小米成功IPO源自在海外市场的高速增长,小米手机在海外市场正遭遇华为的狙击

李倩 发表于 2018-07-10 08:50:50 收藏 已收藏
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小米成功IPO源自在海外市场的高速增长,小米手机在海外市场正遭遇华为的狙击

李倩 发表于 2018-07-10 08:50:50

小米IPO发行价17元港币,估值 543亿美元,这与它曾期待的千亿美元估值相去甚远,然而让人担心的是为它取得复苏的海外市场眼下正遭遇着华为的狙击。

小米成功IPO源自在海外市场的高速增长

小米在2010年创立,在2011年底推售第一部手机,2014年达到它的第一个巅峰,这一年三季度其成为国产第一和全球第三大手机品牌,此时可谓它的辉煌顶点,也在这一年它开始投资生态链业务,试图将在智能手机市场的成功复制至其他行业。

然而辉煌之后,小米即开始遭遇阴霾,2015年其智能手机出货量约为7000万,未能达到预期的8000万出货量目标;2016年国内市场的出货量同比大跌36%,全球市场的出货量同比下滑约17.1%,此时海外市场开始逐渐显示出高速增长的势头拯救了它在国内市场的颓势。

2017年小米手机在海外市场的出货量同比增长超过一倍,推动它整体出货量同比增长超过六成至超过9000万,创下了它成立以来的手机出货量记录,重新迎来增长的它选择在今年进行IPO。

小米强调它是一家互联网企业,然而互联网业务占其整体营收的比例不到10%;小米强调它并不仅仅是一家手机企业,然而手机业务占其整体营收的比例高达70.3%,IOT与生活消费产品占其整体营收的比例仅为20.5%,由此可见成功推动它进行IPO并获得较高估值的其实依然是手机业务。

小米手机在海外市场正遭遇华为的狙击

小米在国内智能手机市场的复苏远弱于国际市场。截止今年一季度,小米在国内智能手机市场仅位居第四名,出货量仅为第一名华为的62.3%,这与2014年三季度夺得国内智能手机市场份额第一名差距甚远。

小米在国内市场未能重回当年的辉煌,主要是受到华为的狙击。华为成立的互联网品牌荣耀学习小米的互联网营销模式,最终实现了青出于蓝而胜于蓝,在国内线上智能手机市场在去年一季度超越小米夺得线上市场份额第一名,2017年荣耀的出货量高达9000万,仅比小米手机的出货量少几百万,而华为手机整体的出货量高达1.53亿部。

眼见着小米在海外市场取得进展,华为正赋予荣耀品牌更多的权力,荣耀品牌迅速走向海外市场,估计2017年荣耀品牌的出货量同比增长超过一倍多主要是在海外市场发展迅速取得,荣耀在海外市场的拓展正给小米带来压力。

今年一季度,华为在印度智能手机市场首次夺得市场份额第五名,主要也是来自于荣耀品牌在印度市场的拓展所获得,印度市场也是小米在海外市场做得最成功的市场(其在印度智能手机市场位居第一名),在市场份额同比增速方面小米、华为的同比增速分别为137.4%、142.8%;近日俄罗斯的市调机构发布数据指今年上半年俄罗斯智能手机市场份额前三名分别为三星、华为、苹果,市场份额分别为22.2%、16.7%、12.9%,而在2017年三季度小米曾在俄罗斯市场击败华为夺得市场份额第三名、华为滑落至第四名。

从俄罗斯市场的发展可以看出,荣耀品牌在该市场的拓展已击败小米;在印度市场发力后也迅速增长,增速超过小米。考虑到荣耀品牌在国内市场击败小米后导致小米至今未能在国内市场重获辉煌的历史,这不免让人担心随着荣耀品牌在海外市场的拓展,小米会不会重蹈国内市场衰败的覆辙!

很显然华为在海外市场的发展给小米带来了较大的压力,这压力无疑也成为投资者对小米未来发展的担忧,毕竟就目前来说小米的复苏依然是主要靠手机业务,面对华为手机的强力狙击,小米在海外市场的高速增长势头能否延续下去呢?

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