2019年第二季度全球智能手机市场出货量统计报告

7月31日，知名市调机构Strategy Analytics和Counterpoint Research分别公布了2019年第二季度全球智能手机市场出货量统计报告。两份报告均显示，前五的手机厂商排名为：三星第一，华为第二，紧随其后则是苹果、小米和OPPO。其中，三星和华为均保持了不错的增长，苹果则出现了大幅的下滑。

Strategy Analytics

Strategy Analytics报告显示，今年二季度全球智能手机出货量为3.41亿部，与去年同期相比下滑了2.6%。

具体品牌方面，三星以7630万台的出货量，排名第一，相比去年同期增长了约6.7%，市场份额也进一步增长到了22.3%。而三星的增长主要得益于其中端机和入门机出货量的增长，但由于激烈的价格竞争，其利润率有所下降。根据三星最新的二季度财报显示，三星电子第二季度营收为56.1万亿韩元（约合475亿美元），同比下滑4%；净利润为5.18万亿韩元（约合44亿美元），较去年同期的11万亿韩元下滑了53.1%。

排名第二的华为，二季度的出货量为5870万台，相比去年同期增长了约8.3%，市场份额也由去年同期的15.5%提升到了17.2%，进一步拉大了与苹果之间的差距。

需要指出的是，在今年5月，华为被美国方面列入了“实体名单”，随后华为手机的海外出货一度受到了很大的影响，再加上二季度全球智能手机市场整体下滑的影响，这也使得华为在二季度的逆势增长显得更加的难能可贵。而推动华为销量增长的主要动力，则是华为在二季度推出的P系列以及荣耀和nova系列新品的热销，以及美国将华为列入“实体名单”之后，刺激了国内用户对于华为手机的支持。

另外，Strategy Analytics可能还相对比较的保守。Strategy Analytics公布的一季度全球智能手机出货数据显示，华为在今年一季度出货5840万台（同比增长44.5%，全球市场份额为15.7%），如果加上二季度的5870万台，也就是说，华为今年上半年的智能手机出货量为1.171亿台。

但是，昨天华为官方公布的今年上半年的智能手机出货量为1.18亿台，相比Strategy Analytics的数据还要多出了90万台。另外华为上半年消费者业务收入达到了2208亿元人民币，在集团总营收中的占比提升至55%（去年为48.4%）。足见手机业务目前对于华为的重要性。

排名第三的苹果，其二季度出货3800万台，相比去年同期下滑了约8%，市场份额也由去年同期的11.8%下滑到了11.1%。而苹果的下滑则主要是由于三星S10系列以及华为P30系列的冲击，以及苹果iPhone本身的缺乏创新。

而苹果刚刚公布2019财年第三财季财报（2019年二季度财报）显示，该季度营收为538亿美元，同比增长1%；净利润为100.44亿美元，同比下滑了13%。而在具体的产品方面，除了iPhone之外其他业务的营收均保持了增长，而唯独iPhone的营收则出现了12%的下滑。

排名第四的小米，二季度出货量为3200万台，与去年同期持平，市场份额略有增长至9.4%。而小米能够保持第四的位置也主要是得益于其在印度市场的增长。根据Strategy Analytics数据显示，二季度小米在印度市场的出货量为1020万台（去年同期出货量是990万台），市场份额28.7%，依然是印度最大的智能手机厂商。相比之下，由于华为在国内市场的强势增长，以及OPPO、vivo相继推出主打高性价比的产品与小米进行争夺，小米在国内市场的增长受到的压制。所幸的是独立出来的Redmi在国内的表现还不错。这也使得小米在二季度出货没有出现下滑。

排名第五的是OPPO，其二季度的出货量为2980万台，相比去年同期略微下滑了不到1%，不过由于全球市场的出货下滑了2.6%，使得OPPO虽然出货量出现了略微下滑，但是市场份额却增长了0.1个百分点至8.7%。Strategy Analytics表示，OPPO正在通过Reno 5G这样的新机型进军西欧市场，但在中国仍面临着来自华为的竞争压力。

Counterpoint Research

Counterpoint Research的数据显示，今年二季度全球智能手机出货3.6亿台（这个数据比Strategy Analytics多出了近2000万），同比下滑了1.2%。

具体品牌方面，Counterpoint Research的数据显示，前五的品牌当中，三星二季度出货7660万部，同比增长7.1%，市场份额由去年同期的19.6%提升到了21.3%，继续保持第一。

华为二季度出货5670万部，同比增长4.6%，市场份额也由去年同期的14.9%提升到了15.8%。

苹果二季度出货3640万部，同比大幅下滑了11.9%，市场份额出现了下滑，由11.3%跌至10.1%。

小米二季度出货3230万部，出货量同比仅增长了不到1%，市场份额相比去年同期增长小幅增长了0.2个百分点至9%。

OPPO二季度出货2900万部，出货量同比下滑了2%，市场份额与去年同期持平为8.1%。

后面出货排名5-10名的厂商，依次为vivo（2700万部）、联想（包括摩托罗拉在内950万部）、LG（800万部）、HDM（480万部）、Realme（470万部）。

需要指出的是，后5位厂商当中，只有LG出现了大幅（18.5%）的下滑，其他厂商均保持了不错的增长。

特别是去年从OPPO独立出来的Realme，二季度出货量同比暴增848%。而Realme的出货的暴涨，一方面得益于其在印度的成功（StrategyAnalytics的数据显示，今年二季度Realme在印度市场的出货量为280万台），另一方面则得益于其在今年二季度正式进入了国内市场，推出了Realme X。

此外，联想的表现也可圈可点，出货量同比增长了6%，市场份额也提升到了2.6%。

小结：

结合两家研究机构的数据来看，虽然在具体的数据上各有差异，但是总体上差异并不大，并且反映出的市场变化趋势是基本一致的。

在前五的智能手机厂商当中，排名第一的三星和排名第二的华为都维持了不错的出货增长，市场份额也进一步提升。而第四的小米基本保持了与去年同期持平的出货量，市场份额略有增长。OPPO的出货量则出现了同比小幅的下滑，市场份额持平。相比之下，排名第三的苹果则是前五厂商当中，唯一一家出货量和市场份额均呈大幅下滑态势的厂商。

需要指出的是，如果将Realme的出货量并入OPPO，那么无疑OPPO的出货量将超越小米，排名也将提升至第四位。

总的来看，虽然二季度全球智能手机出货下滑，但是国产手机厂商的表现都很不错，基本都保持了增长的态势。

从市场竞争态势来看，前六的头部的厂商的争夺正日趋激烈，与后面7-10名的品牌厂商之间的差距正在拉大，留给他们的机会已不多。