在1999元价格的桎梏下 小米走向高端的步伐不断被拖慢

1999元对于小米来说是一个具有特别意义的价格，又爱又恨。

靠着1999元的价格，小米冲进了移动互联网的大潮，跃居成为手机市场的头部品牌；在1999元价格的桎梏下，小米走向高端的步伐不断被拖慢，以至于陷入市场被动局面。时至今日，市场的需求已经发生了变化，而小米也不再可能回到这个定价。

兜兜转转来到5G时代，Redmi K30 5G又再一次将这个价格带回到了众人眼前。当卢伟冰在台上公布售价的时候，对于米粉来说可能回忆意味十足。但对于业界来说，Redmi K30 5G的售价无异于是投下了一枚深水炸弹，一如当初的小米。

当品牌起承转合之际，历史紧密的接榫却又是如此巧合。翻开5G的新篇章，Redmi能够在5G时代复制当初小米的成功吗？5G市场的竞争又将走向何方呢？

K30一出，暗流涌动

“目前小米库存水平已经达到了非常健康的水平，可以说是‘没有包袱’应对5G的到来”，在此前小米第三季财报电话会议中，雷军如此表示。从这一点我们可以看出，小米在5G上将会采取更加激进的打法来取得市场份额。

去掉自身4G产品库存，放缓产品发布节奏，这样做有利于5G新品与4G产品形成直接竞争，从而为5G产品释放出更多的发挥空间。对此，红米品牌总经理卢伟冰表示，“在4G和5G的切换期，小米并不会冒进，并且希望不要把4G产品库存变为5G的包袱。”

在4G和5G过渡期间选择蛰伏，在5G市场偏向激进，Redmi K30 5G 1999元的售价确实为其它厂商出了一道难题。以京东平台为例，大部分5G手机现价都在3000－7000元左右，对于想要换新的用户来说具有一定的价格门槛。相比于高端机型＋5G的组合，5G中端机型在用户层面会拥有更为广阔的市场。

作为直接对标的品牌，囿于5G芯片平台不同，荣耀方面承压面将会更大。电科技此前曾对高通、海思、联发科等品牌5G芯片市场进行过分析，其中在中端市场产品落地较为明确的仅有高通骁龙765／765G和三星的Exynos 980。但后者已经被vivo X30官宣首发，并且表示“和三星联合研发”，因此其它厂商对于这款SoC应用态度与否和时间都还要打一个问号。

对比看来，高通骁龙平台在5G先锋市场毫无疑问占据了主动地位，而海思这边中端平台麒麟820目前还处于曝光阶段，距离正式登台还有一段时间。中端青黄不接，高端囿于成本不能跟进，荣耀面对5G换新市场空间过于被动。

更为重要的是，这种中端的竞争正逐渐延展到高端。虽然此前荣耀避免过与Redmi直接竞争，但在后者绵密的攻势下，荣耀的品牌溢价空间正在逐渐被压缩。在Redmi K30发布会上，卢伟冰表示自家产品是第二代5G产品，而非简单的第一代。

何以区分代际之分？卢伟冰展示了一段“骚操作”。在自家产品发布会上，他播放了此前余承东在华为Mate 30发布会上对第二代5G手机定义，即“集成式双模5G才是第二代5G手机”。而荣耀V30标准版5G方案正是采用了麒麟990外挂基带，定价为3299元。

以子之矛，攻彼之盾。在价格差距之下，Redmi中端优势将会分流走一部分高端市场的用户，而这种策略打法也会进一步压制荣耀的品牌想象空间。要想扭转被动，荣耀在高端旗舰塑造和中端新机节奏上需要做出更大的改动。

对于其它厂商来说，Redmi K30 5G的影响相比而言会稍小一点，而且各家的节奏也并没有被拖慢。虽然Redmi K30 5G率先发布，转足了声势，但现货要到明年一月才会正式上市。在此之前，vivo X30将于12月16日发布，OPPO Reno3将于12月26日亮相，前者或为三星Exynos 980，后者则是骁龙765G，Redmi K30 5G还是会面临不少挑战。不仅如此，Redmi还需要迎接iQOO和realme的价格直接竞争，因此多场硬仗还是少不了的。

双线作战，5G是机遇，也是大考

在价格被Redmi K30 5G扒下的时候，高端手机市场又将重新面临困境。在此前，5G可能会成为高端手机换机的理由，但在随后，高端市场的竞争又将回到传统赛道上。

相比Redmi极致性价比策略的打法，小米需要面对的是更加多元的高端市场。小米冲击高端的消息频频传出，小米对标高端的尝试也一直在进行。此前小米CC9 Pro发布亿级像素，其中尊享版的DXOMark评分更是追平华为Mate 30 Pro，向前迈进了一大步。

但想要撼动华为Mate 30 Pro的高端地位，小米依靠一项技术是无法做到的，它还需要一款足以匹敌的重磅旗舰以及竞争力十足的高端产品线。

对于这款产品，外界揣测或许就是迟迟不出的小米MIX4。在5G时代换新的趋势下，集中技术打造这么一款旗舰产品去迎战华为，如果能够占据上风，小米或许能够顺利攀登高端市场。在此前曝光的MIX4上，它或将配备骁龙865、亿级像素、屏下摄像头、40W无线闪充等豪华配置。虽然曝光资料目前尚未鉴定，但对于小米来说，5G开年必将会是一个重要的时刻。

一方面是1999元的回归，通过先锋机型抢夺5G中低端市场；另一方面则是倾尽全力，亮剑高端市场。在5G带来的换新风口下，小米能否在中低端和高端市场取得优势地位显得至关重要。

据此前调研机构，其中华为份额占比高达42．4％，名列第一。而小米市场份额仅为9％，远低于17．9％的vivo和17．4％的OPPO。由于下半场新品节奏的放慢，尤其是重磅旗舰的缺席，遵循去库存之后的小米份额在下半场表现并不理想。在此情形下，如果小米厉兵秣马，在明年5G爆发点上不能取得双线市场的有利地位，小米的突围或许会变得更加艰难。