iPhone供应商收入在12月同比下降6％ 牛鞭效应到位了吗？

苹果iPhone供应商本季度连续第三次出现收入下降，称投资银行在苹果公司即将发布的收益发布之前就产生了不祥之感。

据悉，苹果公司比较乐看2020年第一季度的财务业绩，因为来自iPhone 11的出货量增长以及在App Store上的客户支出达到创纪录的水平。然而，投资银行摩根大通（JP Morgan）的最新报告将消除这种乐观情绪。

在分析师萨米特·查特吉（Samit Chatterjee）向投资者发布的一份报告中，投资银行JP Morgan对苹果供应链的研究可能并不完全乐观该公司在2019年第一季度的收入。该分析师声称，iPhone供应商收入已连续第三次下降。本季度同比。Wccftech看到的注释内容  显示，与去年同期相比，收入在上个月下降了6％，而10月和11月分别下降了5％和2％。

供应商收入在12月份也比上一季度下降了9％，这是因为两家公司的季度表现特别糟糕。苹果的供应商收入在12月季度普遍环比下降5％，但要警惕从此下降中迅速得出结论。

图：苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）先生访问日本精工精工公司。Seiko Advance负责为Apple的2019年iPhone生产绿色染料。

供应商收入下降可能表明苹果供应链中的牛鞭效应，因为摩根大通报告说，2019年应用程序商店用户支出同比增长16％

分析师的报告证实了我们以前听到的有关iPhone 11受欢迎程度的信息。智能手机在11月份销售良好，这一事实可以从该月供应商收入下降的数字中看出。但是，仅因为这些数字在12月份下降并不一定意味着智能手机的性能就很差。实际上，在我们看来，这种下降表明我们怀疑iPhone已经出现了一段时间。

在供应链管理领域，“牛鞭效应”是实际需求进入公司供应链之间的时间间隔。供应链越复杂，拥有的供应商越多，组件生产和实际需求之间的差异就越大。这种差异导致关键的苹果供应商（例如三星）被闲置的生产设施，因为该公司经常高估其高端产品的市场需求。

这与今天的报告有什么关系？好吧，Apple完全有可能，因为11月份iPhone市场需求旺盛，因此本月订单增加。然后，由于12月份的需求未能达到预期，该公司的供应商一无所获，没有订单。结果，他们当月的收入急剧下降。

在今天的投资者报告的第二部分中，摩根大通证实，在App Store上的支出呈上升趋势。该银行援引Sensor Tower的数据称，去年该平台的支出跃升至540亿美元，同比增长16％。游戏和娱乐应用分别在本年度支出中排名第一和第二，分别占收入的370亿美元和39亿美元。

随着当天交易的继续，Apple今天再次以52周最高价格$ 312.59 /股交易。该股票的一年价格范围为162.68美元，超过其当前价值的50％，表明该公司在短短12个月内进入市场的深度。

随着iPhone与日趋成熟的智能手机市场竞争，苹果将重点放在可穿戴设备，Mac和平板电脑等其他产品领域，以阻止收入下降。该公司即将在2019年12月结束的季度业绩是公司历史上最重要的业绩之一，因为投资者和行业观察家都将目睹公司战略的改变是否正在实质性地取得成果。