美图“试水”时尚男性手机市场 扩大用户群体

工程师谭军 发表于 2018-07-10 14:26:46 收藏 已收藏
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美图“试水”时尚男性手机市场 扩大用户群体

工程师谭军 发表于 2018-07-10 14:26:46

潘粤明、李晨、尹正、汪东城……6月底,在美图新旗舰手机T9发布会上,超过13位娱乐界明星集聚北京颐和园,有10位是男明星。

一直以来,在细分领域市场做得顺风顺水的手机品牌,美图瞄准的用户群体是时尚女性,而现在开始邀请男明星“站台”,这被认为是美图公司拓展时尚男性用户的一个分水岭。“美图手机要越界,从过往以女网红为代表的时尚女性人群,开始瞄向以"小鲜肉"为代表的时尚男性消费人群。”第一手机界研究院院长孙燕飚说。

他分析,专注时尚女性细分市场,美图经历了2016年和2017年的两年快速增长期后,如今面临的是零增长或负增长的中国手机市场,因此必须对此前市场策略进行微调,否则,很难在2018年维持持续增长。

从女性转向男性用户,跨度不可谓不大,但此前并非没有成功先例。“早年OPPO也是通过产品线的调整,成功实现从学生细分市场到时尚人群市场的拓展。”孙燕飚说,其实早在去年下半年美图推出绿色版V6时,其实已在试水时尚男性手机市场,今天美图T9的设计增加跑车设计元素,目的同样如此。

而此次发布会的举办地点颐和园,也被认为是有意之举。“值得注意的是,美图与颐和园跨界合作推出美图T9颐和园限量版,应该是针对高端时尚女性奢侈品市场的试水举动。这也都是为扩大美图手机目标客户群的市场产品策略。”孙燕飚说,美图手机也只会加强对女性用户市场的“挖潜”。

而美图手机自身,也逐渐超越了一个以功能为卖点的电子消费品,成长为具有品牌溢价的时尚潮流单品,并助力美图整体品牌价值的提升。正基于此,在此次发布会上,全新的智能硬件美图beautymore皮肤检测仪也一同亮相,向帮助用户在虚拟和现实世界一起变美更进一步。

同时,美图也在试图增加公司的“科技含量”,当天,美图T9加入了由MTlab(美图影像实验室)独家研发的全新人工智能技术——骨骼点识别技术、3D修容技术以及MT color system(美图色彩系统)。其中,美图T9结合“骨骼点识别技术”带来了“全身美化”功能,能精准地定位出人体骨骼的位置,结合美图影像实验室人景分离技术,实现对人像全身部位进行调整。

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