欧洲照明标杆厂商有哪些值得学习借鉴的地方

当前，在全球经济波动的大环境下，欧洲经济增长势头也持续回落。内部增长动能减弱、意大利财政风险、英国脱欧风险等问题使经济蒙上阴影。外需放缓对欧洲的出口形成一定压制，另外欧美经贸谈判、中东局势日益紧张的地缘政治问题等加大了经济的不确定性。

不过，通胀良好、失业率下降、产能利用率上升等，显示欧洲经济增长存在韧性，维持宽松的货币政策也有利于维持经济增长。而考虑到中美贸易摩擦的不确定性，以及关税增加带来的负面影响，政策以及照明需求相对稳定的欧洲市场，则越来越成为照明厂商关注的重点。

传统产品加速淘汰，LED 渗透率大幅提升

过去得益于传统照明朝着 LED 照明发展，带来一波新的替换潮，欧洲照明产业迅速发展，呈现2位数的同比增长幅度。但随着产业的不断发展，欧洲照明更换潮已过了高峰期。

另外，照明产业的发展与经济发展息息相关，2018 年以来欧洲商业景气度下行，整体市场需求有所放缓。根据 LEDinside 数据统计，2018 年欧洲整体照明市场规模为 162 亿美金，预估 2019 年欧洲整体照明市场规模 158 亿美金。

虽然需求增速放缓，但欧洲地区节能意识高涨，加速了传统照明产品淘汰进程，LED 照明市场渗透率得到大幅提升。2018 年 9 月 1 日起，根据较早前通过的 244/2009 号法案，卤素灯禁令在欧盟各国全面生效。

卤素灯的淘汰将加速带动 LED 照明渗透率发展，欧洲 LED 照明市场规模持续成长。2018 年达到 82.92 亿美金，同比成长率 9.5%，渗透率超过 50%，至 2019 年预计渗透率达到 60%。

2016~2020 年欧洲照明市场规模及 LED 渗透率

数据来源：LEDinside

灯丝灯及人因照明为市场主流趋势

作为一个照明文化丰富历史悠久的地区，欧洲的 LED 照明市场有其独特的偏好及特点。因此，厂商想要进入欧洲照明市场，首先要了解这些市场偏好，再根据自身情况进行清晰的目标定位及策略制定。

区别于亚洲国家，欧洲光文化喜好低色温高显指，因此 LED 灯丝灯近几年增长显著。德国、法国、丹麦、波兰等欧洲国家从中国进口灯丝灯金额超过总体的 50%，且增长明显。此外可以观察到，随着产品技术的逐渐成熟，灯丝灯应用正在从蜡烛灯、吊饰灯等装饰性产品走向大功率路线。

另一方面，人因照明也在逐渐成为欧洲照明的主流趋势。在欧洲照明协会（Lighting Europe）发布的 2025 年战略路线图上，也可以观察出欧洲照明行业未来十年的发展战略。

欧洲照明协会认为：照明系统、更好的光质量、以人为本和可持续发展是欧洲照明市场增长的驱动力。人因照明目前通常应用在商业及居家照明领域如办公室、学校、餐厅等，强调高光质量及光谱接近自然光，并融合人性化的智慧控制技术，配合人因工程的视觉需求。

传统照明大厂积极转型，各领域标杆厂商值得关注

欧洲照明市场主要由传统品牌照明厂商主导。在发展策略方面，为了提高产品毛利率，可以观察到各厂商近几年均在积极转型 LED 照明，以期发展高附加价值服务如智慧城市等。

2017 年欧洲前五大照明厂商营收及 LED 渗透率

数据来源：LEDinside。备注：因 LEDVANCE 于 2017 年被 OSRAM 出售，故此处将两者营收分开讨论

除了传统照明大厂之外，欧洲也不乏专注在各个主要照明领域的领先厂商。要想布局欧洲照明市场，不妨学习借鉴这些标杆厂商，亦或通过合作或收购等方式整合有利资源，实现在地优势。以下分别介绍家居、工业、商业、户外四个领域的代表厂商。

家居照明代表厂商：WOFI

WOFI 的主要市场在欧洲，其中 70% 的营业额在德语区。公司专注于家居照明市场，目前在德国家居照明领域的市占率约 8%，处于前列。2017 年，WOFI 的营业额为 6000 万欧元，产品毛利率约 60%。

公司主要销售渠道为“中高端家具店+电商”模式。此外，还计划加强在 DIY 商店渠道的布局力度，例如以较为年轻化的子品牌等进行推广，藉此完善产品在各档次市场的普及程度。

WOFI 营收及产品介绍

资料来源：WOFI, LEDinside

工业照明代表厂商：Dialight

公司 2017 年营收 1.81 亿欧元，其中 LED 照明营收占 76%，毛利率接近 40%。交通信号及组件营收占 24%。公司的工业照明产品应用领域主要包含重工业（钢铁、汽车制造等），石油及天然气，造纸，矿业，化工及制药，能源生产，灯塔及风力农场，餐饮加工及存储等。

近两年关注的应用市场逐渐转向纸业 (Pulp and Paper)；并转移焦点从石油业 (Oil & Gas) 的上游移至下游，提供低价产品方案，促进石油行业的投资开发。

Dialight 营收及产品介绍

资料来源：Dialight, LEDinside

商业照明代表厂商：ERCO

ERCO 从 2015 年开始全部生产 LED 照明产品，2017 年营收约 1.33 亿欧元。产品主要应用领域包含博物馆、办公空间、商业零售空间、酒店住宅、宗教建筑等室内外项目。公司总部位于德国吕登沙伊德，目前在全球 55 个国家有销售处及合作伙伴，员工超过 1000 人。

ERCO营收及产品介绍

资料来源：ERCO, LEDinside

户外照明代表厂商：iGuzzini

iGuzzini 2017 年营收约 1.56 亿欧元，产品主要应用领域为户外及商业照明。控股公司为 Finanziaria Mariano Guzzini (Fimag)，旗下包括 F.lli Guzzini, iGuzzini 与 Teuco 公司。与意大利知名设计师共同设计照明灯具。

除此之外，照明设计需要具备照明相关知识，因此与主要国际研究机构都保持紧密的合作。国际市场开发则透过分支机构与经销商的方式经营。其承接过的工程项目还包含中国北京博物馆照明工程等。

iGuzzini 营收及产品介绍

资料来源：iGuzzini, LEDinside

总而言之，想要切入欧洲 LED 照明市场必须要知己知彼，才能百战百胜。了解自己的利基点后再进行市场分析与调查，利用不同面向找出公司在照明供应链中的定位，决定主打市场和方向。接着寻找出可能的渠道或客户，建立长久合作伙伴，才能最终在市场上胜出。