文飞重新定位主导品牌分析，长城智能化速度加快

近日，小编从业内相关知情人处获悉，原英菲尼迪市场战略传播总监及公关总监文飞已于近日加盟长城汽车，出任长城汽车销售公司营销副总经理。据悉，文飞将向长城汽车股份公司副总裁、长城汽车销售公司总经理李瑞峰汇报。

文飞

据上述知情人透露，除了协助李瑞峰分管哈弗品牌的营销业务，文飞更主要的精力是将负责蓝标哈弗，以及未来的全新F系列车型的营销管理，包括品牌战略、市场营销及产品传播工作，并统筹管理销售计划、商务政策以及经销商运营支持。

公开资料显示，文飞作为业内知名的营销经理人，拥有良好的教育背景（毕业于北京大学，获光华管理学院MBA硕士学位）以及横跨主流合资品牌（东风日产）、以及豪华品牌（沃尔沃、英菲尼迪）的丰富营销管理经验。

作为东风日产发展黄金十年中的主力成员，文飞带领的市场公关团队，创造了许多大胆、接地气的营销案例，帮助东风日产在短短5年间成长为一个强势品牌（2011年销量突破80万台，位居行业Top5），其主导的Young Nissan年轻化品牌战略推出、进一步丰富了“技术日产 人车生活”的品牌内涵。2015年，文飞加盟沃尔沃汽车，任中国销售公司市场传播高级总监，对于沃尔沃的品牌形象塑造、重点车型口碑和销量提升贡献显著。2016年底负责英菲尼迪市场营销期间，文飞上任后根据企业和品牌所处的市场竞争形势，主导了品牌的重定位分析，并在原来“敢ž爱”的品牌口号基础上升级推出了“挑战者”品牌战略。

在业内的普遍印象中，文飞思路清晰、执行力强、喜欢新鲜事物和创新、属于低调务实的营销技术派，在品牌提升和年轻化创新营销方面有成功经验和独到理解。

此次文飞加盟长城，对于长城而言积极信号明显：一方面，长城有着全球SUV第一品牌的目标以及多元化战略布局，但在营销领域始终不占优势，文飞专业化的营销战略能力会为长城整体的发展起到拉升作用；另一方面，文飞作为75后生力军，对如今的汽车智能化、电动化、网联化理解更加深入，对年轻消费者的用户习惯把握相对精准，因此也可以弥补长城此前在这个领域一定程度的传播缺失。

众所周知，在初尝WEY成功带来的甜头之后，长城开始坚定品牌上攻、产品差异化、市场布局会师的战略路线，而蓝标哈弗和全新F车系凭借其更加年轻、时尚、运动，主打90后年轻消费群的产品定位，年轻潮流范儿、时尚运动感、智能网联化的产品形态，很有希望成为继WEY之后，长城在品牌及产品力提升、利润改善方面的核心要素。

据悉，蓝标哈弗首款车型F5已在2018北京车展亮相，更具运动感和年轻化，与红标哈弗开始正式差异化。在智能网联方面，长城已经开始发力，其全新自主研发的智能网联技术未来将率先导入在全新F系列车型上。