苹果借助第四代Apple Watch征战医疗市场

苹果公司的销售数据和高股价反映了自2001年推出iPod以来它所采用的“不求第一,但求最好”（best, not first）策略的成功。

苹果公司最近推出新款iPhone和腕表产品，一如既往再度成为头条新闻。

虽然有些人会关注这样一个事实，即去年随iPhone X推出的某些突破性功能此次只得到略微改进，但苹果凭借其第四代Apple Watch（苹果腕表）进入利润丰厚的医疗市场，这绝对是天才之举。新款手机只是小步进化，Apple Watch的升级却的确是革命性的。

对于iPhone XS和XS Max，可能有争议说这两款手机的创新是否和指纹识别或面部识别的推出是同等重量级。然而，它们对脸部识别等功能所做的改进（人脸部3D绘图和TrueDepth相机）汇集并反映了最新手机的重大创新。

特别值得一提的是，在主处理器方面，苹果的新A12仿生芯片远远领先于许多竞争对手，它拥有69亿个晶体管，苹果称之为八核“神经引擎”。苹果声称A12 CPU的速度提高了15％，功耗却比iPhone X的A11处理器低50％。

苹果发布的旗舰版iPhone XS和XS Max手机据说还配备了我们（CEVA）的客户英特尔研发的千兆LTE调制解调器，以及特定天线。预计最新一代调制解调器将支持更快的无线连接，具有4×4 MIMO功能，超越iPhone 8和iPhone X的2×2 MIMO。一位评论家报告iPhone XS下载速度达到100 Mbps以上，平均速度是去年上市的iPhone X的两倍或更多。

最近几代iPhone的信号处理能力令人惊叹。首先，手机必须能够处理iPhone XS Max高达2688×1242的显示屏，以及双1200万像素摄像头和1080p高清视频录制。 A12处理器包括一个新的四核GPU和一个用于机器学习的“神经引擎”，苹果称其每秒可以执行5万亿次操作，而被它取代的A11每秒可执行6000亿次操作。

A12还包括一个图像信号处理器（ISP），它使用人工智能（AI）帮助相机拍出尽可能好的图像。这种人工智能技术使iPhone能够计算出照片的主题，然后模糊背景，以突出主题，即达到摄影师所说的“散焦”效果。这当然是一个巧妙的技巧，但要实时这一效果需要强大的处理能力。而早在2016年，苹果就声称其ISP处理器可以在25毫秒内完成高达1000亿次操作。

我们已习惯了Siri及其理解和响应语音命令的能力。Siri生动地体现了苹果的基本理念，即制造“好用”的产品和功能，将先进技术隐藏在用户看不到的地方。

因此，人们很容易认为Siri是一种简单、易于实现的功能，而实际上，它需要强大处理能力。例如，只是接听“嗨，Siri”这个简单命令就需要相当聪明的AI和深度神经网络（DNN）不断分析你的声音，以判断是否听到关键指令词。

这个处理背后的运算量相当惊人，但苹果也使用了许多简单的常识。例如，如果iPhone认为你可能说了“嗨，Siri”，但不确定是否足以根据这个短语采取行动，那么，在接下来几秒中，它会启用更敏感的模式。此时，如果您重复该命令，iPhone将做出响应。

就Apple Watch而言，科技公司多年来一直在追逐医疗市场，但由于开发周期长，监管严格，少有成功的例子。最新的Apple Watch可能标志先进医疗科技产品迎来新的非处方医疗时代，这些产品也经过医学认证，具有FDA批准的ECG、跌倒检测和不规则心率警报功能。为了支持这些新功能，新款Apple Watch包含更快的处理器和改进后的运动传感器。

这些新的医疗功能使苹果公司在这个利润丰厚的行业中占据了重要的位置，并为智能腕表开辟了新的市场，覆盖老年人、产业工人以及传统科技受众之外的许多领域。通过赋予智能腕表检测医疗问题（例如心跳不规律）的能力，苹果使Apple Watch的受众从健身市场扩大到关注个人健康的更广泛消费者群体。其他公司很可能会跟随这一趋势，我们会看到越来越多类似产品的出现，但苹果似乎已经占据了遥遥领先的优势，难以被超越。

总而言之，最新的iPhone和Apple Watch巩固了苹果的技术领先地位。虽然苹果有时被指责在推出新功能方面落后，但它始终确保其手机的所有功能方便易用。至少自2001年推出iPod以来，苹果一直遵循“不求第一,但求最好”的原则，其销售数据和高股价都反映了这一战略的成功。在未来一段时间，随着首批拆机分析和技术评论的出现，我期待更详细地了解苹果公司在iPhone XS和Watch中到底容纳了哪些内容，就目前看起结果非常令人期待。