小米CC变局 小米撬动线下新零售

近日，北京水立方，小米集团创办人、董事长兼CEO雷军一反常常态，一路小跑登上了小米CC 全新系列发布会现场。

“小米是无数米粉成就的创业公司，在2019年小米公司成为中国最具创新力50强企业。”雷军表示,Redmi手机品牌成功独立后，2019年小米手机品牌将围绕Mi9、MIX和CC三大系列展开市场布局。

雷军强调，小米CC系列主打年轻人市场，它是全球年轻人的潮流拍照手机，它是更年轻、更漂亮、前后拍照更好的小米手机。不同以往的小米产品团队，小米CC产品团队中艺术和美术专业出身超过半数，他们对于CC系列的理解不止是Colorful，更要Creative。

时长两个小时的发布会，雷军分别推出了售价1799元起的小米CC9、售价1299元起的小米CC9e，以及售价2599元的小米CC9美图定制版三款小米CC系列手机。

此次发布会几乎邀请小米线下所有核心合作伙伴，将借小米CC新品，全面实施小米线下渠道新零售的布局。

撬动新零售

事实上，由于手机创新身陷同质化，几乎绝大部分手机新品在中国手机市场热销周期已缩短到三四个月。

摆在手机厂家极其现实的问题就是，如何用短平快的新品节奏，并快速吻合市场需求，并伺机扩大细份用户群，帮助渠道合作伙伴实现市场共赢。

借助小米CC来扩大女性用户群显然是，小米CC发布会最想实现的。

或许正基于此，在发布会上，小米也首次让美女产品经理魏思琪来介绍新品，希望展示小米CC新品设计感性一面，而不仅仅是冰冷的硬件性能参数。相比之下，过往友商OPPO和vivo在这方面做到更好一些。

对于小米而言，这一切都是全新的尝试。

小米CC9是为年轻人重新设计的小米9，传承小米9旗舰工艺和核心体验，也是小米手机中首款采用前置3200万像素+后置4800万像素三摄旗舰相机的产品。小米CC9e是轻盈、小巧的精华版小米CC9，首发高通骁龙665处理器，相机规格与小米CC9相同，更适合单手操作。小米CC9美图定制版是为女生设计，100%美图算法的美颜拍照手机。

自从雷军重新主持中国区业务之后，变革中国线下新零售就变成其工作的重中之重。

通过6个月梳理，小米手机品牌和Redmi手机品牌已基本区别，小米手机品牌主打线下，Redmi主打线下。但自从2月小米9亮相之后，小米线下渠道明显缺乏更多手机产品阵列支撑。

此次，小米一口气上马三款小米CC新品，可谓给线下渠道补齐了产品线。更关键的是，拥有美图手机基因的小米CC美图版手机，由于受众群体独特，拥有比其它手机更长的市场生命周期，非常适合线下渠道。

年轻人的潮流拍照手机

因为，全球智能手机市场已经由增量市场转为存量市场，在整体增长进入平缓期的背景下，一个品牌要想继续保持超出行业平均的高增长，需要更清晰、准确的产品定位，来满足它服务的核心目标人群。Redmi品牌独立运用后，让小米品牌手机有了更多想象空间。小米品牌一方面可以探索创新科技、专注中高端、追求极致体验，另一方面也可以更加专注细分市场做出更有针对性的特色产品，小米CC系列就是专为全球年轻用户这一细分市场打造的产品。小米CC系列手机设计更年轻、更新潮，为喜爱自拍的年轻人搭载了前置3200万像素的超高解析力相机，甚至小米还专门为喜爱CC系列产品的年轻人设计了配套的小米CC果冻包，让无数年轻人种草。

在小米全新的CC系列中，有一款专门针对女性用户的产品——小米CC9美图定制版手机，这也是小米联手美图发布的第一款合作产品。小米在科技领域有着极高的知名度，美图的产品则拥有大量女性用户，小米原生相机的超清解析力配合美图的AI美颜独家底层算法，打造出一款可以实现超质感、超真实、超细节自拍体验的美颜拍照手机。小米CC9美图定制版将为小米在年轻人中拓展更多女性用户。

前置3200万像素自拍手机

此次发布的小米CC9使用6.39英寸AMOLED水滴全面屏，真硬件DC调光，不仅彻底改善低亮度下频闪问题，更保证画面色彩无损失，同时支持彩色息屏显示功能。3D全曲面玻璃机身拥有白色恋人、深蓝星球和暗夜王子全新潮流配色，唯美安静的白色恋人灵感源自阳光洒在雪面泛出的隐隐光芒，通过纳米全息工艺让手机无论何种角度都可以看到五彩斑斓的梦幻光效。而深蓝星球独有的CC纹理，更是创新采用极为复杂的微纳复合工艺，犹如月下湖水泛起的阵阵涟漪。CC9背部品牌标识采用更为年轻的竖向设计，加入了呼吸灯功能，可在充电、通知等场景下对应不同色彩动态提醒。更与王者荣耀联合打造创新实感技术，在游戏中击杀对方英雄时呈现炫彩呼吸灯特效，Carry全场的同时“闪耀”C位。

拍照方面，小米CC9针对前置人像拍照进行了大量优化，拥有3200万像素旗舰自拍前置相机，后置相机采用4800万像素索尼IMX586+800万像素超广角+200万像素景深三摄组合，可以说小米CC9是目前市面上拍照性能最强的旗舰机之一。和市面上流行的磨皮、瘦脸等美颜算法不同，小米CC9采用真我美颜，在修饰瑕疵的同时，仍然会保留面部特征。如去黑眼圈的同时保留卧蚕，美化肤色的同时让颈部肤色保持统一，并保留纹理细节营造质感，而不是拍出千篇一律的流水线美颜脸。小米CC9还支持Mimoji萌拍功能，利用前置摄像头获取面部图像数据，生成可爱的卡通形象表情。小米CC9内置由小米大脑自研的AI换天滤镜，通过对数十万张不同种类的天空照片进行深度学习，换天滤镜可精确分割出风景、人像照片中的天空，进行针对性美化，可一键将阴天换为晴天、晚霞、夕阳等逼真效果。其他方面，骁龙710处理器、第七代光学屏下指纹识别、Hi-Res高清音频认证、4030mAh超大容量电池、全功能的NFC、3.5mm耳机接口、红外功能，标配18W快充等也保证了小米CC9拥有出色的日常使用体验。小米CC9售价1799元起。

小米CC9e首发新一代骁龙665处理器，使用11nm制程工艺，相比骁龙660功耗大幅降低，AI性能大幅提升。6.088英寸AMOLED屏幕，轻盈小巧，更适合单手操作。使用了与小米CC9相同的背盖材质、工艺，相同的第七代屏幕指纹识别，4030mAh大容量电池，支持红外线，3.5mm耳机接口，支持18W快充（标配10W充电器）。小米CC9e售价1299元起，是目前市面上性价比最高的屏幕指纹手机，同样也是市售性价比最高的3200万像素前置+4800万像素后置三摄手机。

100%美图算法

小米CC9美图定制版专为女生设计，背盖采用灵感来源于巴哈马群岛粉色沙滩的梦幻柔光渐变仙女色，通过渐变效果将淡蓝色和粉色融为一体，仙气十足。这款手机采用独家定制壁纸、主题，和专属的开机动画、铃声。相机硬件使用3200万像素前置+4800万像素后置三摄组合，相机功能、算法100%由美图研发，支持包括经典人像、弱光人像、电影人像、派对模式、头发柔顺、Vlog视频美颜360度的全身美型等多个定制化的拍照和视频美颜模式，相机UI界面也与历代美图自有品牌手机相同。

小米原生相机3200万像素超清解析力加上美图的AI美颜独家底层技术，小米CC9美图定制版手机可以说是目前市面上自拍实力最强的手机。小米CC9美图定制版独有的AI弱光人像，可在极弱光环境下也能拍出高级质感的美颜人像。该功能应用了美图独有的AI美颜技术和单图深度估计技术，可从容应对丰富多样化的场景。哪怕在人眼都快看不见的黑暗环境中，亦能提取用户的面部特征，并结合场景深度信息，还原图像应有的面貌。小米CC9美图定制版采用8GB+256GB 存储组合，其他硬件配置与小米CC9相同，2599元的价格更是引来现场阵阵欢呼。

业内人士表示，小米CC系列的发布，标志着小米品牌手机产品线布局更加清晰、完整。2019年小米手机将在三个产品系列发力：1是小米数字系列，小米9、小米9SE；2是小米MIX系列，针对商务旗舰市场；3是新系列CC，全球年轻人的潮流手机。新系列CC为全球每一位年轻、真我、爱拍照的年轻人定义， 在产品功能和性能上完美地契合了年轻人的喜好，将帮助小米品牌赢得更多年轻人的关注，一同推出的小米CC9美图定制版则将帮助小米品牌进一步拓展女性用户市场。