高通与苹果的专利诉讼大战已正式落下帷幕

发表于 2019-04-19 09:15:17 收藏 已收藏
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高通与苹果的专利诉讼大战已正式落下帷幕

发表于 2019-04-19 09:15:17
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近日,倍受业内关注的高通与苹果的专利诉讼大战终于落下帷幕,双方同意放弃全球范围内所有诉讼。和解协议包括苹果向高通支付一笔未披露金额的款项以及一份芯片组供应协议。

高通与苹果的专利诉讼大战已正式落下帷幕

据高通方面表示,双方达成了一份于2019年4月1日生效的为期六年的技术许可协议,包括一个延期两年的选项,以及一份多年的芯片供应协议。高通称,与苹果达成的协议包括苹果对高通的赔款,苹果将一次性支付赔款,但这两家公司并未披露具体金额。

从目前针对此次诉讼和解的诸多评论看,相关各方应该是皆大欢喜,都是赢家。例如高通不仅获得了此前苹果欠缴的专利授权费(体现在苹果对高通的一次性支付赔款),还赢得了为期六年的技术许可协议和芯片组供应协议;苹果则弥补了其未来iPhone 5G“缺芯”的短板;英特尔虽然退出了5G基带的竞争,但对于其整体营收和利润的影响微乎其微,其5G相关的创新和优势依然能够通过网络基础设施得以体现。事实真的如此吗?

其实对于苹果、高通和英特尔这样的全球重量级企业,其每一步的得失,不仅要从纯商业的角度,更要从各自战略和对于产业的影响去分析。基于此,虽然表面看,苹果、高通和英特尔三方均是赢家,但赢面却大不相同。

尽管苹果与高通的专利诉讼打得天花乱坠,不亦乐乎,但苹果的核心诉求只有两点,其一是高通专利授权费按整机收取的方式和费率不合理;其二是所谓的“双重”收费,即苹果认为既然自己购买了高通的芯片(主要是基带),相关的专利授权费应包含其中,高通不应再单独收取专利授权费。

其实对于高通来说,其按照专利授权费收取的方式和费率一直是业内争议的焦点,此前也因此在中国、中国台湾、韩国等遭到了相关监管机构的反垄断调查,并因此被施以不同金额的罚款。对此,苹果应该深知肚明,而高通也理应习以为常(应对应是驾轻就熟)。

由此看,苹果诉高通的最终战略目的是第二个诉求,就是“双重”收费,而这才是高通商业模式的核心和命脉,也是高通最为担心的(因为从高通的营收和利润构成看,专利授权费占据了高通营收的30%和接近70%左右的利润,一旦苹果的第二个诉求点成立,高通的商业模式将不复存在,面临的将是灭顶之灾),也是苹果诉高通,让未来自己利益最大化(尤其是传闻中苹果未来要自研基带)的最高战略目的。

而从双方的和解看,显然苹果最高的战略目的并未达成,与高通为期六年的技术许可协议,包括一个延期两年的选项充分证明了这点。作为智能手机产业的创新代表之一,苹果在业界的影响力和号召力毋庸置疑。而通过此次和解,高通不仅达到了保有自己核心商业模式的目的,更借苹果之手向外界昭示了其商业模式存在的合理性、必然性和稳固性,几乎杜绝了未来任何可能带来欲颠覆其盛业模式诉讼的威胁。毕竟苹果在诉讼上的实力众人皆知,如果连苹果都未能撼动高通的商业模式,其他企业更可想而知。

此外,为期六年的技术许可协议,包括一个延期两年的选项,基本将苹果这个金主绑定在了高通这只“大船”上,更为重要的是,苹果短期内自研基带之路也基本被堵死。毕竟通过此次诉讼,苹果理应领略到了高通在通信及相关领域创新和专利积累的强大,而自研基带无论如何是绕不开这些专利门槛的,要自立门户不是那么简单。

需要说明的是,即便是通过和解赢得了高通的支持,但鉴于高通专利授权的开放性,对于苹果而言,也仅是补齐了之前与友商在5G手机上“缺芯”的短板而已,如果苹果希望恢复iPhone的增长和保有竞争优势,自身在手机上的创新也至关重要,尤其是针对当下智能手机用户的刚性需求上。最典型的体现就是在智能手机的拍照上。

曾几何时,拍照一直是iPhone的竞争优势,但随着友商在拍照方面的创新,如今iPhone在拍照方面的优势已经被大幅稀释。同样,在智能手机自身的设计上,苹果的优势也正在被友商赶超。

综上所述,我们认为,苹果与高通专利诉讼的和解,表面上看是共赢,但赢面却是大不相同。高通稳固了其核心的商业模式,苹果仅是补足了短板,但其自造基带的战略可能被推迟,甚至化为泡影,而这一切归根结底都是创新所致。

不可否认,不同的市场策略(包括诉讼)和机会,甚至是所谓的风口也同样重要,有的企业也可能借此作为竞争手段,或自己表面风光一时,或暂时迟滞对手,但创新推动产业前行和确立企业核心竞争优势永远是商业世界惟一颠扑不破的真理。

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