儿童机器人有多火？为何会火？

儿童机器人有多火？

今年春节后儿童机器人出货量开始涌动，5月份开始出现激增行情，无疑六一儿童节带动了这波需求。深圳芯之联科技有限公司资深产品经理叶茂向国际电子商情介绍，当时月出货量从几十K，一下子涨到几百K，高峰时接近百万，跳跃式增长。

六一儿童节过后，紧接着第二波热潮来临，这就是礼品市场。更没想到的是，礼品市场也迎来了十倍的增长，以及两级跳。儿童机器人形态也在这个时间段酝酿出了一个绝对爆品，它就是胡巴机器人。这个长像非常卡通、可爱的形象深受用户喜爱，因此胡巴公版机器人成为了出货主力。据估计，它的出货量最初占据绝大多数，即便后来各种其他公版以及私模大约几十套相继起量，但也仍占据半壁江山。这半年以来儿童机器人比任何时刻都要火，早前其实不乏儿童机器人的产品，但都没有大量出货，据预估年出货量在100-200万台左右，与现时月达百万的出货量相去甚远。今年以来，确切地说主要是今年下半年以来，儿童机器人的出货量应该超过了一千万台。

为何会火？

这个市场真的是突然就火了吗？这么说其实不准确。深圳市芯智科技有限公司 IOT事业部产品总监马泰向国际电子商情表示，2017年整年方案商和整机厂都在酝酿该市场。

这一说法也与叶茂相印证。他表示，早在2015年底芯之联就进行了立项，2017年几个头部客户推出性价比稍好的产品，但没有大规模起量，此时芯之联与三四家方案商一起试图研发更稳定、性价比更高的产品。直到2018年儿童机器人彻底爆发，叶茂认为有几方面的原因。

当时，他们的方案主要做在老树开花、百度的度秘、以及北京智能管家语音团队三家平台上，几乎在同一时间方案稳定，同一时间推向市场，性价比又具有明显优势，再加上时间合宜，一石激起千层浪。“以前一个PCB板卡卖70-80元，成品卖到100-200元。我们的平台发布后，整个PCB一下子被拉到40元以下，成品价格下降至100元以下。在保持相当体验的同时，改变了这个产品的性价比。”叶茂说道。

从智能音箱开始大家逐渐接受语音生态，了解AI的应用，正是为儿童机器人铺平了道路，新的方案又拉高了性价比，因此被市场迅速接纳。

更重要的原因是，整个供应链逐渐开始向儿童机器人集中，包括元器件、方案商、模具、PCB、贴片厂等全部聚合，叶茂感叹这与当年平板电脑的繁荣如出一辙。“这个市场利润空间足够令产业链各个环节有利可图，这才是大家共建市场的动力，也是儿童机器人市场瞬间爆发的重要原因。”

渠道也如洪水般四处扩散。从起初的线下渠道到线上渠道发力，平分秋色，从传统销售平板、儿童智能手表的渠道，到方案商、平台商的各种细分渠道等等，无缝覆盖，形成四通八达的通路。

儿童机器人的芯片方案也经历了巨大的转变。之前的方案CPU性能强，带安卓系统，甚至配有显示屏，整个系统方案显得非常“重”。马泰表示，儿童机器人（故事机）市场由原先的蓝牙故事机，插卡故事机，转向如今的WiFi智能语音故事机，方案的转变引爆了市场。

目前，儿童机器人市场上，主流的WiFi IoT芯片供应商有全志、MTK、炬芯等。据介绍，芯智主要提供MT7686，7682方案，该两款是高集成度的IOT WIFI芯片，在品牌故事机市场有所斩获。应用不仅限于故事机产品，同时应用于智能插座，智能灯控等市场。

全志XR871的出现则极大推动了这个市场的兴旺。据了解，XR871是一颗高性能、高集成、低功耗无线MCU芯片, 基于ARM Cortex-M4F内核打造，主频192MHz，内置448KB的SRAM，集成TCP/IP和WiFi协议栈。它的推出令儿童机器人直接连网，通过平台获得更多在线资源，体验更好。叶茂解析，这颗芯片，自带电源管理芯片，外围器件很少，插上电源即可，可以说集成度非常高。据了解，高峰时871占据市场70%，目前仍在儿童机器人市场出货量保持领先。

以WIFI IoT芯片的高性价比为带动，无论从芯片端还是平台抑或是方案、终端生产、以及渠道等，整个产业链的成熟与聚焦造就了儿童机器人市场的繁荣。

还能继续火吗？

2018年已经接近尾声，儿童机器人半年内爆增，明年还能延续繁荣吗？无疑，大家的信心都是坚定的。

马泰认为，儿童故事机在2019年前景良好，稳中有增。机器人市场未来客户诉求会提升发展前景变化多端。目前市场主要应用于学龄前儿童使用，内容丰富如故事，通话，诗词，问答等。后续智能会有多轮对话等需求，内容越丰富，客户群体会越广。

出货量大，玩家多，互相之间的竞争不可避免，当利润空间变小时，品牌化、差异化路线，设计私模，做定制内容的方向会有更多厂商选择。简而言之，今年走爆款，明年将各种形态百花齐放。这也是儿童机器人未来一段时间的发展趋势。叶茂同时表示，看好支持诸如语音打断唤醒、图像识别、社交属性等功能的方案，以更好的性价比推出，还有多国语言、学习教育、优质内容等提高整体的用户体验。他深信儿童教育领域可以持续挖掘。

明年儿童机器人整体市场规模，叶茂认为仍有希望一个月出货百万台以上，一年几千万台的体量。而且这仅仅是国内市场的出货量。如果国外市场在明年有所突破，出货量也将非常乐观。

至于说到下一个儿童智能产品爆款，马泰表示，很难预测，但儿童市场保有量巨大，值得耕耘。叶茂更指出，与其说爆款，不如看看广阔的儿童玩具市场。玩具的智能化，这里不是只有高端、价格高的玩具，而是如何为大量的中低端玩具提供IoT芯片，让它们既智能又便宜，让大众消费得起，或许这样能容易出现爆品。