苹果Q1中国区营收同比下滑27%

据CNBC报道，美国当地时间周二，苹果公司发布了截至2018年12月29日的2019财年第一财季财报，业绩基本符合分析师预期。数据显示，苹果第一财季营收为843亿美元，比去年同期的883亿美元下滑5%；净利润为199.65亿美元，比去年同期的200.65亿美元下滑1%。合摊薄后每股收益（EPS）4.18美元，略高于分析师预期的4.17美元。

美国当地时间周二，苹果股票收跌于1.04%。但盘后公布财报后，苹果股价逆转跌势，盘后一度涨超5.78%，报收于160.46美元。

在第一财季，iPhone的销售额与去年同期相比下降了15%，约为519亿美元。同时苹果中国区营收同比下降27%，从一年前的179.6亿美元跌至131.7亿美元，减少近50亿美元。

库克表示，宏观环境影响了iPhone在中国的销售。他说，苹果正在重新考虑如何在美国以外的地方为其设备定价，此前它主要以美元为标准确定价格，这使得以当地货币计算的iPhone价格更高。

库克解释称：“当你观察外汇，特别是去年疲软的市场时，这些iPhone价格涨幅显然更大。因此，当我们进入2019年1月份，评估其中部分市场的宏观经济状况时，我们决定回到与一年前本地价格更相称的水平，以期帮助这些地区提振销售。”

但苹果其他业务成了亮点，所有其他产品和服务的总收入却增长了19%。其中，服务业收入创历史新高，达到108.75亿美元，比去年同期增长19%。Mac、iPad以及和可穿戴设备（包括家居和配件）收入也达到了历史最高水平，分别增长了9%、17%以及33%。

苹果表示，即便在假日购物季iPhone销量下滑后，其服务业务正快速增长。

Tigress Financial Partners分析师Ivan Feinseth说：“苹果的服务业务表现非常棒，这是未来人们将继续关注的增长引擎。”

苹果公司表示，其服务业务收入达到108亿美元，与华尔街的估计一致。服务业毛利率达到63%。投资者指望苹果的服务业务继续推动其增长。该公司透露，目前有3.6亿用户使用苹果的服务和第三方服务，并制定了到2020年底将这一数字扩大到5亿人的目标。苹果还称，该公司现在有14亿部活动设备，比去年增加了1亿部，其中9亿是iPhone。

相比之下，截至2018年，流媒体服务Netflix拥有1.39亿付费用户，亚马逊的Prime送货和内容服务拥有1亿多用户。然而，苹果的数字中包括了使用自家服务的订阅者数量，也包括使用苹果支付系统订阅外部应用或服务的苹果设备用户。

苹果董事会宣布，公司每股普通股可获得股0.73美元的现金股息。此次派息将于2019年2月14日支付，股东需要在2019年2月11日前完成股票登记。

苹果的投资者始终在密切关注该公司的股票回购活动，希望这将有助于提振苹果的股价。自去年11月以来，苹果的股价已下跌逾30%，使其失去了全球市值最高科技公司的头衔，苹果市值曾一度超过1万亿美元。

苹果表示，在截至去年12月的第一财季中，通过股息和回购向股东返还了130亿美元现金，这一数字远低于2018年第三季度194亿美元的股票回购规模。苹果称，其净现金头寸(现金减去债务)为1300亿美元，高于上个季度的1230亿美元。苹果曾公开表示，计划将其净现金头寸降至零。

苹果预计，其第二财季的销售额很可能低于华尔街的预期，这表明人们对iPhone的需求仍然疲弱，特别是在全球最大的智能手机市场中国，但投资者关注的是该公司不断增长的服务，包括Apple Music和应用商店App Store。

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高管点评：

苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示：“虽然错过我们的营收预期令人觉得有点儿失望，但我们对苹果的运营管理是长期的。本季度的业绩表明，我们的业务潜力十分庞大。我们的活跃设备在第一季度达到了有史以来最高的14亿部，在我们的每个地理区域都在增长。这极大地证明了我们的客户满意度和忠诚度，它将我们的服务业务推向新的纪录，这要归功于我们庞大和快速增长的生态系统。”

苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)称：“我们在2018年第四季度（第一财季）创造了267亿美元的运营现金流，并创下了4.18美元的每股收益纪录。在这个季度里，我们通过股息和股票回购向投资者返还了130多亿美元。截至第一财季末，我们的现金净额为1300亿美元。随着时间的推移，我们继续致力于实现净现金中性头寸。”

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第一财季业绩摘要：

——苹果第一财季营收为843亿美元，去年同期为883亿美元，同比下滑5%；

——苹果第一财季净利润为199.65亿美元，去年同期为200.65亿美元，同比下滑1%；

——苹果第一财季合摊薄后每股收益4.18美元，同比增长7.5%，比分析师预期的4.17美元高0.01美元；

——苹果第一财季毛利润为320.31亿美元，低于去年同期的339.12亿美元；

——国际营收占苹果第一财季总营收的62%；

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按照产品划分：

——苹果第一财季iPhone销售额为519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑15%；

——Mac销售额为74.16亿美元，较去年同期的68.24亿美元增长9%；

——iPad销售额为67.29亿美元，较去年同期的57.55亿美元增长17%；

——可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元，较去年同期的54.81亿美元增长33%；

——服务业务营收为108.75亿美元，较去年同期的91.29亿美元增长19%；

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按照地区划分：

——苹果第一财季美洲营收为369.4亿美元，去年同期为351.93亿美元，同比增长5%；

——苹果第一财季欧洲营收为203.63亿美元，比去年同期的210.54亿美元下滑3%；

——苹果第一财季大中华区营收为131.69亿美元，去年同期为179.56亿美元，同比下滑27%；

——苹果第一财季日本营收为69.10亿美元，去年同期为72.37亿美元，同比下滑5%；

——苹果第一财季亚太其他地区营收为69.28亿美元，比去年同期的68.53亿美元增长2%；