出智能音箱Google Home;

2017年6月20日,喜马拉雅FM发布了小雅AI音箱,首批预售价699元;

7月5日,阿里推出天猫精灵X1,定价499元,双十一期间售价99元;

7月26日,小米发布AI音箱小爱同学,定价299元;

8月24日,出门问问发布Tichome智能音箱,售价649元起;

11月16日,百度发布首款智能音箱raven H,定价1699元;

2018年2月,苹果发布智能音箱Home Pod,定价349美元,约合3774人民币;

3月26日,百度发布首款智能视频音箱小度在家,售价599元;

3月27日,小米推出的小爱音箱mini,定价169元,米粉节期间为99元;

4月17,腾讯推出腾讯听听音箱在京东首发上市,定价699元;

5月9日,阿里推出新款智能音箱天猫精灵方糖,定价199元,首发价89元;

5月10日,京东发布叮咚mini2,定价299元,首发价79元;

6月11日,百度推出小度AI品牌的第二款硬件“小度智能音箱”,售价249元,尝鲜价89元;

事实证明,在这个市场里价格战还是具有一定优势的。去年“双十一”期间,阿里推出原价499元的天猫精灵X1以99元的低价引发抢购热潮,而通过低价的方式,天猫精灵获得了百万台的销量;小米的小爱智能音箱在米粉节以99元的促销价也拿下了百万预订。

根据调研机构Canalys公布的数据显示,2018年第一季度,阿里的天猫精灵和小米的小爱音箱出货量分别超过了100万和60万台,位列全球市场的3、4位,仅次于谷歌和亚马逊。

用户习惯成阻碍,智能家居路漫漫

这些年来关于智能家居的入口,众说纷纭,有说智能手机的,有说智能电视的,有说智能机顶盒的,也有说智能路由器的。随着智能路由器的风口已过,智能家居的入口被重新提起,智能音箱就这样被提上了台面。

于是,智能音箱承载着的智能家居入口的核心地位,然而高销量的背后也许只是商家与用户之间的一次消费狂欢。据相关数据显示,智能音箱的整体好评率不算太高。大部分消费者吐槽的点集中在音质不够、曲库有限、连网中断、反映迟钝、场景识别困难等方面。

除此之外,智能音箱功能单一,产品同质化现象严重,消费者使用率也不高。据市场研究机构IHS Markit的最新调查表明,目前仅有6%的消费者使用智能音箱来控制照明和供暖等智能家居设备。

在国内,尽管有着阿里、京东、小米等电商平台的推广促销,然智能音箱发展之路还较漫长。以欧美的智能音箱为例,其使用场景多是在厨房,作为美国家庭主妇做饭时调剂气氛的背景音乐而存在。这是因为美国的厨房大多是开放式厨房,而且她们做饭相对中国的煎炒烹炸来说显得安静,适合听音乐,这甚至成为了西方“厨房文化”的一部分。

相比之下,中国大多是封闭式厨房,三口之家的小家庭模式,没有形成西方家庭主妇的社交群体,晚上忙于工作或应酬很少使用音箱,这一定程度上限制了智能音箱的市场发展。

此外,我国的智能家居生态体系尚未完全建成,这也导致了智能音箱在使用的过程中会出现诸如场景碎片化,无法连结成一个整体、操作复杂等问题,使得消费者无法体验到其中的便捷。

如何逐步改变用户习惯,将其与智能家居连接起来,打造一个真正的智能家居入口,而不是使其沦为一个“百元玩具”,这还有一段漫长的路要走。

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