借势5G营销，岂止麦当劳

这两天，一场原本只是让美食圈xdjm们兴奋的营销活动，突然出圈引起了通信圈人士的注意，这又是怎么一回事呢？

原来是因为麦当劳5G了！事情大概是这个样子的：

4月13日上午9时许，麦当劳官微连续发了几条#我5G了#的微博，每一条微博的文案及海报无不带着科技的味道。

判断一个营销活动辐射群体广不广，可以看它有没有上热搜，微博热搜、头条热搜、知乎热搜或者是抖音热搜。但据热心网友称，这次似乎并没有安排上，emmmmmm~

不过，5G新品、全球首发、免费体验，一个个的都那么触动人的神经，虽然热搜没有买上，但这并不妨碍一众网友对于这款新品究竟是何方神圣的猜测。

经过简单的整理，之前大概有这么几个方向：

食品类：一种是玩谐音梗，5G =G块+G翅+G腿+G排+G肉堡，5鸡即为鸡的五个部位;另一种是新品有5个特点，因此以5G作为噱头;还有一种是有关于重量单位，重量5g的王级调料包。

智能终端类：从海报上提取出窄边框显示屏、超大广角摄像头、清脆音质及支持面部识别功能等字眼猜测是一款5G智能终端产品，麦当劳的旗舰手机，亦或是自助点餐机。

手机品牌联名：据悉某为、某果在4月15日均有新品发布，再加上广告的文案及配图本身就很容易让人联想到手机，因此麦当劳与其中一方进行品牌联动的猜测自然少不了。

猜测归猜测，就在今早这款新品终于揭下神秘面纱，不出网友所料，就是麦麦脆汁鸡，拥有“大块技”“入味技”“鲜嫩技” “多汁技”和 “香脆技”五大“黑科技。

emmmmm~怎么说呢，要不就为这营销噱头点个赞吧。

不过，在这个信息爆炸的时代，靠单一产品的力量确实难以形成爆炸性的宣传效果。跨界营销作为一种非常普遍的营销手段，加上近期5G终端密集发布，而这次麦当劳巧妙的利用了5G这个热点，通过与自身产品相结合，为新品借势营销的操作确实厉害。

借势5G营销，岂止麦当劳

2019年是公认的5G商用元年，而今年5G仍会是一个非常热门的话题和关注点。5G、云计算、大数据、传感器、IPv6等都是物联网时代举足轻重的技术，但5G又不像这些物联网相关技术，它离普通人群更近、更亲民，因此不止物联网企业，各类企业都有可能抢占这个热点！

事实上，在麦当劳之前，借势5G营销的案例已不在少数，这些案例中有真5G也有假5G，有强相关的也有弱相关的：

速度是跑步这项运动最重要的衡量标准，因而能否帮助穿着这双鞋子的人拥有更快的速度也成为了很多人衡量一款跑鞋的标准，5G 给人最直观的感受就是快。结合这两点，此前Nike旗下Pegasus 产品线便借势5G进行的营销。

作为知名购物平台，苏宁罕见地投入10亿5G换新机专项补贴、与合作伙伴签订5G战略协议等。此外，截止到2019年9月，苏宁5G体验店已超过200家，覆盖全国一、二线核心城市，消费者能够在这些门店中体验到苏宁核心合作伙伴的5G终端产品，这一系列的操作意味着苏宁与5G概念实现“建交”。

某珠宝企业与联通签署《关于5G战略合作框架协议》，合作内容包括在5G网络业务咨询、业务办理等方面为后者提供优质服务，批量办理5G网络业务时提供“绿色通道”，提供5G网络售后服务等。这样一来，该珠宝企业就搭上了5G概念。

某服饰企业提出5G无界新零售概念，它们通过分析服饰行业线上电销和线下实体单一传统营销模式的状况，整合线上、线下各自的优势去提升品牌的营销效果。

中国电信与美团共同策划推广联名卡产品，前者为用户提供通话、数据流量、5G网络接入等优惠方案，与美团提供的外卖、餐饮、休娱、单车等各类生活服务场景下的优惠权益叠加。如此一来，该合作又是一项涉及5G、新零售的项目合作。

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毫无疑问，大家都想赶个热闹，看看自己的产品能否和5G 产生哪些神奇的“化学反应”。但是，借势虽好，可不要“玩过头”哦，毕竟不是每一种借势营销的“姿势”都是对的，不能带来预想的效果事小，有些强蹭的热点还会招致“被点名”的后果。

品牌蹭5G热点之前，先搞懂何为5G？

所谓5G 通讯，是指第 5 代移动通讯网络，它是在4G 通讯技术成熟后，我们对下一代通讯网络的统称，具有高速度、泛在网、低功耗、低时延等特点，其主要的应用场景包括eMBB（增强移动宽带）、uRLLC（高可靠低时延连）和mMTC（海量物联）。

5G大致可涵盖两种主流频段，一种是sub 6GHz，这与我们目前采用的4G LTE频段差异不大;另一种则是在24GHz以上，也就是目前常见听到的毫米波频段。

5G 网络透过主打速度的毫米波宽带技术及主打低功耗、覆盖能力广的sub 6GHz窄频技术，在不同的环境下提供最合适的无线网络，以同时满足短距离及长距离的通讯要求。当要求实现高带宽（eMBB）、低延迟（URLLC）等特性时，就适合运用高频的毫米波频段，如自驾车、远距手术等应用场景;当要求实现低功耗、大范围覆盖及稳定连接等特性（mMTC）时，则较适合sub 6GHz低频频段，如智慧城市的相关应用。

1. 5G热门词汇解读：微基站

当通讯技术往更高的频段部署时，电磁波的绕射能力就变得更弱，传输距离及覆盖范围也会相对缩小，因此5G时代必须采用多个微基站才能尽可能覆盖到更多的区域。

2. 5G热门词汇解读：Massive MIMO

MIMO指的是多进多出，即透过多根天线发送，多根天线接收，让数据传输的速度变得更快。根据电磁波原理，波长越短，天线就可做得愈小的情况下，到了5G时代，随着天线渐成为毫米级尺寸，于是可以将更多的天线塞入手机终端及微型基地台里，让既有的MIMO强化为Massive MIMO，使速度更上一层楼。

3. 5G热门词汇解读：波束成型

就像是发光的灯泡一样，电磁波以向四周发射的方式来传递讯号。然而在实际需求中只需将讯号朝某个方向传递，这就导致大多数的电磁波能量浪费掉。为了解决这一问题，采用了波束成型（Beamforming）技术。该技术可透过天线数组定向发送和接收讯号、，其透过在特定方向上发射或接收讯号的迭加，将既有的全向覆盖，转换为精准的指向性传输，不仅延长了传送距离，也大幅减少讯号的干扰。

5G与物联网的无限可能

站在现在这个时间点去看以前的人如何预测未来是一件有趣的事情。

回想4G刚开始商用的时代，谁都不知道未来会发生什么，也曾预测4G可以看高清视频、方便手机观影、预测视频直播会应用到新闻领域，但是谁曾想短视频迎来的彻底爆发，也开启了全民视频直播的时代，让摄像头变成输入法、短视频成为表达标配。当然，线上支付、电商、外卖、打车等平台的兴起，无一不是4G时代带来的颠覆性结果。

在当时，大多数的文章并没预测到4G会栽培出了移动互联网这棵参天大树。如今，我们同样有理由相信5G这片肥沃的土壤会在物联网时代将会带出更多超乎多数人想象的事情、衍生出更多出乎意料的应用。