今年将成为OLED电视在中国市场的转折点,中国OLED时代已经到来

发表于 2019-03-21 15:41:27 收藏 已收藏
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今年将成为OLED电视在中国市场的转折点,中国OLED时代已经到来

发表于 2019-03-21 15:41:27
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如果要问2019年彩电行业的关键词是什么?答案肯定是:“8K”、“OLED”、“AI”。当OLED阵营在峰会上集体高呼“中国OLED时代到来”之时,你不难想象接下来将发生什么。

在刚刚落幕的AWE2019,OLED电视无疑是最大热点之一,不仅LG Display(以下简称LGD)作为OLED电视面板全球唯一供应商首次独立参展,还迎来了本土彩电巨头海信站队OLED阵营。

近期,关于OLED的消息还很多,比如,LG将于年底前向中国市场投放可卷曲OLED电视——该产品在CES2019展示时大放异彩,吸引了无数惊奇与赞叹。

还有,LGD广州8.5代OLED面板生产线将于今年7月份建成投产,届时,全球OLED电视面板出货量将增加至380万片。

可以这么说,OLED正在迎来它的最好发展期。

正是因此,在3月15日举行的第四届OLED巅峰盛会上,创维高层直言2019年其OLED电视目标仍然是“保持50%的市场占有率”。

调研机构HIS发布的报告称,2019年,中国OLED电视市场将保持115.5%的增长,成为全球OLED电视增速唯一超过100%的市场。奥维云网预测,2019年中国OLED电视销量将达到38万台。这是中国市场,全球OLED市场呢?

据韩国《中央日报》报道,2019年全球OLED电视机市场销量预计360万台,2020年进一步提升至700万台,2021年将首次突破1000万台大关。

但是,过去5年OLED的中国之路走得并不轻松。一个必须承认的事实是,OLED在中国市场的发展低于预期。当然,这并不意味着OLED不被中国消费者看好,事实是,越来越多中高收入群体在更换电视时将OLED作为最重要的选项之一;越来越多企业加盟OLED阵营更说明OLED已成大势,比如,此前一直对OLED持较为消极态度的海信,已经稳稳地坐在了OLED联盟成员的位置上。

OLED电视中国市场销售低于预期,一般认为两大因素所致:一是过去多年OLED面板供应持续紧张且价格居高不下,直接将OLED电视整机价格稳定在同规格4K超高清液晶电视价格150%以上;二是来自反OLED阵营对消费者的舆论引导,同样是不容忽视的因素。

2019年,上述两大不利因素得到程度不同的缓解,对OLED的发展十分有利。

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2019年或将成为OLED电视“分水岭”

种种迹象表明,OLED电视已经“万事俱备只欠东风”,2019年中国市场将全面提速,并有望在未来2—3年内反超欧盟、美国、日本,成为全球OLED电视最大单体市场。2019年,中国OLED电视全球占比将首次突破10%,2022年有望进一步提升至20%。

我一直认为,作为世界第二大经济体,以及全球多年位居第一的家电消费大国,中国没有理由唯独在OLED电视这个单项产品上长期落后于欧美。

LGD锲而不舍地耕耘中国OLED市场,看好的正是中国市场有无限可能,在这个市场取得一个良好的表现,对于LGD意义非凡。LGD排除重重困难在广州布局大型OLED面板项目,正是基于对中国市场长期趋势看好,而非眼下一时之得失。

LGD TV全球事业部长吴彰浩直言,“中国将引领全球第四次工业革命”,他认为今年OLED电视在中国市场将迎来转机。

索尼中国区负责人说:索尼正在扩大OLED生产线,以适应中国市场的快速增长。

创维集团总裁刘棠枝更是信心十足,他说,创维OLED已形成创维、美兹、酷开三大品牌、五大系列的产品布局,“2019年有信心在中国占有OLED市场50%的份额”,他甚至乐观地预测,未来三年中国彩电市场总容量有望达到7千万台。

2018年,创维虽未实现OLED电视销售目标,却意外地收获了中国OLED市场超过50%的占有率。

2

多数企业认同“中国OLED时代已经到来”

目前,全球进入OLED电视领域的彩电企业已扩大至15家。在中国市场,OLED电视阵营有七大品牌:创维、康佳、长虹、海信、索尼、LG和飞利浦。

LGD TV中国销售安乘模常务说:“今年将成为OLED电视在中国市场的转折点”。

3月15日召开的第四届OLED巅峰盛会,主题就是“中国OLED时代到来”。

依据吴彰浩说法,随着OLED阵营进一步壮大及广州OLED工厂今年三季度全面启动,2019年中国将迎来OLED主流化。OLED面板生产与供应本地化,有望推动电视整机价格持续下探,从而进一步刺激市场发育,中国消费者很快就有望买到更具价格优势的OLED电视。

据韩国《中央日报》报道,OLED新一轮价格下调已经开始。3月8日,LG电子在首尔麻谷洞发布OLED电视新品,售价与去年相比下调30%。LG电子移动与家庭娱乐部门总裁权峰奭称,OLED已实现规模化生产,面板成品率越来越高,所以电视成本大幅下降。

可以预见,2019年OLED电视在中国市场也将迎来令人欣喜的降幅。

2019年,随着广州OLED面板工厂投产,全球OLED电视面板出货量将增至380万片。到2021年,LGD在韩国坡州10.5代OLED面板生产线也将建成投产,届时OLED电视面板全球出货量将达到1100万片。

预计2019年中国OLED电视销量38万台,2020年将进一步增长到80万台。

LGD预测,到2020年,中国有实力购买包括OLED电视在内高端电视的中产阶级,会增长到2500万人,这是一个非常诱人的数字。

LGD的OLED电视产能目标是,2019年400万台,2021年1000万台。

3

专家研究发现:OLED电视视觉舒适度最高

在本届OLED巅峰盛会上,中国电子技术标准化研究院高级工程师赵晓莺发布了她的研究报告,通过针对北京3—18岁学龄少年视觉健康状况和终端产品使用习惯问卷调查,她发现超过半数的家庭表示,在更换显示设备时,会把视觉舒适度或者视觉健康特性作为首要考量因素。

她说,用相同尺寸的OLED和QD-LCD显示设备进行视觉舒适度评价测试,在“眼疲劳感”、“眼部刺激感”、“眼干燥”、“模糊”、“头晕头疼”和“肩颈不适”等选项上,OLED电视得分明显处于优势。

这意味着,出于视觉健康及视觉舒适度考虑,OLED电视应当成为家长为孩子选择电视的时最佳选项。

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