iPhoneXR未能如预期热销,iPhoneXR未能热销的原因

iPhoneXR已正式开始销售，知名的苹果分析师郭明錤以及其他分析师此前都非常看好这款手机的销售，不过目前从苹果官网可以看到供货并不紧张，在中国苹果官网的发货时间为1-2周，而在海外市场则基本处于现货状态，似乎说明市场对这款iPhone的需求并不强。

iPhoneXR未能如预期热销

苹果这几年一直在提高iPhone的售价，今年同时推出了三款新iPhone，其中的iPhoneXS和iPhoneXS MAX更创出了天价，最高达到12799元人民币，远超过去年的iPhoneX的售价。

iPhoneXS和iPhoneXS MAX在过高定价无疑影响了它的销售，它们上市之后并没能延续去年的iPhoneX上市时排队抢购的盛况，在上市24小时之内官网显示发货时间为3-4周，这也远不如iPhoneX上市后发货时间为5-6周，随后在中国市场更有零售商将它降价销售，创下了新iPhone上市降价时间最短的纪录。

在国内有连锁渠道表示，iPhoneXS和iPhoneXS MAX在首周销量较去年同期的iPhoneX低了20%左右，这两款iPhone的销售情况显然未如预期，分析师开始将目光放在苹果的另一款iPhone--iPhoneXR上，认为iPhoneXR会以较为低廉的价格获得市场认可。

然而从iPhoneXR上市两天的销售情况来看，显然iPhoneXR的销售较iPhoneXS和iPhoneXS MAX更差。从苹果中国官网可以看到，iPhoneXR的发货时间为1-2周，在海外市场则基本是现货，说明用户对iPhoneXR的购买需求并不如分析师所预期的那么热烈。

iPhoneXR未能热销的原因

iPhoneXS和iPhoneXS MAX这两款重要产品相较前一代的iPhoneX升级有限，外观变化不大，甚至在拍摄性能方面基本一样，主要的升级就是采用了更先进的7nm工艺的A12处理器，性能更强，国行版本则支持了双卡双待的功能，其他方面升级极为有限。

如此小幅度的升级，自然难以让用户买账，这个从当年的iPhone6S可以看到。由于iPhone6是苹果首次推出的大屏iPhone，出现了全球热销的情况，iPhone6S只是iPhone6的小幅升级产品，导致用户的购买热情下降，最终迫使苹果不得不推出iPhoneSE帮助产业链清理iPhone6S的元件库存。

分析师热捧的iPhoneXR在技术升级方面更为有限，甚至在某些方面较iPhoneX落后。iPhoneXR采用了后置单摄像头设计，iPhoneX为后置双摄像头；iPhoneX和iPhoneXS都采用了玻璃机身，而iPhoneXR则采用了较为廉价的航空铝合金机身；屏幕方面也有重大的区别，iPhoneX、iPhoneXS都是OLED面板，而iPhoneXR则采用了传统的TFT-LCD面板。这一切都凸显出iPhoneXR的廉价特性。

在新iPhone发布前，业界普遍预期iPhoneXR的售价会较低，可能低至5000人民币以内，然而正式发布下，其定价却惊呆了业界，国行版高达6499元；相比之下，在新iPhone上市后，iPhoneX则持续降价，目前有电商给出的iPhoneX报价已低至6799元。更为廉价的iPhoneXR价格并不便宜，而与iPhoneXS高度相似的iPhoneX的价格却相当接近iPhoneXR，这反而凸显出iPhoneX拥有较高的性价比优势。

从某些方面来说，果粉是外观党，他们非常重视iPhone的外观设计，这从iPhone7 plus、iPhone8 plus由于采用了双摄像头设计与前代产品有巨大区别因此获得用户的追捧，iPhoneX采用了更多升级获得全球热销可以证明，而iPhoneXR在外观方面较为廉价、性价比甚至还不如iPhoneX的情况下又怎么可能获得果粉的认可呢？

笔者认为分析师对于iPhoneXR的销售情况显然高估了，未来数周iPhoneXR的销售或许会更糟糕，说不定iPhoneXR也将如iPhoneXS和iPhoneXS MAX一样上市不久就出现被零售商降价促销的现象。