中国手机企业与苹果和三星依然有较大的差距

李倩 发表于 2018-07-08 10:20:30 收藏 已收藏
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中国手机企业与苹果和三星依然有较大的差距

李倩 发表于 2018-07-08 10:20:30

苹果的市场份额止步不前,三星的市场份额则逐渐滑落,中国手机企业的市场份额在不断跃升并正积极进军高端手机市场,然而市调机构counterpoint给出的数据显示,高端手机市场依然是苹果和三星的天下,中国手机品牌主要是靠性价比手机赢取市场份额。

近几年三星和苹果面临中国手机的步步紧逼

三星在2012年击败前全球手机霸主诺基亚之后,至今坐稳全球手机市场老大位置已长达6年多时间,不过在市场份额方面则呈现逐渐下滑的势头。2013年其在全球手机市场的份额曾超过三成,这也是全球手机企业当中除了诺基亚之外第二家手机企业在全球手机市场的份额超过三成,然而2017年据IDC的数据三星占全球智能手机市场的份额为21.1%。

苹果夺取全球智能手机市场老二位置已有多年,不过2016年其iPhone出货量遭遇了首次年度下滑,2017年同比也仅增长0.2%,当然虽然iPhone的出货量出现停滞,但是2017年四季度其净利润却取得新高,这主要归功于其去年11月上市的史上最昂贵的iPhoneX。

相比之下,中国手机企业呈现群雄并起之势,2017年全球前十大手机品牌当中有七家来自中国,中国手机品牌华为、OPPO、小米跻身全球前五。

其中的佼佼者华为的智能手机出货量去年已达到1.53亿部,它喊出的赶超苹果的目标很可能在本季度实现,预计今年的智能手机出货量将达到2亿部,年度出货量赶超苹果只是一步之遥。

中国手机企业与苹果和三星依然有较大的差距

中国手机企业当下只是在出货量方面对苹果和三星造成挑战,而在创新、利润等方面与苹果和三星依然有巨大的差距,在高端手机市场上尤其明显。

据counterpoint发布的5月份全球热销手机排行榜TOP10显示,销量排名分别位居第一、第二、第三、第五和第六的分别是iPhone8、Galaxy S9+、iPhoneX、iPhone8 plus、Galaxy S9,这均是苹果和三星当下的高端手机。

相比之下,中国手机品牌入榜的均是中低端手机,分别位居第四、第七、第八、第九、第十的红米5A、P20 lite(似乎是Nova33e)、X21、红米note5、A83,除了X21定价在2598元之外,其他四款产品的定价均在2000元以内,甚至最低价的红米5A售价只要699元。

这凸显出中国手机品牌在全球市场之所以赢得较多的销量主要是靠利润较低的中低端产品,以性价比作为主要竞争优势。在利润方面也证实了这一点,2017年三季度苹果、三星占据了全球智能手机市场的利润份额分别达到60%、25.9%,而国产盈利最高的华为、OPPO、vivo合计占有全球智能手机市场的利润份额不过是12%,2017年四季度苹果在iPhoneX的拉动下夺取了全球智能手机市场86%的利润份额。

中国手机品牌在持续夺取全球智能手机市场更多份额之后,其未来的关键就是在高端手机市场能否从苹果和三星那里实现虎口夺食,如此才能再上层楼,不过就目前来说这似乎难度很大,三星拥有全产业链竞争优势,苹果依然是全球最具创新力的手机企业,国产手机品牌追赶不易。

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