华为为何进军电视产业?

发表于 2019-07-20 11:43:23 收藏 已收藏
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华为为何进军电视产业?

发表于 2019-07-20 11:43:23

荣耀总裁赵明在接受专访时表示,华为进入电视行业不是要把“红海”市场杀成“血海”,而是为行业注入创新,让产业焕发出勃勃生机。

7月15日,荣耀总裁赵明在新品类媒体沟通会上对外宣布,荣耀将在8月上旬发布荣耀智慧屏,这也意味着华为正式进军电视机领域。

赵明在发布会结束后接受了《深网》等专访,对外界关心的荣耀智慧屏相关问题做了解答。赵明在专访中表示,华为进入电视行业不是要把“红海”市场杀成“血海”,而是为行业注入创新,让产业焕发出勃勃生机。

“几年前我们就明确指出,荣耀和华为不会做传统电视,因为对传统电视而言,这个行业总的来说不是很好。怎么样用科技带领传统行业进行新的一次产品定义上的突破、创新上的突破、体验上的突破?是我们发布“智慧屏”这个品类整体思考的过程。”赵明称。

而谈及智慧屏这个新品类与传统大屏设备的区别,赵明介绍,智慧屏和原有大屏相比,计算能力,处理能力,交互,能承载与传统电视(不一样的功能),传统电视即使能投屏处理,它也只属于手机的外设,而作为一个全新品类的智慧屏本身就具备演进和发展的功能。

对标目前的智能电视行业,除了电视硬件本身外,内容和操作系统也日益成为各家厂商竞争的关键,对此,赵明表示荣耀智慧屏未来会与更多的内容提供商合作,他同时也强调“华为会把强大的处理器功能以及操作系统不断升级演进,作为未来智慧屏发展的核心能力和要素之一。”

以下为专访实录(在不改变原意的前提下略有调整):

问:荣耀智慧屏真正的产品立项时间是从什么时候开始的,相关的投入有没有量化的数据?

赵明:我们进入这个行业,2015年甚至更早的时候就在做这个方向的研究,大家知道之前有个荣耀酷开,大屏和电视行业到底如何发展,是我在荣耀内部、公司内部一直在推动和探索的。大家知道,我们做电视有核心的关键器件基础,图像处理芯片,整个电视芯片我们是有这样的基础的。然后是软件的处理,操作系统方面的努力。我们进入这个产业,与此同时也要考虑对于产业的价值、影响和冲击。过去几年当中,媒体朋友一直在问我这个问题,荣耀会不会做这件事情,大家会看到,我们内部的思考过程和我讲的是完全一致的,我们一直在思考,进入这个行业,给这个行业的价值是什么,原来我们是通过芯片和器件等核心的能力给行业进行赋能,这是我们在过去几年当中对于这一个产业的贡献。

再往后,我们公司对于进不进入这个领域和行业是存在不同争议的,就是我和大家所分享的,我们一旦进入这个行业,对这个行业的价值是什么?不是把“红海”市场杀成“血海”,对行业来讲,这个行业会越做越小,越来越缺乏创新力,我们一定要把创新注入进去,让产业焕发出勃勃生机,这才是我们的初衷,所以,我们一直在这个方向努力和探索。

几年前我们就明确指出,荣耀和华为不会做传统电视,因为对传统电视而言,这个行业总的来说不是很好。我们怎么样用科技带领传统行业进行新的一次产品定义上的突破、创新上的突破、体验上的突破,这是我们发布“智慧屏”这个品类整体思考的过程。可以说,进入这个行业之后我们发现,这个行业创新的思路偏慢也是有它的原因,还是研发的投入总体不够。所以,对行业的牵引总是浅尝辄止。

我们可能在单型号上的投入,某种程度上可能比一个公司整个电视品类上的投入还大。现在(行业)处于这样的(状态),我们更有这样的责任和意识带动行业的发展。

问:当前智能电视开机率不到30%,我们智慧屏要靠什么和手机、iPad抢时间呢?第二,我们有什么销量预期和产业规模预期呢?

赵明:首先还是靠体验,做个产品对新品类带来的增值部分,与原有的电视相比增值的部分是什么?是把用户从手机面前再重新带回到大屏面前,我们说大屏有它不可替代(的地方),无论从展示的视野、音画质以及家庭的位置。手机是伴随个人移动的,当你固定下来的时候,手机是有短板的。其实电视有它不可替代的地方,我们要考虑的是如何用全新的技术,让电视这些不可替代的优势再放大。核心还是用创新和科技,当我们让电视的魅力重新变得不可拒绝的时候,或者让很多这种体验随处可及的时候,我们可以把电视这个大屏原有的优势和体验发挥出来。这就是传统电视所不具备的东西。

问:手机和电视之前,很多厂商做了连通操作,但更多是基于手机端比如投屏,电视只是充当显示设备,荣耀在手机领域已经有了很多年的积累,这次推出智慧屏产品,也是关注智慧产业,能不能说说手机和智慧屏的联动有什么新的突破吗?

赵明:这在未来肯定会有巨大的突破,智慧屏如果成为未来家庭的智慧中心,设备管理控制中心,多设备交互协同中心,信息中心,娱乐中心,这些功能要承载之后,你会发现它的计算能力是要大幅度增长的。它的连接能力是要大幅度增强的,它的各种处理能力是要大幅度加强的。所以,未来的智慧屏不只是起到投屏从属的作用,而是真正起到信息交互的作用。这个演进的方向是毋庸置疑的,但到底是什么样的节奏,各种智慧屏之间的切换,是未来产品领域的,我认为,未来的发展方向会非常美好。

问:您刚才提到了几点,关于智慧屏成为影音娱乐信息共享和控制管理中心,荣耀的智慧屏产品区别于传统电视主要有哪些特性?在这些方面,传统电视厂商和智能电视厂商也在做,您认为,荣耀的优势和特点有哪些?

赵明:如果真的把它的能力和功能做深的话都是需要巨大投入的,包括人工智能、交互、信息处理。我们说科技创新不是具备一个能力,而是真正能带来体验上巨大的提升。所以,我今天所说的这几点,并不能够涵盖未来智慧屏演进的各个方面,所以,今天只是开启智慧屏的品类和时代,通过这样的方式,希望行业当中把更多的创新和科技注入进来,当我们进入这个产业之后,发现这个产业研发的投入比我想象的还要少,这也是当我们把这些核心能力注入进来之后,将给行业带来的不断增值的价值。

问:您认为智慧屏会作为家庭智慧的中心,荣耀会推出系列产品进行联动吗?

赵明:大家会看到,我们做产品还是会有明显边界的,未来整个产业和行业还是需要大家互相配合,当我们做新的品类时,不是以自我为中心的,首先要和传统的电视厂家也要进行沟通,告诉他们,我们做这个行业的初衷是什么,我们将会怎么做。这些战略我们之前就和传统电视品牌进行沟通。我们认为,未来作为一个家庭中心,也欢迎各个传统品牌往这个方向去走。同时,我们做的品类也还会严格地受控。你看今天我们做了平板、手机、PC、智慧屏,可以通过屏幕连接很多智能家居、家庭的设备。(关于这些),我们都是和合作伙伴来联手打造综合解决方案的。

问:目前发布的是荣耀智慧屏,华为品牌未来在电视领域是否也会有进一步的规划?

赵明:没有这明确的定义,未来这个新的品类,电视和智慧屏是个大的品类,我们和行业沟通的时候是智慧屏,是个全新的品类。就拓展之后的新品类来讲,未来可能两个品牌都会有。

问:荣耀智慧大屏为什么不叫电视?和原来的大屏有什么不一样?

赵明:我们原来有一些备选的名字,有些名字已经被人注册了,因为这本身又是大屏的产品,我们最早还叫“智慧大屏”,“智屏”等几个不同的名字,和行业合作伙伴进行沟通,向商标注册申请机构进行申请,最后“智慧屏”首先是我们注册获准的,这也能够代表未来的人工智能与大屏发展的趋势和分享,几方面因素聚焦在一起。

与此同时,未来整个智慧家庭的中心,如果以智慧屏为中心,它所涵盖的名字和理念、含义也能够支撑未来的演进和发展,最终诸多因素结合在一起就选择了这个。

和原有大屏相比,计算能力,处理能力,交互,能承载与传统电视(不一样的功能),传统电视即使能投屏处理,它也只属于手机的外设,而今天智慧屏自己就具备演进和发展的功能。

我们做的不是传统的电视,这个意见和行业也有明确的沟通和说明的,我们做的不是传统电视,是做的电视的未来,牵引行业往下一步智慧屏演进。

问:对标目前的智能电视,主要的体验差异还是在操作系统和内容服务上,您能否介绍一下智慧屏在这方面的思考?

赵明:第一,内容上我们希望更多地与内容提供商合作,因为很关键一点,我们自己不会产生内容,比如做电视剧,这也不是我们的基因;第二,我们会尽量在整个产品设计当中,以用户的体验为中心,在我们力所能及范围内减少对用户感知的影响,是以用户体验为中心和家庭为中心的设计理念;第三,未来智慧屏是承载着技术中心、信息处理、交互中心、信息共享等方面的智能,就是说它也会在操作系统方面不断升级和演进,我们会把强大的处理器功能以及操作系统不断升级演进作为未来智慧屏发展的核心能力和要素之一。

问:荣耀做智慧屏的优势在哪?

赵明:技术最终影响用户的体验,这是我们原本一直在内部评估和纠结的一件事情,很多厂商的宣传往这个方向走,但这么多年我们没有看到一些本质的变化,实际去年我们把很多理念和概念,去年就开始和很多人进行沟通,最后会发现,当你想到牵引这个行业往前走的时候,整个产业的投入会加大,整个演进和发展会变快。这个过程原本需要3-5年之后,大家才能看到一个让我们满意的东西,但由于我们把科技和创新,研发实力投入之后,会加速这个事情。未来用几年走到哪儿?虽然看到行业喊了几年的(口号),但离我们期望的还很远。我们的价值是切切实实地用我们的研发和创新去为整个原有电视产业赋能。

今天荣耀发布的第一个智慧屏,大家说这个地方和我想象的有差别,有可能。这个地方恰恰是我们的优势所在,当我们了解这个部分,大家的期望和要求之后,行业快速地发展,人工智能和手机这些年的发展,AI注入到手机行业当中,大家看到了,对于翻译,对于语音识别,对于图像的处理以及对于整个生活习惯的识别,处于快速地发展和演进当中。我们希望,传统的电视行业,在智慧屏的发展和演进过程当中能加速这种转变。

问:目前电视行业在打价格战,荣耀的加入对行业意味着什么?

赵明:还是对行业的价值和创新。首先我们对销量没有硬性的要求,原本我们在电视当中就是给电视产业赋能的。我们给行业带来的增值和变化,就是消费者重新认识产品对于大家的价值,现在6寸多屏幕的手机,从3000元到1万元不等,但每年还能更新迭代,因为这个产品带有的科技创新与体验使得我愿意在这上面进行投资和花费的。为什么在看电视的时候,可能你要用十年的一款产品,我们更多看中的是它的价格,还是体验上有没有给大家带来什么不同的东西。我们希望大家比拼的是,未来大家如何把产品做好。如果买传统电视,现在已经有非常多非常好的电视解决方案,我们不会在电视品类上做传统的电视,我们要做的是智慧屏,也就是电视的未来。

问:您刚才讲到和传统电视企业的合作,如果新的品类服务应用和其他智能电视不一样,我们有没有针对开发者特殊应用的地方?

赵明:有的,这次开发者大会上也会有相关的信息。未来智慧屏系统和演进需要更多人在这个平台上开发出更好的应用出来,适合大屏的应用。

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