美图将彻底抛弃“手机公司”的标签,走向“互联网业务”

发表于 2019-03-25 10:54:33 收藏 已收藏
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美图将彻底抛弃“手机公司”的标签,走向“互联网业务”

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在智能硬件业务的拖累之下,今年中旬前美图将彻底抛弃“手机公司”的标签,走向“互联网业务”。

3月20日,美图(1357.HK)公布2018年全年业绩。公告内容显示,美图去年全年实现收入27.91亿元,同比下滑37.8%,净亏损8.79亿元。其中,智能硬件业务实现收入18.44亿元,同比下滑50.7%。

美图公司称,公司总收入下降主要由于智能手机业务低迷,部分被互联网业务26.3%的强劲增速所抵销。

根据年报数据显示,美图公司互联网业务2018年收入贡献比例自16.7%增至33.9%。

手机业务关停

2018年以来,中国智能手机市场面临挑战。品牌头部效应渐显、市场疲软、用户换机周期加长,在二线手机市场的惨烈厮杀下,中小品牌的生存空间不断被挤压。

根据过往财报数据,美图公司自上市以来一直处于亏损状态。2013年至2017年,美图分别亏损2581.3万元、17.72亿元、22.17亿元、62.6亿元和1.97亿元。

不过智能硬件业务作为美图公司的主营业务,其营收与销量始终保持增长状态。直到2018年,该业务营收首次大幅下降50.7%至18.44亿元,智能手机亏损约5亿元。主要原因是智能手机销量同比下滑超过50%至72.17万部。

第一手机界研究院统计数据显示,2018年10月,这是美图最后一次出现在中国线下市场手机品牌销量TOP20中,位列TOP15,所占市场份额仅有0.3%。

财报显示,整个2018年,美图手机仅推出T9一款机型。

此外,2018年底,美图公司曝出“裁员”传闻。美图在财报中透露,截至2018年底,公司员工数量相比2018年6月30日减少约30%。

为了集中于“美和社交”的战略转型,美图于2018年11月19日宣布将美图品牌权予小米集团(01810.HK)以推出未来的美图手机系列,授权将之后的美图手机由小米负责研发、生产、销售和推广,而美图公司将提供影像技术与美颜算法的共同支持。

在2019年的财报中,美图的手机业务将被定义为不再持续运营的业务。

如何变现?

2018年,美图正式宣布“美和社交”新战略,互联网业务取得成效。

财报数据显示,2018年美图互联网业务实现收入9.48亿元,同比增长26.3%。毛利同比上升134.8%,达到4.9亿元,毛利率更是攀升了24个百分点,达51.9%。

不过这依旧难以扭转美图公司的整体业绩。

值得注意的是,在回归互联网的战略调整过程中,美图还遭遇了活跃用户数量下降的问题。据财报显示,截至2018年底,美图旗下应用月活跃用户总数为3.32亿,同比下降19.9%。其中,只有美图秀秀维持住活跃用户数量,美颜相机、美拍“月活”纷纷流失,美拍用户数更是同比下滑60.3%。

美图表示,今年公司会以短视频为发展重点,将现有产品全面视频化,做到创新的视频产品,如美图秀秀将陆续推出短视频拍摄处理功能等。

此外,2月20日,美图公司发布公告称,将以26.9亿港元收购乐游科技控股(01089.HK)间接全资子公司DreamscapeHorizon Limited 31%的股权。预计今年4月完成收购,广告收入也将成为美图发展的重要驱动力。

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