市值蒸发逾3万亿,苹果服务收入增长迅猛

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自Phone诞生以来,不仅改变了手机格局,同时推动移动互联网蓬勃发展,在这个时代,苹果是最大受益者,特别库克带领下,苹果iPhone成为全球最畅销的高端智能手机,2018财年共卖出2.177亿台iPhone,仅iPhone收入就高达1670亿美元,同比增长16%。因iPhone带来的创富,使得苹果营收和利润不断飙涨,2018财年营收2656亿美元,利润高达595亿美元,是全球最赚钱企业。 

但以智能手机为核心的移动互联网时代,红利逐渐褪去,瑞信最新数据显示,2019年Q1全球智能手机产量预计将下滑19%。全球手机低迷对手机厂商来说必须要面临现实问题,而iPhone需求低迷,特别在中国市场败给华为和小米等国产手机厂商,在国内市场份额不断被国产厂商吞噬,导致苹果在资本市场大幅下跌。

市值蒸发逾3万亿

自去年苹果市值突破万亿美元后,成为全球第一家迈过万亿美元的科技企业,得到了投资者青睐,并在10月3日再创出新高,股价飙涨至233.47美元。不过,令人遗憾的是,2018年第四季度后,苹果面临有史以来最大跌幅,截至12月31日收盘157.74美元,市值为7461亿美元,跌幅高达33.38%。

进入今年,苹果市值依旧是下跌走势,特别库克一封公开信,指出iPhone疲软和业绩不及预期,导致苹果市值一天就暴跌9.96%,创一年以来新低,市值为6717亿美元,跌幅40%,缩水4483亿美元(3万亿人民币),这样的跌幅令人惋惜。截至1月18日,苹果市值7417亿美元,相比去年高位缩水3783亿美元,约2.7万亿人民币。

苹果服务收入增长迅猛

早在11月2日,苹果对2019财年第一季业绩进行展望表示,预计这一季度收入介于890亿至930亿美元,然而苹果首次下调了业绩预期,由此前预期的890亿至930亿美元下调至840亿美元,并声称新兴市场面临挑战,特别是中国用户对iPhone需求疲软,导致收入低于预期。 

不过,除iPhone以外,来自服务和可穿戴设备增长迅猛,特别是服务收入预计2019年第一季度同比增长27%至108亿美元,是苹果第二收入来源,并维持两位数的高速增长。苹果服务收入主要包含App Store、音乐和iCloud等服务,2018财年总营收370亿美元,同比增长24%。苹果对付费订阅业务寄予厚望,2017年2.1亿人增长到2018年高达3.3亿人,同比增幅高达57%。

对于核心依赖iPhone创收的苹果,2018财年iPhone占总营收63%,迫使苹果需要调整营收战略,这头大象进入转型关键时期,需要寻求新的增长点,而来自服务业务处在快速增长态势下,以当前增速持续到2023年,服务收入将破千亿美元大关,而苹果CEO库克也表示生态系统从未如此强大,特被来自服务收入大幅增长。

来自服务业务支撑苹果未来几年核心增长点之一,当这一营收突破千亿美元后,意味着苹果有望从硬件公司转型为一家以服务为核心的科技巨头。

苹果Siri争夺万物入口

移动互联网时代即将终结,取而代之的是万物互联,以物联网、云和人工智能为核心的技术推动万物互联向万物智能时代,因微软积极转型,使得微软再次屹立在世界之巅,超过苹果成为全球最大企业。

在人工智能时代,苹果凭借Siri与亚马逊和谷歌争夺万物互联入口,物联网高级顾问杨剑勇指出,苹果为了改善Siri语音技术,不惜重金收购多家相关创新企业提升Siri智商能力,提升语音交互体验,希望Siri成为无处不在的人工智能助手。值得庆幸的是,Siri近年来智商得到了大幅上升,2018年Loup Ventures对全球四大AI助手进行了测试,谷歌Google Assistant夺冠,苹果Siri进步最快。 

尽管苹果是最早进入语音助手的玩家,但亚马逊更加开放的策略,让亚马逊Alexa是智能硬件领域最受欢迎的AI助手,在智能家居市场竞争中领先于苹果。但苹果在全球有超过20亿 iOS设备,因为iOS智能终端自带Siri入口,围绕Siri搭建起智能生活生态,这将是未来最具想象力的业务方向之一。

苹果智能音箱HomePod在与Siri配合下使用,可让用户在房间内的任何位置聆听Apple Music,并能控制多种HomeKit 智能家居配件。HomePod作为智能家居中枢,可以控制一系列支持 HomeKit 的智能家居配件,包括来自全世界50多个品牌的灯具、空气质量检测仪、门锁和安全摄像头等。只需要简单地说出:“嘿 Siri,家里的空气质量如何” 或是 “嘿 Siri,打开厨房的灯” 或者开启热水壶烧水等智能化生活。

机器学习和人工智能对于苹果未来发展至关重要,目前苹果有独立机器学习与人工智能战略部门,去年12月任命John Giannandrea担任机器学习与人工智能战略高级副总裁,全面掌管苹果全线产品和服务的 AI 与机器学习战略,以及 Core ML 和语音助手Siri技术的研发工作。将为为用户提供更加个性化、智能化、自然化的交互方式。

最后

如今苹果局面,是库克自执掌苹果面临最大艰难的时期,虽然赚钱能力无人能及,但华尔街对需求低迷iPhone,且全球智能手机开始下滑的态势,引发资本逃离,其市值缩水可以用“血洗”来形容。庆幸的是来自App Store、音乐和支付等服务赋予投资者信心,特别面向消费物联网方向,这将是苹果未来转型核心。

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