三星调任朴吉宰 抢夺中低端手机市场份额

胡薇 发表于 2018-07-19 09:35:17 收藏 已收藏
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三星调任朴吉宰 抢夺中低端手机市场份额

胡薇 发表于 2018-07-19 09:35:17

三星将加强中低端智能手机事业,从专注高端机市场战略转换加强普及型中端机种。为改善手机效益不佳而选择高端旗舰机和普及中端机两手抓战略。这也意味着要打破中端机市场原有的小米华为等中国手机平分天下格局的决心。为此三星电子在上个月发布了突发人事任命,并进行了组织改编。

7月9日业界传出,去年调任至九尾事业部负责全球生产技术的朴吉宰(音译)副社长(产品技术Team长)从6月1日起重新出任负责水源无线电事业部全球硬件开发Team长。电子材料产业高管们表示朴副社长回归负责中低端手机规划和开发是三星为改善智能手机市占率下降的现状而选择的战略。

三星相关人士虽称,这仅是内部小范围人事异动,但业界却认为其意为深长。李在镕副会长曾在5月3日出差中国时到访小米等卖场观摩了小米等中低端定位手机。而朴副社长的任命刚好发生在此后不到一个月的时间内。

左图为卢副社长,右图为朴副社长

朴副社长在转任九尾之前一直在无线开发2部负责中低端机型,也是无线电事业部核心高管。当时开发2部室长卢太汶(音译)主管高端Galaxy S与note系列,而朴副社长主管中低端Galaxy A系列等。高端S与note系列产品作为三星手机品牌的门面和利润支柱,而中低端A系列虽然利润薄但却可以确保三星的全球市占率。

“卢副社长或许要有危机感了”这句话是此次三星的突发人事任命后三星公司内外所传的一句话。虽名义上是卢副社长总管开发部,但实际中低端机由朴副社长全权负责。无线电开发室长的位置是成为无线电事业部长的必经之路。申社长、高社长等两位社长均是无线电开发室长出身。而卢和朴副社长两人均是获得“最佳三星人”,并在30多岁时破格晋升为VP级别的快速通道路线人士。 

年纪上朴副社长比卢副社长年长2岁,但两人均在2010年晋升为正式的常务级别。随后朴在2013年底晋升副社长、卢在2012年底晋升副社长。

自去年朴副社长调任至九尾后,从年底开始卢副社长一人负责起全部的开发1部和2部软硬件开发。因卢副社长先前主负责高端系列,自然而然三星手机的战略就演变成专注高端市场。甚至业界人士表示,对于A和J系列,就连市调和企划、Marketing都没有常规化进行。

而最近三星的智能手机面临危机。因高端机销售不佳利润下降,再加上中低端战略不足而失去了全球市占率份额。利润上落后于苹果,而市占率成长上落后于中国的华为小米。

根据市调机构StrategyAnalytics数据,1季度三星电子智能手机占有率为22.6%,同比下降0.1%。而华为小米各自增长了1.6%(9.8%→11.4%), 4.6%(3.6%→8.2%)。金融界还分析高端机Galaxy S9 首年出货预计将在2500至3000多万台,将成为继S3以来的最低售销量。而且因手机业绩不佳导致三星电子财报营业利润7个季度以来的首次下降。

三星电子此次的两手抓战略,也让半导体芯片等材料厂商有了新的期许。因上次Galaxynote7爆炸事件以后三星以安全为由已经停止增加新的供应商注册。但若要确保新的中低端战略提升产品竞争力,必要寻去多元化的供应采购战略。

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