华硕携手腾讯发奋电竞手机遭雷蛇拦截

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华硕押宝电竞手机ROG Phone,原本信心预期第二代新机首获中国手游龙头腾讯合作案后,可奋发再起,但近期传出可能遭遇雷蛇(Razer)拦胡。华硕若未能获腾讯青睐,与雷蛇势力此消彼长下,电竞手机未来求生之路备恐受考验。对此,华硕与雷蛇对于市场传言均不予评论。

2003年跨入手机市场的华硕,10多年来未能实现亏转盈目标下,终在2018年12月发布智能型手机转型计画,除提列存货损失、权利金资产摊销及组织调整费用等一次性费用逾新台币63亿元,以及近800名人力精简外,同时也重新拟定目标市场,将聚焦电竞用户(Gamer)及专家用户(Power User),也就是华硕手机将退出主流级市场,14日所推出的第二代ZenFone Max Pro新机将是最后一款机种。

华硕投入手机市场竞争行列后,多年来始终未能跻身全球市占前十大。2009年重金结盟Garmin,以双品牌Garmin-Asus策略另辟蹊径,但依旧未能提振市场接受度,与Garmin分手后,2011年宣布暂时退出。

2012年华硕再度投入手机战场,推出结合平板、手机功能的变形PadFone系列,但虽然成功炒作变形话题,却未能反应在销量上,直至2014年推出ZenFone系列,重新确立进攻方向,全面锁定高性价比平价战区,并与英特尔(Intel)合作,处理器平台几近免费补助,加上英特尔营销助力,销量大幅成长。

但ZenFone 3/4系列延迟面市,使得华硕手机事业又陷入乱流,与实力快速扩增的小米、Oppo及Vivo等业者差距明显扩大,迫使华硕在2017年下半展开手机事业重整及供应链管控修正。

2018年上半虽如期推出设计与效能表现不输ZenFone 5,但再度发生代工厂供货不及的重大错误,供货不足错失首发先机,在面临巨额亏损下,华硕于2018年12月终宣布手机转型策略,聚焦电竞用户与专家用户市场,也代表着华硕于全球主流手机战局已全面退场。

华硕重新调整手机事业,据了解,预计2019年中前会再推出一款针对专业玩家的ZenFone新机,而倾尽资源投入开发的ROG Phone也将有重大结盟案发布。

腾讯

近期传出华硕数月前已与手游龙头腾讯洽谈合作,搭载高通(Qualcomm) Snapdragon 855处理器的第二代ROG Phone新机,功能、规格将全面支持腾讯旗下数款游戏大作。

虽手机游戏产值仍不断扩大,据估算,2018年腾讯旗下热门游戏「王者荣耀」就贡献营收人民币130亿元(不含中国和其它地区的第三方Android 应用商店收入),创下历史新高,而绝地求生更是已攀上热门手游。

若华硕能获得腾讯加持,ROG Phone销售量可望大幅增长,由于ROG Phone定位在人民币5,000元的高阶市场,加上完整配件亦冲上人民币1.2万元,高毛利有机会为华硕手机事业带来首度获利契机。

不过,华硕与腾讯合作案洽谈多月,近日却传出遭同样也推出Razer Phone 2电竞手机的电竞大厂雷蛇中途搁截,执行长陈民亮亲自出马与腾讯手游部门高层洽谈合作,虽然目前腾讯尚未决定最后合作伙伴,已让华硕坐立难安。

若未能获腾讯合作,让雷蛇拦胡成功,市占率快速扩增,华硕ROG Phone目前虽在电竞手机战场保持市占与品牌第一,但未能抢进中国市场,手机事业恐更为艰钜。

目前华硕手机事业人力精简已告一段落,并由董事长施崇棠亲自督军,旗下大将张凯舜持续操盘,亏损多年的手机事业已暂时止血,缩小规模、专注有把握的电竞市场,但电竞手机战场不仅有雷蛇、小米,华为、三星与苹果等多家手机业者也都全面强打针对手游进行优化特点,华硕欲凭借ROG Phone再起,腾讯合作案将是关键。

华硕13日发布6.3吋近无边框90%高屏占的ZenFone Max Pro (M2)新机,主打5000mAh超大电量,可连续19小时在线影片播放、10小时畅玩游戏,采用最新第六代康宁Gorilla强化玻璃包覆的3D曲面机身,支持NFC技术、脸部解锁与指纹辨识等功能。ZenFone Max Pro (M2)应也是华硕最后一款针对主流级市场而推出的机种。

另外,华硕先前已发布重大高层人事调整,继沈振来卸下执行长职务,转采行共同执行长制,由许先越、胡书宾出线共同担负重任后,紧接着1月下旬再宣布2018年初由英特尔挖角、接下营运长职务的赵允明离职,改由全球副总裁谢明杰接任。

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