区块链技术将成为遏制假货的一把“利剑”

假货，不仅给消费者带来金钱与风险损失，也给产品品牌商造成了巨大的名誉以及经济损失。在政令打“补丁”、各大电商平台巨头呼吁、网友一片声讨中，假货依然我行我素。

不过，最近，一项打击假货，保障食品安全的区域链技术正在互联网领域迅速霸屏。日前，在农业部、国家质量监督检验检疫总局、工业和信息化部、中国质量认证中心等多部门的指导和见证下，京东携手科尔沁、五粮液、雀巢等生鲜领域品牌商在京东总部宣布成立了“京东品质溯源防伪联盟”。

一时间，网上舆论一片叫好之声，认为这是打击假货泛滥的有效手段。且京东在电商中具备一定影响力，如果一旦技术成熟并加以推广，可能在短时间内成为遏制假货的一把“利剑。”

打击假货再升级

“当听到京东这项技术，我真的很兴奋，这对我们企业来说会更加公平公正地在平台销售产品”。京东品牌供货商-黑龙江省小鸡啄米农业科技有限公司创始人兼CEO张春明在接受《中国产经新闻》记者采访时认为，逐步通过联盟链的方式，实现线上线下零售的商品追溯与防伪这一举措，一方面，对我们企业来说更有效地保护了公司文化与品牌效应；另一方面，对于消费者来，食品的购买会更加有安全保障，因为食品的安全方面还有真实性都是每位老百姓比较看中的因素。

当前，假冒伪劣商品已经成为世界性难题。在互联网时代，假货更是如同病毒横行网络，因此，假货也被电商称之为“阿喀琉斯之踵”。当前，只要打开淘宝、唯品会等电商平台，100%正品都被商家放在重要醒目的位置。从电商这句100%正品广告语中我们不难看出，当前，假货已然成为电商行业发展的软肋。

面对假货泛滥，其实不少电商巨头也纷纷表示要从严治理假货。例如前一段时间，马云就曾表示，治理假货要像治理酒驾一样。刘强东也曾表示，任何一个商家只要敢在京东平台卖假货，我会想尽一切办法让你破产。

那么，此次京东推出的运用区块链技术搭建“京东区块链防伪追溯开放平台”到底是怎样的一项技术呢？

京东Y事业部相关负责人日前在接受《中国产经新闻》采访时说，区域链防伪追溯技术平台由京东Y事业部携手京东云平台打造并对外开放，平台将围绕京东商城的零售生态，服务于优质品牌商，致力于将品质商品的全程追溯信息展示给消费者，实现商品的质量可视与正品保障。

该负责人表示，从全球范围来看，区块链技术的发展还在不断完善和进化当中，京东基于目前开源的区块链系统架构，自主研发并提供了完善的区块链底层技术支持，同时还研究搭建区块链联盟链实现方案。凭借自身多年的品质电商和技术能力优势，我们率先实现了区块链技术在供应链全流程防伪追溯方面的落地应用，利用区块链技术和物联网技术，打通品牌商、京东、政府、检测机构间的防伪、溯源、全程追溯信息，并通过京东APP、PC、微信手Q等多渠道全面展示给消费者，极大地提升用户信任体验。

“作为国内最大零售商之一的京东来说，无论是在采购、供应商协同、物流追踪还是售后溯源防伪，我们都迫切需要可靠的信息化全程追溯解决方案。区块链技术通过提供完整流畅的信息流、不可篡改的签名认证机制，达到去中心化或多中心化的商品精准追溯和信息联合认证，实现终极防伪和充分信任，天然地适用于供应链管理。”该负责人说。

据记者了解，区块链技术与人工智能技术并列未来7大新兴技术之一，可以为市场带来透明、安全和效率。最早，区块链技术主要应用于金融领域，随着技术的不断成熟，2017年已进入快速发展机遇期。

该负责人还表示，利用区块链技术，可以确保信息的绝对安全，同传统自我存储和管理数据的方式相比，区块链的密码学特性和分布式存储特性可以确保信息无法被恶意篡改，通过设定查询权限，可以轻松实现数据加密和授权浏览，极大地提升跨主体间信任建立和联合认证的效率。同时，一旦某个节点数据完全丢失，可以基于分布式账本实现数据的快速恢复，为供应链全流程信息管理提供有力的安全保障。

记者在采访中了解到，防伪溯源和全流程追溯是将商品原材料过程、生产过程、流通过程、营销过程的信息进行整合和追溯，真正实现跨越品牌商、渠道商、零售商、消费者，精细到一物一码的全流程正品追溯。

区块链技术预期效果有待观察

从业内人士的分析中不难看出，区块链技术简单来说它就像一个“账本”，一个公开、透明、可追溯、记录所有的交易数据、可以用于验证信息的真伪以及不可篡改的分布式系统。

最早，该区块链技术源自于比特币的实践，通过将参与各方原本分散独立的信息串联起来，同时参与各方自保存一份账本记录，实现信息的可追踪溯源及不可篡改，因而也被业内人士称之为“最信任的机器”。

据记者了解，阿里巴巴也利用了区块链技术推动全球食品溯源，并与普华永道、新西兰邮政、恒天然在新西兰签署了全球跨境食品溯源的互信框架合作协议。多方共同宣布将应用“区块链”等创新技术，在中新两国之间继续推动透明可追溯的跨境食品供应链，为中国百姓购买新西兰进口鲜奶、生鲜提供强大保障。

就茅台酒的防伪打假问题，腾讯CEO马化腾日前表示，未来基于云端的、融合了区块链技术的联网防伪方式，要远比靠防伪商标的传统防伪方式更有效。

前不久，腾讯FiT（支付基础平台与金融应用线）、腾讯研究院等部门发布了《腾讯区块链方案白皮书》中就显示，腾讯区块链技术通过应用于黄金红包，通过数字资产记账，提升多系统的对账效率，并使资金安全得到保护。此外，腾讯已经率先落地了区块链平台和应用，并着力搭建区块链基础设施，以开放的连接器身份串起众多中心化机构和合作伙伴，意图形成共赢的区块链生态圈。

在中国电子商务研究中心主任曹磊看来，区块链技术目前是安全性比较高的一项技术，安全性比较有保障。当前，比特币就是采用的区块链技术，可以说，这项技术目前远高于其他平台的技术。

不过，曹磊在接受《中国产经新闻》记者采访时说，虽然目前还没有看到有攻破这方面的技术，但是我们依然不能放松警惕。例如，前一段时间发生的海淘跨境物流订单都能够随意造假，所以说，我们看到的不一定是真实的，这句话是很有意义的。

事实上，此次京东所推出的打假区块链技术，京东一些供货商并不看好。一位不愿透露姓名的供货商负责人告诉《中国产经新闻》记者，我认为这是京东为了杜绝假货的一个噱头而已。为什么这么说，因为假货单靠一个系统是无法解决的，或者说京东也无从查清。一旦遇到有较真的客户认为在京东买到了假货，京东有可能会被投诉，据我了解，这种投诉的概率很小。

该供货商还说，对于出售假货这样的问题，商家一般都是“打死不承认”，然后会在私下电话沟通，通过给买家进行补偿了事。

另一位京东供货商负责人也告诉《中国产经新闻》记者，京东推出的这些打假技术，目前有什么效果并不好说，而且这项技术离应用阶段还早。

上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻在接受《中国产经新闻》记者采访时说，不能说京东的搭建区块链防伪追溯平台是否一定能够有效遏制住网络售假行为，但可以肯定的是，其透明了数据搜集的透明度，公开并精华了商品及货物数据资源，对目前市场合规化起到的作用是巨大的。

李旻认为，由于区块链技术是一种新的举措，因此数据交易规则和创新应用本身还不够成熟，例如，京东的搭建区块链防伪追溯平台哪些数据资源可以搜集、公布并合理使用？是否需要经过供应商的预先授权？如何对数据流通行为进行行政监管？如何加强个人隐私保护及防范系统性风险，都是当前面临的紧迫问题。

据记者了解，有着诸多优势的区块链技术在电商方面应用仍旧较少。曹磊认为，区块链技术是一项全新的技术，大家还是持有一定的谨慎态度。一项全新的技术要发展到成熟是需要一个反复试验、调试以及完善的过程，所以这项技术目前还不太完善也是一方面。

那么，对于这项区域链用于打假方面，到底能否遏制住假货呢？京东Y事业部相关负责人告诉记者，过去无论是国家的鼓励还是企业的努力，都没能解决产品防伪和溯源最大的难题——谁来提供具有公信力的信息？中间机构似乎可以，但它们自身不掌握任何数据，向各方收集信息难度大之外，如何确保对方提供信息的真实性、如何避免灰色地带也是问题。区块链技术的出现恰好为解决这一问题提供了有效的实现路径，基于云端的、融合了区块链技术的联网防伪方式，要远比依靠防伪商标的传统防伪方式更为有效。

该负责人还表示，京东通过和品牌商合作，在政府和第三方检测机构的参与指导下，组建区块品质溯源联盟，借助物联网技术，在生产线上将物理防伪措施植入商品中，在商品全流程流通环节中进行真实信息的记录采集，并将全部真实信息记录在区块链系统中。这些被验证过的真实信息一旦添加至区块链系统中就将会被永久储存，单个节点将无法实现对数据的修改，所以区块链的数据稳定性非常高，并且不可篡改、不可抵赖。另外，任何人都可以在公开的接口查询区块链数据，轻松验证真伪，在整个系统中分享和交换数据，因此区块链保持了系统信息的高度开放性和透明性。通过物理防伪、全程追溯和区块链保真，实现商品的终极防伪和问题追溯可视化。

或许，在不久的将来，这种区域链技术溯源系统的搭建，让困扰电商行业的顽疾能够得到彻底解决。