今年春季苹果没有硬件，谁能想到华为这么皮！

3月26日，苹果在史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs Theater)剧院举行春季特别活动——好戏开幕(It's Show Time)。期间，并没有发布任何一款硬件产品，全程聚焦四大软件服务：Apple News+、Apple Card、Apple Arcade以及Apple TV+——苹果公司正在大转型。

苹果春季发布会大转型，股价下跌1.54%。

这场名为好戏开幕(It's Show Time)的发布会，没有传说中的iPhone SE2、iPad mini 5、iMac 2019，没有AirPods2和AirPower，更没有一如既往的One More Thing。

只有一场“转型大戏”。

长达2小时的发布会，全程篇幅聚焦四大服务：

Apple News+：原News大升级，增加杂志服务；

Apple Card：Apple Pay服务的最新一步进展；

Apple Arcade：全球首款移动游戏订阅服务；

Apple TV和TV+：致力于创作的服务。

而此次的一大亮点在于苹果大改以往发布会风格，豪请名导斯皮尔伯格、海王饰演者杰森·莫玛、脱口秀女王奥普拉助阵，更有莎拉·巴瑞斯现场弹唱，甚至还将芝麻街的角色吉祥物搬上了舞台。

堪称是一场大秀。

相比于以往的发布会，此次苹果没有推出任何一款硬件产品，说明苹果的发展战略已然开始发生改变。或许可以预测，接下来的一段时间，苹果会将发展重心集中于服务。

苹果，正在大转型。

Apple News：只要每月$9.99，300多份杂志随意看

苹果CEO库克在发布会伊始便说：“今晚的主题是服务。”

而第一个重点介绍的功能便是Apple News+。它是Apple News服务的全方位升级。

简单来说，Apple News+的主要特点是合作媒体数量庞大（包括著名的华尔街日报等）且足够专业，覆盖生活方式、旅游、美食等各种话题类型。

而且内容封面和插图可以以动态的形式呈现。

为了尽最大程度地保护用户的隐私，苹果决定通过自家服务器来作为中转站，不允许任何第三方追踪用户，而且采用了基于设备本身的推荐方案。

在价格方面，若是采用传统方式订阅杂志，一年可能会花掉8000美元。而Apple News+的费用只有$9.99/月(第一个月免费)，而且还支持家庭账号共享。

划重点：与中国无缘。

Apple Card：打造最强金融体系

Apple Pay在此次发布会也迎来重大升级。

作为全球最安全的支付服务提供商之一，Apple Pay 2019年交易量有望达到100亿美元。Apple Pay将在今后登陆40多个国家。

伦敦、莫斯科、东京、北京、上海、广州等城市的苹果用户，会借助 Apple Pay 来快速搭乘公共交通工具。未来这项服务还将拓展到更多城市。

随后，库克宣布Apple Card——这是Apple Pay服务的最新进展，利用NFC功能的虚拟信用卡服务。

Apple Card注册十分方便，只需拿起iPhone，一分钟内便可拿到一张软卡。此外，苹果还致力于利用机器学习技术提供更加深入的个性化服务，比如支出详单和高级建议。

使用 Apple Card，还可以获得每日返现（Daily Cash），返点可高达 2% 。比如你买早咖啡，购物，都会得到返现。如果直接购买苹果商品或服务，甚至可以返还 3% 点费用。选择账单分期的时候，Apple Card 还能帮你实时计算真实费率。

当然，Apple Card的大杀招是：

免逾期费

免年费

超限费

跨境支付费

合作伙伴为高盛与万事达卡。

在安全性方面，Touch ID、Face ID 等苹果安全功能也为 Apple Card 提供了保障；同时，苹果表示，高盛绝不会将用户数据分享给任何第三方，并且没有任何广告。

最后，苹果还推出一张Apple Card精美实体卡：钛金质地，镭雕工艺。且卡面上只有苹果的logo和用户名称，无其它任何信息。不过实体苹果卡只有1%的现金返点。

划重点：今年夏天推出，只面对美国市场。

Apple Arcade：游戏按月订阅，指定款无限畅玩

App Store作为iOS最重要的部分，每周服务5亿用户，而这些用户大部分都在玩游戏。

实际上，苹果手机在人们的心目中，早就是被定义为一个能打电话、拍照也不错的游戏机。

目前App Store上游戏总数超过了30万款，假设我每天试玩一款游戏，要1000年以后才能玩遍所有的游戏。

Cook在大会上透露，有10亿人通过App Store下载了游戏，也就是说，全世界每12个人中，就有一个在App Store上下载过游戏。

目前在iOS游戏变现有两种方式，一种是内购，另一种是直接买。但这两种方式都存在一个问题：用户只能掏一次钱。

如果你想让用户继续掏钱，要么开发新游戏，要么开发新客户。很显然，这两条路走起来一个比一个艰难。

于是苹果将目前非常流行的订阅收费的方式，引入到游戏中。Cook声称这是世界上首个移动游戏订阅服务：Arcade。

只需每个月交订阅费用，即可无限畅玩指定款游戏，甚至可以免费将游戏分享给家庭成员，也可以离线玩。目前已经纳入Arcade计划的游戏有100多款，费用暂未公布。

Apple Arcade计划于今年秋季上线，覆盖全齐150+个国家和地区。以目前Cook对中国市场的重视程度来看，苹果一定是非常希望能够在中国区开通这项服务的，所以还是很值得期待的。至于秋季能不能上线中国区，中间涉及到很多因素，希望苹果能够顺利的拿下审批吧。

Apple TV：下一站，成为Netflix

近年来各大视频网站开始疯狂的输出自制视频节目，这其中最成功的要输Netflix，最近又刷屏了一部动画片《爱、死亡和机器人》。显然苹果坐不住了！毕竟苹果可是科技大厂里最有艺术基因的公司了，一直以来都和艺术家走的非常近。

于是我们看到，苹果的春季发布会上，花了将近一半的时间在向大家推销Apple TV，以及全新升级的Apple TV+，展示其在原创剧集和影片上作出的努力。还请来包括斯皮尔伯格、詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭、海王男主角杰森·莫玛等十几个演员轮番上台讲话，甚至连芝麻街里的卡通角色都上台了。以至于新智元的编辑看发布会的时候，老感觉Tim Cook的下一句话是：苹果要在今年成为下一个Netflix。

斯皮尔伯格

詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭

杰森·莫玛

芝麻街

Apple TV这个功能目前中国区没有，只有使用海外区苹果账号的时候，才会在设备上出现TV这个app。如果你是美国有线电视的用户，你就可以用使用Apple TV登录有点电视账户观看节目了。

Apple TV支持的应用

说道这里，苹果服务副总裁Peter Stern特意提到一点：Apple TV采用了机器学习，会根据你的订阅、观看视频的喜好，为你推荐可能感兴趣的节目。不管这个节目是在优酷上、还是在爱奇艺上，还是在B站上，你都可以直接在Apple TV上观看，而无需在各个app之间来回跳，也不需要下载一大堆app。

苹果服务副总裁Peter Stern

而且苹果首次打破常规，不仅Apple TV会登录苹果全系产品，同时还会和只能电视厂商进行合作，目前已有三星、LG、索尼和VIZIO四家厂商和苹果达成合作。看得出，Tim Cook这个糟老头子是拼了。

网友吐槽

看完发布会，很多网友纷纷表达了不满。

开局苹果应用程序副总裁Roger Rosner是一位黑人。可能因为整个舞台都是黑色，为了和背景区分他穿了一身白。但这一身很像是工作服，以至于有人调侃“当你需要做完演讲立马去粉刷房屋时”：

有网友调侃这次产品加号太多“你得了一个+，你也得了一个+，我们都得了一个+”；Gizmodo说“芝麻街演了一个关于教学前班小孩写代码的节目，简直是今天推特Timeline上最黑暗的时刻”；有网友调侃苹果服务副总裁Peter Stern“这哥们在尽力避免提到Netflix，差点要憋出内伤了”；有网友吐槽Netflix的表情估计已经忍不住喷了：

以及，吐槽衣品如…：

但是最大的吐槽无疑来自友商华为。谁能想到这台技术暴力机器居然这么皮：