营收增长放缓 华米力推自有品牌

发表于 2019-07-19 15:36:27 收藏 已收藏
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营收增长放缓 华米力推自有品牌

发表于 2019-07-19 15:36:27
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在智能家居方向,小米作为最早进入该领域的手机厂商之一,因培育庞大生态链,一跃挤进智能家居行业第一阵营。而生态链企业也依托小米得到了迅猛发展,值得一提的是华米、云米先后登陆资本市场。物联网高级顾问杨剑勇认为,生态链企业发展初期高度依赖小米,包括华米、云米与绿米等在内的生态链企业,小米发挥了举足轻重的作用。

在去年华米招股书披露小米相关产品占营收比太重,收入有八成来自小米,在风险说明中提到,小米是华米最重要的客户和分销渠道,华米与小米的关系恶化或小米可穿戴产品销售减少可能对华米的经营业绩造成重大不利影响。

华米力推自有品牌,营收增长放缓

华米自登陆纽交所后,上市首份年报显示自有品牌高速增长,可以看出逐渐加大力度推进自有品牌建设,降低对小米依赖。2018年营收同比增长77.9%至36.45亿元(5.302亿美元),利润3.4亿元,而2017年全年则为1.677亿元。主要受益于小米可穿戴产品和自有品牌产品及其他产品的出货量增加,尤其自有品牌Amazfit大幅增长,与2017年相比,Amazfit产品出货量几乎增长了两倍。

此外,云米在2018年销售和营销费用同比增长298%,线下体验店数量到今年第一季度已经达到1600家,可以看出云米加速品牌和渠道建设。同样绿米也在加大力度推进Aqara自有品牌建设,并积极加入HomeKit苹果生态体系。

需要指出的是,对于发展壮大的生态链企业,倘若持续打造自有品牌,将会逐渐减少对小米依赖,但资本市场也会担忧,倘若离开小米能否保持高速发展值得深思。华米在加大自有品牌力度后,营收增速开始放缓,相比2018年营收同比增长77.9%,2019年第一季度营收同比增长只有36.5%至7.996亿元(1.191亿美元),并对第二季度营收作出预测,同比增长约30.2%至32.9%。

尽管自有品牌依旧保持强劲增长态势,同比增长62%至3.3亿元,占总收入的41.3%,可以看出华米自有品牌建设方面取得成效,但从营收来看,伴随而来的增速开始放慢脚步。

在资本市场,顶着小米生态链独角兽光环登陆纽交所后,在今年3月4日创出新高至19.66美元后,到今天已经跌至10.38美元,跌幅47.2%。虽然华米自有品牌收入占总收入四成,但不能带动整体营收高速增长,势必会引发投资者担忧。

可穿戴设备竞争逾演愈烈

近年来,全球可穿戴设备市场高速发展,出货量成倍的速度增长,2019年第一季度,全球可穿戴设备同比增长55.2%至4960万台,今年出货量有望突破2亿台。因出货量飙涨,作为消费物联网最大品类智能硬件,苹果是全球可穿戴设备领头羊,华为、三星等厂商大举入侵,竞争也日益激烈。

小米手环(华米)则占据全球第二的位置,华为增速最快。依据2019年第一季度IDC全球可穿戴设备报告显示,华为出货量同比增长282.2%至500万台,一举超过Fitbit排名全球第三,并在所少与小米的差距,第一季度出货量增长68.2%至660万台,按照现有增速推算,华为可穿戴设备有望超过小米,跃居全球第二。

对比全球市场,中国市场对可穿戴设备需求强劲,2018年中国可穿戴设备市场出货量为7321万台,占全球近半市场份额,且主导国内可穿戴设备市场是中国厂商,排名前五厂商分别是小米、华为、苹果、步步高和奇虎360。IDC第一季度追踪报告显示,中国可穿戴设备市场出货量为1950万台,小米则占据国内市场第一的位置。

报告指出,小米手环在中国市场的增长逐渐放缓,整体出货量同比增长34.3%至427.9万台。华为出货量则同比增长214%至360万台,除了TalkBand B5,荣耀手环4以及Watch GT等明星腕式穿戴类设备外,华为FreeBuds和荣耀FlyPods也迎来快速发展。

最后

可穿戴设备市场竞争逾演愈烈,且人们对手环需求逐渐下滑,逐渐向智能手表转变,昔日智能手环巨头Fitbit已经没落,并大举进入智能手表。同样,华米也在加大力度推进自有品牌智能手表。在笔者看来,在笔者看来,消费者对智能手表需求强劲,但推动Apple Watch苹果手表增长动力不仅在于脱离iPhone独立使用,且担负人们健康守护者,拥有健康医疗应用,尤其心率监测,所搜集的健康数据经智能化分析,有望成为人们健康助理。

伴随人工智能、生命健康和大数据融合,围绕用户健康应用的可穿戴设备将会迎来一波机遇,可穿戴设备作为传感器的载体,实现从数据采集到数据分析,管理和守护人们的个人健康,这一核心依托以深度学习崛起的人工智能技术应用,为用户带来全新的科技和健康体验。

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