小米压注的空调市场还有多久到来 能否在市场分一杯羹

工程师飞燕 发表于 2018-07-30 10:12:52 收藏 已收藏
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小米压注的空调市场还有多久到来 能否在市场分一杯羹

工程师飞燕 发表于 2018-07-30 10:12:52

小米在前两次推出的空调产品市场反应平平,这次小米似乎是有备而来,并以性价比作为主要的竞争手段意图在当前竞争激烈的空调市场分羹,不过面对空调市场格局稳定的现实,小米空调要打开局面需要时间。

小米压注的空调市场还有多久到来 能否在市场分一杯羹

小米在空调市场有一定的机会

中国空调市场多年来形成了较为稳定的格局,格力和美的两强遥遥居于领先的地位,其后的海尔、奥克斯、TCL等二线品牌市场份额远远落后于前两强。

据中国产业信息整合的数据显示,这一格局到2016年开始出现了较大的变化,格力的市场份额出现较为明显的下滑,美的基本保持稳定,而海尔和奥克斯的市场份额出现较快的增长。

小米压注的空调市场还有多久到来 能否在市场分一杯羹

值得一提的是奥克斯,此前它在空调市场的份额甚至远落后于海尔,但是从2015年开始显示出快速上升的势头,2016年起更逐渐与海尔的市场份额接近,似乎格力损失的市场份额被奥克斯和海尔分食。

奥克斯在空调市场的份额快速上升与它在线上市场的扩张有很大关系,格力和美的由于在线下市场拥有庞大的专卖店体系让它们在线上市场的发展持较为保守的态度,而奥克斯则在线上市场积极与京东等电商平台合作,以优惠的价格获得广大用户的欢迎。据奥维云网发布的数据从2015年至2017年,在线上市场形成格力、美的、奥克斯三强鼎立之势,市场份额均在20%以上,奥克斯在线上市场甚至有较长的时间位居市场份额第一位。

对于小米来说它更是出色的价格杀手,它在智能手机、电视市场均以价格作为主要的竞争手段,以较强的性价比优势在这两个行业取得了较大的市场份额。小米第一次推空调产品是与美的合作,第二次是生态链品牌智米与长虹合作,但是在价格方面并无足够的竞争优势,而本次推出的米家空调由小米亲自运营并以性价比作为竞争手段,而且它向来擅长在线上市场市场竞争,或许将为它在空调市场带来机会。

小米要在空调市场打开局面需要时间

小米在手机行业用短短两年时间就打开局面,并一度做到了国内智能手机市场份额第一的位置,但是它在家电行业的电视市场则花了数年时间。2013年其推出首款电视产品,不过其时互联网电视的领头羊是乐视,而小米电视在电视市场一直表现平平,直到2017年乐视电视因乐视系的资金问题而快速衰落后,小米电视才逐渐跑出。

空调也是家电产品,从小米电视的发展可以看出小米空调要想打开局面也需要花一段时间,而不可能如手机业务一样迅速取得成绩。另外,从奥克斯的发展也可以看出,奥克斯在空调行业布局多年,并积累了一定的技术和制造实力,在乘互联网风而起,小米空调缺乏自己的技术、制造能力,它在空调行业将需要积累更多的经验才有可能打开局面。

与电视、手机不同的是,安装维护对空调极为重要,有三分品质七分安装之说,小米恰恰缺乏自己的空调安装维护团队,小米要建立自己的安装维护团队也需要时间。考虑到小米向来强调轻资产运作,对于建立安装维护团队这种需要较大资金投入的业务来说,小米也需要时间。

当然小米本次杀入空调行业还是颇值得期待的,其1.5匹变频空调售价仅为1999元起,较价格杀手奥克斯的1.5匹变频空调2249元便宜,较格力的1.5匹变频空调3199元便宜不少,在性价比方面还有一定的优势,在外观设计方面更有自己的优点,给沉闷的空调市场带来了一股新风。

小米进入各个行业都给所在行业带来了一定的冲击,不过从它目前所取得的成绩来看,除了智能手机、移动电源、手环等有限的行业取得了巨大的成功而其他业务所取得的成绩远未如这几个业务那么成功,小米在空调行业有机会但却并不代表它一定能成功,需要经过时间的检验。


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