巨头纷纷入局流媒体 平台之争或将诞生新机遇

 

随着技术的发展，计算机数据的增多逐渐与人们的日常生活与工作相结合。人工智能、大数据、云计算、流媒体等技术的产生使得计算机网络技术的发展趋向智能化。也促使国内诞生了诸如旷视科技、商汤科技、极链科技、依图科技、优必选等优秀的初创企业。而在技术不断进步的今天，视频内容市场的不断扩大，流媒体技术作为即时传输影音的技术与过程，其发展也为市场带来了一场没有硝烟的“战争”。

 

近日，迪士尼官方宣称旗下流媒体平台Disney+将于今年11月12日正式推出之后，科技巨头苹果也于今年的秋季新品发布会上宣布，旗下流媒体服务Apple TV+将于今年11月1日在全球推出。在今年3月份的春季新品发布会上，苹果表示对Apple TV+的计划是投入10亿美元用于20部自制内容的开发，但半年时间过去，这一数字已经提升至60亿美元。预算飙升一方面反映了苹果作为新手对视频内容成本的预判失误，另一方面反映了其进入流媒体市场的决心。作为世界第二大市值公司，已经屹立43年不倒的苹果需要开拓新业务以保证续航能力，进入视频内容市场显然是一个不错的选择。

尽管 Bob Iger 曾表示苹果即将推出的 Apple TV + 与 Disney + 竞争，并不意味着他必须离开苹果公司董事会。但从国外媒体报道来看，苹果公司周五向美国证券交易委员会（SEC）提交的一份文件显示，Bob Iger 已于 9 月 11 日从苹果公司董事会辞职——和苹果秋季新品发布会同一天。

Bob Iger 在一份声明中表示：“能在苹果董事会任职 8 年，我感到非常荣幸。我对 Tim Cook 在苹果的团队以及董事会成员表示最崇高的敬意。苹果是世界上最受尊敬的公司之一，以其产品和员工的质量和诚信而闻名，我永远感激能成为该公司董事会的一员。”显然，Bob Iger 的离开与 Apple TV+ 和 Disney+ 没有关系，对于即将推出的这两个视频流媒体服务，它们具有什么样的竞争力？

与苹果以往的风格不同，此次Apple TV+采取的是价格战，据悉购买iPhone、ipad和Apple TV都将赠送一年的Apple TV+服务。除此之外，根据9月11日苹果秋季新品发布会信息，Apple TV+将于11月1日在全球100多个国家与地区推出。普通用户可以免费试用一周，一周后需付费订阅。美国地区订阅费用为4.99美元/月，折合人民币约35.4元/月。而Disney+将于11月12日在美国、加拿大、荷兰等地推出；11月19日在澳大利亚、新西兰等地推出。美国地区月费费用为6.99 美元，折合人民币约49.4元。

而迪士尼则公布了其五年发展计划，2020年，预计投资10亿美元用于原创内容制作；2020年初，争取Disney+在西欧与亚太地区上线；2020年底，争取Disney+在东欧与拉丁美洲上线；两年之内，争取将Disney+服务推广至包括北美、欧洲、亚太以及拉丁美洲在内的全球各个主要市场；五年后，保证每年产出50部原创剧集，电视节目储备扩充至10000集以上，在全球范围内收获6000——9000万订阅用户，实现盈利目标。

但产业链上各个利益关联方的盈利模式，从流媒体出现至今一直是最核心的问题，从未改变。一方面流媒体本身发展与收入模式尚在摸索，全球听众的付费订阅意识也处于缓慢培养状态中，因此靠广告与投资艰难维持的状况暂时无法缓解。另一方面由于版权法案的滞后，版权所有人在一边支持流媒体的同时也在指责流媒体拿走了自己的钱，版权没收入，没法直接靠作品吃饭也成为了业界共识。

 

除了苹果与迪士尼之争外，音乐层也是不断有新消息出现。例如近日亚马逊推出了一个新的流媒体音乐层，希望它能吸引用户远离Spotify和Apple Music等竞争服务。新的亚马逊音乐高清订阅选项的优势就是提供更高质量的音频源，高清晰度提供超过5000万首歌曲，超高清提供“数百万”歌曲。而DNV音乐集团正式宣布旗下音乐流媒体产品豆瓣FM获得了来自腾讯音乐娱乐集团和挚信资本的战略投资。据介绍，交易完成后，豆瓣FM将与腾讯音乐在音乐版权及产品方面实现合作，豆瓣FM也将改版重新上线。

随着各平台加强版权布局以及互联网巨头的入局，流媒体发展出现新的机会。新的营收增量也是全行业探索的方向，而在未来，在迪士尼的Disney+入场后，凭借其全球的主题乐园，它或将可以成为业内第一个实现线上线下体验业务打通的流媒体服务商，更多营收增量的可能性由此产生。虽然问题众多，但我们也可以看到好的方面，即使法案与政策还需要长时间修正，但是随着各项技术的不断进步，版权问题可能首先能够得到部分解决，随着国内外因为流媒体产生的联系越发紧密，由此推动现场演出、艺人经纪等都有长足发展。未来流媒体之争，依然重质不重量。